網(wǎng)購達人王先生正在裝修新房，在選擇裝修建材時，他先在網(wǎng)上瀏覽搜尋好評價產(chǎn)品，然后再到線下訂購。“很多家居建材需要量身定制，網(wǎng)上買的不一定合適哦。親眼看過、摸過、測量過，才踏實。”王先生說。
一直以來電商以價格優(yōu)勢在消費業(yè)產(chǎn)生了“展廳現(xiàn)象”，在去年的家居建材行業(yè)，這樣的情況也曾出現(xiàn)。然而今年以來，像王先生這樣的消費群體卻在逐漸壯大，家居建材的實體店漸漸擺脫“展廳”命運，“反展廳現(xiàn)象”不斷出現(xiàn)。
“反展廳現(xiàn)象”
初現(xiàn)家裝建材行業(yè)
曾幾何時，由于家居建材行業(yè)的線下實體店鋪價格昂貴，很多消費者選擇在賣場逛展廳，隨后到電商那里下單。但隨著線下市場的規(guī)范成熟，家裝建材行業(yè)本地化、定制化的很多特點也讓其漸漸擺脫“展廳身份”。
王先生告訴記者，網(wǎng)上的家裝建材品牌太多，一部分網(wǎng)上的品牌在現(xiàn)實中根本沒有實體店，還有的品牌在本地并沒有實體店面，只能靠圖片去了解產(chǎn)品，買的時候就有 很多顧慮。“起初去實體店也是因為衣柜，想去實體店看看真實品質(zhì)，進了實體店才發(fā)現(xiàn)，像整體衣柜這樣的東西是需要測量定制的，并且實體店都能保證快速上門 安裝。”
定制、體驗、售后
成實體店賣點
丹麥風情衣柜總經(jīng)理吳斌表示，對于這種“反展廳現(xiàn)象”的出現(xiàn)，他并不感到意外。
“像 衣柜、櫥柜等建材產(chǎn)品，本身需要測量安裝等本地化服務，并且這些定制化產(chǎn)品的安裝調(diào)試等服務是目前電商所無法解決的。”吳斌告訴記者，實體店的客戶通常都 是享受到測量定制安裝等多重服務，這個方面在網(wǎng)上購物是肯定沒法解決的。今年，丹麥風情衣柜也會繼續(xù)參加華夏家博會，在家博會現(xiàn)場也會有更多產(chǎn)品展示，等 待消費者去體驗。
大自然床墊品牌負責人周先生向記者透露，在實體門店里客戶可以更為直觀地感受產(chǎn)品質(zhì)量質(zhì)感，并且有專業(yè)的服務人員進行介紹，在有過這樣近距離的接觸之后，消費者自然會對品牌加深認識并且產(chǎn)生信任感。
“實體店經(jīng)常會有通過網(wǎng)上瀏覽后來店內(nèi)體驗的客人，不少大件商品價格不菲，在網(wǎng)上購物缺乏保障，所以最終還是有部分客戶會選擇在實體店下單。”
業(yè)內(nèi)人士分析說，家居建材業(yè)本地化、定制化等特點，讓“反展廳現(xiàn)象”在家居建材行業(yè)興起。針對這些“反展廳現(xiàn)象”壯大起來的消費群體，線下的家居建材實體店應當更好地抓住和他們面對面交流的機會。
名詞解釋
反展廳現(xiàn)象：即消費者首先在網(wǎng)上搜索、瀏覽和研究某款產(chǎn)品，然后前往實體店購買。這與之前被業(yè)界普遍關(guān)注的“展廳現(xiàn)象”恰好相反，后者指的是在店內(nèi)看好商品后，再通過網(wǎng)店購買。
