隨著新世代年輕人逐漸成為新興消費(fèi)主力，家電品牌也在進(jìn)一步探索時(shí)尚年輕生活，打造專屬于他們的年輕品牌。比如年輕家電品牌Leader電器，就在今年提出新的品牌核心主張——“你的生活，真由你的”，為年輕人打造獨(dú)一無二的生活方式，成為新世代首選家電品牌。
7月17日，Leader電器在“青島品牌日”亮相，同時(shí)在浮山灣大型燈光秀中展示了年輕化品牌的魅力。在活動(dòng)展出期間，Leader電器結(jié)合三大場(chǎng)景為年輕人打造了超chill空間。美味早餐空間中，積木咖啡機(jī)、積木煮蛋器打造輕食互動(dòng)體驗(yàn)；品質(zhì)出行空間中，包包咖啡機(jī)、燒烤爐、閃充小電站、投影儀提供專屬互動(dòng)體驗(yàn)；舒適宅家空間中，元?dú)饪照{(diào)、云朵洗烘套裝、極光香氛加濕器、小歐包冰箱、小超跑F8提供前沿家居美學(xué)，吸引眾多年輕用戶拍照打卡。為了滿足用戶需求，Leader電器一直通過年輕化互動(dòng)方式走近用戶生活，做年輕人的“生活養(yǎng)成伙伴”。
滿足年輕需求，做“你的生活養(yǎng)成伙伴”
Leader電器的品牌定位是什么？Leader電器矢志成為新世代的生活養(yǎng)成伙伴，通過持續(xù)煥新產(chǎn)品、技術(shù)與服務(wù)，共同探索充滿想象力的伙伴型家電關(guān)系。Leader電器期待以原創(chuàng)的適配產(chǎn)品、共創(chuàng)的興趣場(chǎng)景、我創(chuàng)的個(gè)性生活，與新世代一同養(yǎng)成充滿“新鮮感”的自由生活。
首先是原創(chuàng)的適配產(chǎn)品：以全新的模塊化設(shè)計(jì)適配細(xì)分需求，為用戶打造年輕人的專屬產(chǎn)品。同時(shí)持續(xù)迭代優(yōu)化，適配新世代生活方式。
其次是共創(chuàng)的興趣場(chǎng)景：Leader電器共創(chuàng)服務(wù)伴隨新世代共同成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)將產(chǎn)品融入興趣場(chǎng)景。比如iCase冰箱1+N拼合式設(shè)計(jì)，可根據(jù)需求實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品自由組合，同時(shí)還可根據(jù)年輕人的興趣定制個(gè)性化外觀，適配各種興趣空間。Leader電器還以智慧共情體驗(yàn)，讓消費(fèi)者更了解自己的⽣活，不斷改造優(yōu)化自己的生活狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)生活成⻓。
最后是我創(chuàng)的個(gè)性生活：Leader電器任何創(chuàng)新都可以讓“用戶參與”，通過自己的喜好創(chuàng)造個(gè)性化的生活方式。用戶在Leader電器的產(chǎn)品中可以看到自己的個(gè)性，逐漸養(yǎng)成理想的生活狀態(tài)
生活彈性自由，適配個(gè)性化年輕一族
打造適配自由而彈性的生活。Leader電器以年輕人的生活需求為品牌理念，即適配自由而彈性的生活。新世代的年輕人，追求自由而個(gè)性的生活，期待從生活中創(chuàng)造更多新的可能性。Leader電器深入理解年輕一代的個(gè)性與主張，堅(jiān)持以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)、以智慧共情、以服務(wù)養(yǎng)成每一個(gè)獨(dú)特的個(gè)體、每一刻變化的生活。以新世代養(yǎng)成系的態(tài)度與年輕人一起打造“自由而彈性”的生活。
打造鮮活的、智慧的、親近的、向上的個(gè)性標(biāo)簽。Leader電器的品牌個(gè)性是跟隨年輕群體的個(gè)性而來。鮮活的：真實(shí)而有個(gè)性，不被約束，活出自我。智慧的：具有敏銳洞察，全面且強(qiáng)大，富有遠(yuǎn)見。親近的：真誠(chéng)友好，充滿信任感，平易近人。向上的：對(duì)生活期待新鮮感，積極樂觀滿懷勇氣。
領(lǐng)先核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造品牌榮譽(yù)墻
Leader電器之所以能快速走近年輕生活，打造適配年輕人的生活方式，其實(shí)離不開其背后領(lǐng)先的核心競(jìng)爭(zhēng)力：適配產(chǎn)品、養(yǎng)成服務(wù)、智慧共情。
