6月13日“左右沙發(fā)城市幸福跑”北京站開跑在即，Uber式的約跑招募令甫一上線，網(wǎng)絡(luò)、門店的報名咨詢就沒再停過。幸福跑能有多幸福？每個人的標準各有不同，但是，高管精英跑團、高顏值的妹子、高趣味的親子互動，總有一款能夠撩撥你蠢蠢欲動的幸福感。
從2015上半年的全國硬廣轟炸和事件爆破營銷高調(diào)開年，下半年的全國城市幸福跑無疑也標志著左右沙發(fā)正式吹響營銷地面戰(zhàn)的號角。北京之后，“城市幸福跑”還將在成都、廣州、杭州等城市陸續(xù)引爆。對此，左右沙發(fā)品牌負責(zé)人預(yù)測：“高品質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)之外，更多元化的用戶體驗才是品牌營銷的分水嶺，左右沙發(fā)的跨界，絕不只是領(lǐng)先于家居行業(yè)。”
品牌勢能轉(zhuǎn)化成銷售動能
顯然，這是一場把品牌勢能轉(zhuǎn)化為銷售動能的戰(zhàn)役，同時，也是一次廠商和經(jīng)銷商協(xié)同 創(chuàng)新、無間合作的過程。
北京首站開跑在即，北京市所有門店籌備和促銷活動已經(jīng)開展得如火如荼，不僅統(tǒng)一布置招募物料，通過店內(nèi)廣告和導(dǎo)購引導(dǎo)，給新老客戶電話短信進行招募活動介紹，而且還貼心準備了包括背包、衣服、手環(huán)、手繪地圖、路書等參賽物料，不管通過哪個招募渠道報名成功的參賽者，都可以去各大門店領(lǐng)取物料，由此形成大眾招募和店面引流的雙向互動。
而在比賽現(xiàn)場，左右沙發(fā)也將成為最佳配角。不僅在“城市幸福跑”賽道邊設(shè)置沙發(fā)體驗區(qū)，而且獎品也是沙發(fā)以及與沙發(fā)有關(guān)的讓人心動的家居精品。
重構(gòu)品牌與大眾 做家居業(yè)的Uber
主角當然是跑者。
為了服務(wù)于跑者，北京站精心選擇的跑步地點園博園，是中國國際園林花卉博覽會建設(shè)的花園，在飽受霧霾困擾的北京，鳥語花香、充滿富氧的環(huán)境自然非常適宜跑步。不僅如此，“城市幸福跑”將根據(jù)所到每個城市獨特的文化與地域風(fēng)貌，因地制宜選擇場地，挑選極具風(fēng)味的4-5km賽道，以此為特點招募幸福跑者參與報名。
如此安排，頗具革命性的意義在于，左右沙發(fā)與消費者不再僅僅只有銷售關(guān)系，盡管產(chǎn)品和促銷都會交織于其間，但所謂“最后一厘米的服務(wù)”已開始轉(zhuǎn)換為專注于傳遞給消費者一種時尚而健康的生活方式。
與Uber在北京大學(xué)、清華大學(xué)“一鍵叫來民企高管”，以及即將在杭州啟動的“一鍵叫來一個億”同理——試想如果沒有這一件件精心策劃的獨具地方特色而超出消費者預(yù)期的事件，人們?nèi)匀徽J為Uber只不過僅僅是一個打車軟件，但是當人們開始認可“打開Uber，遇見一個有趣的世界。”Uber也就成為了通往無限“有趣”可能的捷徑。
正是基于如此深刻的理解，左右沙發(fā)啟動全國“城市幸福跑”參與到消費者生活，以極為接地氣的細節(jié)設(shè)計和場景體驗來不斷詮釋“幸福不遠，就在左右”，給予消費者一個通往“幸福”的平臺。事實上，當品牌從現(xiàn)實人性入手，洞察消費者的角度而還原生活場景、用貼心的服務(wù)來構(gòu)建屬于消費者的生活，這樣的營銷手法非常容易突破心理防線，這將迎來對消費者購物體驗的革新，最終將重構(gòu)品牌與大眾的連接。
如果有一天，你也能“一坐沙發(fā)就能呼叫飛機”，“一坐沙發(fā)就能見到佟大為”、“一坐沙發(fā)就能見到名企高管”、“一坐沙發(fā)就能呼叫一萬億”，請不要意外，誰叫左右沙發(fā)是家居業(yè)的Uber呢？！
