2015年以來，“互聯(lián)網(wǎng)+”的勢頭難以阻擋，尋找“風(fēng)口”亦成為很多企業(yè)在新常態(tài)下的新選擇。隨著霧霾成為現(xiàn)代生活的“新常態(tài)”，空氣凈化器市場近兩年可謂風(fēng)起云涌。2014年，空氣凈化器行業(yè)開啟勢不可擋的快速發(fā)展模式。傳統(tǒng)家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、上游供應(yīng)商等沾邊企業(yè)紛紛布局空氣凈化器行業(yè)。
2015年第一季度，空氣凈化器市場的急轉(zhuǎn)而下讓眾多企業(yè)開始冷靜思考。隨著新國標的實施，市場洗牌潮的來臨也是暗流涌動。空氣凈化器對于企業(yè)來說是蘊藏機會的風(fēng)口，還是吞噬一切的漩渦?5月23日，首屆中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)年會在北京舉行，回顧2014年喜人成績的同時，也對行業(yè)未來展開激烈討論。
總體喜人，暗藏弊端
拋開2015年首季度的“冷水”不提，空氣凈化器市場近兩年與整體低迷的家電市場相比，可謂形勢喜人。會上公布數(shù)據(jù)，在連續(xù)兩年高速增長后，2014年空氣凈化器行業(yè)零售量和零售額再創(chuàng)新高，分別達到320萬臺和70億元，同比增速均接近80%。值得一提的是，隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，線上市場銷量、銷售額增速都接近100%，53%的零售額占比也首次超過線下。
即使談及剛剛降溫的首季度——銷量和銷售額同比均下滑，業(yè)內(nèi)人士仍對空氣凈化器市場的前景信心十足。捷孚凱市場咨詢(中國)有限公司董事總經(jīng)理周群表示，雖然經(jīng)歷第一季度銷售同比下滑，2015年空氣凈化器整體市場增長仍將超過30%。記者注意到，前景看好源于普及率低。與歐洲及美國、日本等國家與地區(qū)相比，中國空氣凈化器市場普及率不值一提。“目前，中國空氣凈化器普及率在1%~2%之間，而日本和美國這一數(shù)值分別達到45%和27%。”夏普商貿(mào)(中國)有限公司董事、副總裁兼健康環(huán)境產(chǎn)品本部總經(jīng)理酒井功說。
面對日益嚴重的空氣污染，在治理大氣環(huán)境不能立竿見影的客觀事實下，為進行室內(nèi)空氣改善促使很多消費者做出購買空氣凈化器的“無奈選擇”。對于整個空氣凈化器行業(yè)而言，這無疑是個“天時”、“地利”的時代。但是，“紛雜的技術(shù)流派”、“品牌宣傳的各自為戰(zhàn)”……也使得消費者越來越迷惑。數(shù)百個品牌、數(shù)千家企業(yè)的蜂擁而至已經(jīng)讓行業(yè)亂象盡顯。由于空氣凈化器市場仍未出現(xiàn)主導(dǎo)企業(yè)，個別不合格的產(chǎn)品對于整個行業(yè)的消極作用可想而知。
新標出臺，加速洗牌
事實上，行業(yè)和市場的魚龍混雜在業(yè)內(nèi)有目共睹。空氣凈化器新修訂的國家標準GB/T18801將有效制約一些貼牌代工廠商和淘汰一批不具備資質(zhì)的企業(yè)，從而提高行業(yè)準入門檻。據(jù)全國家用電器標準化技術(shù)委員會清潔器具分會秘書長魯建國透露，新國標已于3月13日通過審定，最快于6月出臺。“這一標準首先是規(guī)范市場行為，約束虛假宣傳，對產(chǎn)品質(zhì)量水平也是一個展示，最主要的是行業(yè)將重新洗牌。”
據(jù)了解，新國標著重強調(diào)了潔凈空氣量(CADR)、累計凈化量(CCM)和噪聲3個主要性能指標，并明確了產(chǎn)品標識內(nèi)容，還給出了適用面積的計算方法以及參考系數(shù)。“一方面，甲醛等氣體去除率的虛假宣傳、凈化效率的概念炒作將結(jié)束，行業(yè)對空氣凈化器性能評價的核心指標將重新回歸CADR值;另一方面，CCM值很好地體現(xiàn)出產(chǎn)品性價比，適用面積也將引導(dǎo)消費者合理選購。”魯建國說。
在會議現(xiàn)場的論壇環(huán)節(jié)，三星、美的和三個爸爸等品牌有關(guān)負責(zé)人均表示期待新國標實施并非常支持。“提高行業(yè)準入門檻”、“規(guī)范市場”……新國標的重要作用不言而喻。然而，對于整個市場約400個品牌、數(shù)千家企業(yè)來說，沒有核心技術(shù)、不具競爭力的參與者或?qū)⑻蕴ｋm然空氣凈化器市場前景被一致看好，但想在眾多企業(yè)中脫穎而出并非易事。
智能浪潮，前赴后繼
2014年以來，越來越多家電廠商不斷研發(fā)和推出智能產(chǎn)品。雖然空氣凈化器行業(yè)屬于后起之秀，但在智能領(lǐng)域并不甘落后。記者注意到，越來越多的空氣凈化器已經(jīng)嵌入智能模塊，可以輕易接入手機等移動控制終端，實現(xiàn)遠程操控。此外，智能檢測、智能運行等領(lǐng)域也逐漸被企業(yè)關(guān)注。
對于空氣凈化器的智能化，中國電子報社和捷孚凱市場咨詢(中國)有限公司聯(lián)合發(fā)布的《中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)趨勢報告》認為，Wi-Fi聯(lián)網(wǎng)、APP遠程控制、自動啟動系統(tǒng)、自動檢測提醒濾網(wǎng)壽命等功能的引入是空氣凈化器智能化的標志，消費者可以通過APP掌控室內(nèi)空氣質(zhì)量，并對空氣凈化器進行遠程控制;空氣凈化器可以自動檢測空氣中污染物數(shù)量，探知室內(nèi)外空氣質(zhì)量狀況，并根據(jù)檢測結(jié)果開啟各種功能。
雖然智能浪潮一波接一波襲來，但真正完善的智能空氣凈化器還未出現(xiàn)。某外資企業(yè)負責(zé)甚至直言：“智能無疑是未來的趨勢。但是，這一巨大市場不可能被某個企業(yè)或幾個企業(yè)壟斷和瓜分。未來圍繞智能的競爭勢必更加激烈。”作者：尚海龍