適配產(chǎn)品-加快研設(shè)顛覆。Leader電器依托海爾智家先進(jìn)的服務(wù)平臺(tái)、用戶平臺(tái)、觸點(diǎn)平臺(tái)，第一時(shí)間獲取新世代的生活偏好趨勢(shì)，深度融入新世代的生活全場(chǎng)景，近距離洞察更細(xì)分的潛在需求，以顛覆性的靈活創(chuàng)新機(jī)制，快速推進(jìn)研發(fā)與設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品迅速落地，適配多樣化的年輕生活方式。
養(yǎng)成服務(wù)－服務(wù)關(guān)系重構(gòu)。Leader電器重新定義家電服務(wù)，秉承“售出才是關(guān)系的開始”服務(wù)原則，打造積極主動(dòng)、健康持續(xù)的服務(wù)模式。提供菜單式售后服務(wù)，并深入年輕人生活全場(chǎng)景，溝通年輕人的需求，提供更具個(gè)性化的養(yǎng)成服務(wù)，讓消費(fèi)者能不斷自定義想要的產(chǎn)品外觀、功能與交互形式等，養(yǎng)成更符合年輕人理想期待的生活方式。
智慧共情-智家大腦體驗(yàn)。Leader電器借助海爾智家行業(yè)領(lǐng)先的智慧家庭技術(shù)平臺(tái)，以及三翼鳥智慧場(chǎng)景體驗(yàn)空間，為新世代消費(fèi)者打造自然且人性化的交互體驗(yàn)，并主動(dòng)感知用戶行為與情緒，以持續(xù)進(jìn)化的智能學(xué)習(xí)，營(yíng)造更懂新世代的個(gè)性家居氛圍與空間。
也正是因?yàn)橐陨线@些領(lǐng)先行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，Leader電器不僅成為年輕人的首選家電品牌，更通過行業(yè)權(quán)威認(rèn)證，收獲多項(xiàng)品牌榮譽(yù)：
2022年7月25日，Leader電器榮獲世界品牌實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)委員會(huì)頒發(fā)的“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”
2022年9月1日，Leader電器悅色套系icase冰箱榮獲中國(guó)家用電器研究院頒發(fā)的“第十八屆中國(guó)家用電器創(chuàng)新成果推介-年度設(shè)計(jì)創(chuàng)新成果”
2022年10月27日，小藍(lán)盒洗消一體機(jī)TQG100-HB88W，榮獲中國(guó)家電網(wǎng)、京東家電頒發(fā)的“2022中國(guó)洗衣機(jī)·干衣機(jī)行業(yè)杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品”
2022年12月9日，風(fēng)幕空調(diào)KFR-72LW/01VDA81TU1套機(jī)、 KFR-72LW/01VEA81TU1套機(jī)、 KFR-50LW/01VEA81TU1套機(jī)，榮獲中國(guó)硬件科技產(chǎn)品金選獎(jiǎng)評(píng)審委員會(huì)頒發(fā)的“金選獎(jiǎng)”
2023年，Leader電器榮獲“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”“權(quán)威雜志獎(jiǎng)項(xiàng)最佳品牌VI”“CCTV央視財(cái)經(jīng)年度國(guó)潮新勢(shì)力”等國(guó)際國(guó)內(nèi)頂尖機(jī)構(gòu)頒發(fā)的榮譽(yù)，未來潛力進(jìn)一步凸顯。
多方位迭代創(chuàng)新，與年輕人共同成長(zhǎng)
Leader電器能俘獲年輕人的心，做新世代首選家電品牌的背后，不僅源于引領(lǐng)行業(yè)的核心實(shí)力，更得益于其在活動(dòng)、產(chǎn)品、品牌等多方面的迭代創(chuàng)新，與年輕人共同成長(zhǎng)，同時(shí)書寫了自己的品牌歷程。
2022年5月2日-4日，Leader電器聯(lián)合央視打造《UP青春》五四特別節(jié)目，節(jié)目中亮相首套“養(yǎng)成系”家電，為用戶帶來更滿足年輕人需求的個(gè)性化場(chǎng)景方案，開啟家電“我創(chuàng)”時(shí)代。
