【時間】2014年6月18日上午

　　【地點】廣東省佛山市南莊華夏陶瓷城陶南路2座

　　【采訪嘉賓】佛山市和諧陶瓷有限公司企業(yè)營銷總經理 夏恒科

　　【主持人】美家網總編 王建

　　【編輯】美家網采編部 高水英&梁愛貞

佛山市和諧陶瓷有限公司營銷總經理夏恒科（中）與美家網編輯合影

　　【美家網】夏總您好，感謝你接受美家網的采訪。今年房地產的形勢非常不好，陶瓷行業(yè)也受到很大的影響，那么，你如何看待今年陶瓷市場？

　　【夏恒科】雖然房價有調整，但是波動不大，市場機會依然存在，像一些福利房、安居工程、保障房等剛性需求還是存在的，對于陶瓷行業(yè)來說，總量還是沒有傳說中少的那么可怕。說陶瓷行業(yè)艱難，那也只是個別企業(yè)的問題，多數(shù)企業(yè)運轉經營還是健康的。

　　【美家網】現(xiàn)在很多人對于品牌的很困惑，說操作品牌非常難。夏總你作為行業(yè)的資深人士，也操作過幾個大品牌，你是如何看待企業(yè)打造品牌這個問題的？

　　【夏恒科】品牌是企業(yè)內涵及文化的集中表現(xiàn)；首先，我們來看陶瓷行業(yè)中的企業(yè)大概有哪些類型：以我的看法大概區(qū)分為幾種。第一，實力雄厚的大品牌；第二，產品專業(yè)程度高的品牌；第三，產品結構及庫存較為豐富的品牌，第四、走價格路線的私拋廠；第五，既無品牌也無產品優(yōu)勢的品牌。

　　我認為做品牌不難，但是，品牌定位、商業(yè)模式、盈利模式、營銷政策、團隊執(zhí)行力非常重要。要根據(jù)企業(yè)的實際情況精準定位。就拿我們和諧來說吧，在品牌運作中，隨著企業(yè)不斷成長，就從“店商”向著渠道多元化發(fā)展。今年，由于我們認真分析當前局勢，及時調整產品架構與市場相適應，產銷相對平衡，即使大環(huán)境不太好的情形之下，今年上半年以來我們仍逆勢上揚，這說明我們的一系列調整對企業(yè)在惡劣環(huán)境中成長起到了很大的作用。

　　【美家網】這幾年隨著整體經濟的調整以及一系列政策的出臺，陶瓷行業(yè)也面臨著各種各樣的問題，那么，夏總，請您站在行業(yè)的角度說說未來幾年陶瓷行業(yè)的整體趨勢。

　　【夏恒科】陶瓷行業(yè)缺規(guī)則，缺文化，行業(yè)需要洗牌，現(xiàn)在市場環(huán)境差，個別企業(yè)不遵守行業(yè)規(guī)則，沒有企業(yè)文化的公司就面臨生死邊緣。從中可以看出，差異化發(fā)展非常重要，未來幾年的市場，將會是差異化品牌在分割市場份額。