隨著天氣的回暖，裝修新家的消費(fèi)者也開(kāi)始增多，家居建材市場(chǎng)的剛性需求也隨之增大。記者昨日走訪發(fā)現(xiàn)，和往年3月才開(kāi)始促銷(xiāo)不同，今年家居行業(yè)提前進(jìn)入促銷(xiāo)季，而且促銷(xiāo)形式也頗為豐富。業(yè)內(nèi)人士表示，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，提前促銷(xiāo)也是未雨綢繆，以滿足不同層次的消費(fèi)需求來(lái)提升銷(xiāo)量。
記者昨日走訪新洋、美家等新區(qū)多家家居建材賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，雖然還未到3月傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季，很多商家已提前推出產(chǎn)品直降、滿額贈(zèng)禮等多種促銷(xiāo)活動(dòng)，部分商家甚至提前打出“3·15大促”的宣傳口號(hào)，原價(jià)6860元的雙人床折后價(jià)僅為3799元。“今年促銷(xiāo)活動(dòng)有所提前，就是希望能在節(jié)后吸引更多的消費(fèi)者。”河北路附近一品牌家具店的工作人員告訴記者，往年建材家居市場(chǎng)年后的第一次大促銷(xiāo)活動(dòng)一般都是在3月初啟動(dòng)，但今年很多家居品牌商都將這一傳統(tǒng)大促銷(xiāo)活動(dòng)提前到2月下旬，并延長(zhǎng)了促銷(xiāo)戰(zhàn)線，就是為了與傳統(tǒng)促銷(xiāo)打一個(gè)時(shí)間差，以爭(zhēng)取到更多的人氣。此外，記者注意到，除多數(shù)品牌家居店推出打折促銷(xiāo)活動(dòng)以外，部分瓷磚、衛(wèi)浴、沙發(fā)、窗簾等家居產(chǎn)品還形成品牌聯(lián)盟推出建材團(tuán)購(gòu)會(huì)，為銷(xiāo)售旺季的到來(lái)提前造勢(shì)。除了商家聯(lián)盟活動(dòng)外，部分家居品牌也借助店內(nèi)產(chǎn)品升級(jí)或者是廠家直銷(xiāo)的特供優(yōu)惠，提前做起了折扣活動(dòng)。
天津市家居商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)曹莉云表示，近年來(lái)各類(lèi)名目眾多、頻繁的打折促銷(xiāo)，造成消費(fèi)者“審美疲勞”，并逐漸形成等降價(jià)促銷(xiāo)再購(gòu)買(mǎi)的“觀望心理”。家居賣(mài)場(chǎng)面對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，各顯神通，精心制定營(yíng)銷(xiāo)策略，打折促銷(xiāo)已成賣(mài)場(chǎng)的主要營(yíng)銷(xiāo)方式。與往年不同，今年家居賣(mài)場(chǎng)提前啟動(dòng)促銷(xiāo)戰(zhàn)線，目的就是為了滿足不同層次的消費(fèi)者需求，提高銷(xiāo)售額。同時(shí)，臨近春季裝修旺季，部分消費(fèi)者有提前購(gòu)置家居建材的消費(fèi)習(xí)慣，因而商家提前集中發(fā)力，以此刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。不過(guò)，簡(jiǎn)單的打折促銷(xiāo)已難以滿足消費(fèi)者的購(gòu)物需要。在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的情況下，售后服務(wù)則顯得更為重要。家居行業(yè)的“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向到“服務(wù)戰(zhàn)”將成為必然的趨勢(shì)。