2022年5月26日，Leader電器 開啟 Z力場(chǎng) · 跨次元Liveshow，實(shí)現(xiàn)新Leader電器品牌形象全面煥新。 以新世代的故事及視角，打造新世代的主場(chǎng)，鎖定新世代養(yǎng)成系家電占位。
2022年6月，核心產(chǎn)品 iCase210小彩條冰箱全面引爆上市，冰箱實(shí)現(xiàn)1+N種自由拼合，與新世代年輕人一起自由定義生活。
2022年6月7日-6月12日，iCase亮相米蘭設(shè)計(jì)周，展示大師設(shè)計(jì)的時(shí)尚冰箱，Leader電器設(shè)計(jì)走向國(guó)際舞臺(tái)。
2022年9月2日，Leader電器 iCase條式冰箱攜多款由知名藝術(shù)家及歐洲設(shè)計(jì)學(xué)院學(xué)生聯(lián)合設(shè)計(jì)的外觀皮膚亮相柏林IFA展，展示個(gè)性化定制設(shè)計(jì)和創(chuàng)新拼合設(shè)計(jì)，適配新世代需求。
2022年7月，Leader電器首次入圍世界品牌實(shí)驗(yàn)室 “中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榜單，品牌價(jià)值133.78億元。
2022年8月，Leader電器小藍(lán)盒洗消一體機(jī)新品首發(fā)，適配年輕人消殺全場(chǎng)景。
2022年10月，Y聯(lián)盟聯(lián)動(dòng)全球第一IP小黃人定制Leader電器小黃人空調(diào)上市，新意的產(chǎn)品、萌趣的玩法，更適合年輕一代興趣生活的選擇。
2022年11月9日，攜手玉兔轟炸機(jī)樂隊(duì)發(fā)布品牌主題曲《多選題》。
2023年1月6日，Leader電器首發(fā)iCase小仙貝美妝冰箱，為新世代提供專業(yè)護(hù)膚品存儲(chǔ)解決方案。
2023年2月，贊助綜藝節(jié)目《種地吧》，與新世代一起養(yǎng)成理想生活。
2023年2月25日，iCase小仙貝美妝冰箱亮相搜狐時(shí)尚盛典，在Z世代中卷起潮流生活新風(fēng)暴。
2023年3月3日，Leader電器作為廣州設(shè)計(jì)周唯一受邀家電品牌，帶來以“不潮怎live”為主題的跨界展會(huì)，與潮流圈層碰撞年輕態(tài)度。
2023年3月，啟動(dòng)“up青春”校園計(jì)劃，以“大世界里的小結(jié)界”為主題，探討新世代生活空間命題。
2023年4月25日，以“新生活，請(qǐng)回答”為主題的2023Leader電器品牌煥新大會(huì)在上海舉行，并發(fā)起“做時(shí)光的合伙⼈”養(yǎng)成⾏動(dòng)號(hào)召，邀請(qǐng)年輕人一起探索新⽣活的答案。
2023年4月，Leader電器亮相AWE，通過原創(chuàng)適配產(chǎn)品、共創(chuàng)養(yǎng)成服務(wù)和我創(chuàng)個(gè)性生活，Leader電器與新世代共同成長(zhǎng)。
2023年6月，聯(lián)合《種地吧》少年，以AIGC輔助XR技術(shù)，開啟「理想生活養(yǎng)成記」直播，助力少年實(shí)現(xiàn)理想⽣活。
2023年9月，攜手新青年音樂節(jié)舉辦Leader電器新青年超chill音樂節(jié)，為年輕人打造超 chill 的音樂派對(duì)。
2023年11 月，聯(lián)動(dòng)王嘉爾南京演唱會(huì)，邀請(qǐng)粉絲一起聽王嘉爾演唱會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)超 Chill 生活方式。
2024年3月，Leader電器亮相AWE家電展，推出全新中文名「你的」，發(fā)布年輕生活趨勢(shì)，并公布針對(duì)四類圈層的全新解決方案。
2024年5月，Leader電器與快手“超有意思 直播 間”攜手，在重慶共同舉辦了一場(chǎng)別開生面的直播活動(dòng)——“「你的養(yǎng)成系部落」品牌生日會(huì)”，收獲了年輕用戶的好評(píng)。
作為海爾智家旗下專為新世代打造的年輕家電廠牌，Leader電器布局年輕市場(chǎng)，探索出新的品牌模式。如今，Leader電器 正不斷突破家電固有思維邊界，通過原創(chuàng)產(chǎn)品、共創(chuàng)場(chǎng)景、我創(chuàng)生活，為新世代提供更適配的家居生活方案，為年輕人創(chuàng)造更自由、個(gè)性化的美好生活體驗(yàn)。
