10月29日，海爾智家發(fā)布2024三季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝在第三季度持續(xù)領(lǐng)跑，其中9月在以舊換新賦能下，實(shí)現(xiàn)2位數(shù)增長(zhǎng)，零售同比增幅達(dá)19.1%。從市場(chǎng)份額來(lái)看，卡薩帝冰箱、洗衣機(jī)在10K+價(jià)位段市場(chǎng)份額分別為33.7%、40.2%，空調(diào)在16K+價(jià)位段市場(chǎng)份額為22.4%。
如今，卡薩帝已連續(xù)8年穩(wěn)居高端TOP1，獲超2000萬(wàn)次用戶選擇，但創(chuàng)新和求索卻從未止步。第三季度以來(lái)，卡薩帝以兩大增長(zhǎng)引擎，繼續(xù)打開(kāi)市場(chǎng)突破口：一是發(fā)現(xiàn)新需求，推出系列以舊換新權(quán)益，激活高端市場(chǎng)；二是落地新場(chǎng)景，從國(guó)內(nèi)高奢商圈到國(guó)際市場(chǎng)全面覆蓋，精準(zhǔn)觸達(dá)海內(nèi)外精英圈層。
發(fā)現(xiàn)新需求：從換新家電到革新生活
在卡薩帝18年的成長(zhǎng)歷程中，用戶需求始終是不變的“航標(biāo)”。發(fā)現(xiàn)需求、滿足需求，也是卡薩帝品牌發(fā)展的主旋律。立足高端用戶的家電換新需求、響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，卡薩帝推出系列以舊換新權(quán)益，以原創(chuàng)產(chǎn)品和高端服務(wù)為用戶升級(jí)“家的藝術(shù)”。
更多補(bǔ)貼權(quán)益，助力消費(fèi)升級(jí)。換新卡薩帝家電的用戶，可以享受以舊換新“政企雙補(bǔ)”政策。具體來(lái)說(shuō)，在政府補(bǔ)貼20%、單品最高2000元的基礎(chǔ)上，卡薩帝還為295款萬(wàn)元以上產(chǎn)品額外追加補(bǔ)貼，助力用戶換新家居的同時(shí)，也進(jìn)一步革新生活。
全新平嵌科技，推動(dòng)生活升級(jí)。用戶獲得的不僅僅是家電，更是卡薩帝以平嵌科技帶來(lái)的藝術(shù)化家居場(chǎng)景。以卡薩帝致境套系為例，不僅有與櫥柜面面齊平、線線相通的冰箱，還有超薄全嵌的洗衣機(jī)、以325mm極淺深度實(shí)現(xiàn)智能全隱的煙機(jī)、以40mm機(jī)身實(shí)現(xiàn)超薄平嵌的燃?xì)庠睢Ⅲw積縮減25%的燃?xì)鉄崴鳎约翱梢猿∑劫N的電視等等，為用戶帶來(lái)“家的藝術(shù)”。
從市場(chǎng)反饋來(lái)看，卡薩帝致境套系上市后，也迅速成為高端用戶關(guān)注的熱點(diǎn)，成為卡薩帝穩(wěn)健增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。
落地新場(chǎng)景：多點(diǎn)布局，海內(nèi)外全面覆蓋
為了將新場(chǎng)景、新體驗(yàn)落地到更多用戶身邊，卡薩帝針對(duì)不同地域、不同圈層的用戶需求，展開(kāi)了一系列品牌布局。
在海外，卡薩帝加速進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，進(jìn)一步拓寬增長(zhǎng)空間。在2024IFA期間，卡薩帝不但成為海外用戶關(guān)注的焦點(diǎn)，還在現(xiàn)場(chǎng)舉辦的“第二十屆家用電器創(chuàng)新成果推介”活動(dòng)中斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)。如今，卡薩帝不僅累計(jì)獲得超200項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)，也頻繁亮相國(guó)際舞臺(tái)，持續(xù)打破地域邊界，構(gòu)建起覆蓋全球的用戶網(wǎng)絡(luò)。
在國(guó)內(nèi)，卡薩帝也繼續(xù)落地高端商圈，與精英圈層共創(chuàng)高端生活方式。9月，“與藝術(shù)共居”卡薩帝「原創(chuàng)大道 循美而行」高端藝術(shù)展落地成都SKP，卡薩帝與SKP的戰(zhàn)略合作也正式開(kāi)啟。從全國(guó)范圍內(nèi)的300余家Shopping Ma11品牌體驗(yàn)場(chǎng)景中心，到上海環(huán)球港、南京德基廣場(chǎng)、成都SKP等一線城市核心商圈，都不局限于賣家電，而是致力于為用戶提供全流程的高端體驗(yàn)。
與此同時(shí)，卡薩帝的產(chǎn)品升級(jí)、場(chǎng)景迭代仍在持續(xù)。繼致境套系后，卡薩帝又在今年第四季度推出了年輕人的第一套輕奢家電——星悅套系，通過(guò)進(jìn)一步升級(jí)自然美學(xué)、智控科技、自由空間，滿足年輕精英圈層對(duì)自由悅己生活的向往。
這一系列布局，也為行業(yè)的高端化轉(zhuǎn)型提供了參考樣本。而基于行業(yè)與用戶的共同認(rèn)可，卡薩帝不但長(zhǎng)期穩(wěn)居高端TOP1，品牌價(jià)值也超821億，成為行業(yè)現(xiàn)象級(jí)品牌。堅(jiān)持以用戶為中心的卡薩帝，也將持續(xù)與用戶并肩前行，迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。
