在智能手機等移動設備風靡全球的今天，越來越多的網(wǎng)民將視線從傳統(tǒng)PC端轉移到了移動端，包括衛(wèi)浴在內(nèi)的家居建材行業(yè)對微營銷的重視也上升到了一個前所未有的高度。但消費者能否接受利用移動端購買衛(wèi)浴產(chǎn)品還未可知，衛(wèi)浴企業(yè)首先弄明白微營銷的真正內(nèi)涵以及消費者的需求心理再進行針對性傳播，才能收到事半功倍的效果。

　　“透視”衛(wèi)浴行業(yè)微營銷

　　在微時代，其實可以將微營銷分為兩部分，一是宣傳推廣;二是銷售模式。

　　現(xiàn)在衛(wèi)浴企業(yè)已經(jīng)充分意識到利用微信、微博平臺進行宣傳的重要性，各個衛(wèi)浴企業(yè)都有專人負責微博、微信平臺管理，最大限度的利用微平臺擴大品牌知名度，從而達到銷售產(chǎn)品的目的。

　　與傳統(tǒng)營銷相比，微營銷的優(yōu)勢在于企業(yè)的潛在客戶搜集更精準，與客戶的互動體驗更為完善，能夠及時反饋客戶意見，可對企業(yè)的產(chǎn)品和服務進行及時調(diào)整和升級。因此，與傳統(tǒng)的報紙、電視、雜志等傳播方式相比，微營銷成本低，反應速度快，這也是微營銷吸引眾多衛(wèi)浴企業(yè)利用其進行傳播的重要因素。

　　衛(wèi)浴微營銷需掌握消費心理

　　衛(wèi)浴作為傳統(tǒng)行業(yè)，與快消品有很大區(qū)別，快消品可以邊溝通邊購買，形成實際消費，而衛(wèi)浴作為耐用品，作為家居裝修的重要組成部分，消費者一般都會看到樣品才會購買，很難在營銷過程中促成消費。那么對于衛(wèi)浴而言，品牌營銷顯然大于產(chǎn)品營銷。如何將品牌營銷轉化為產(chǎn)品營銷，這就要求衛(wèi)浴企業(yè)充分掌握消費者的心理。

　　消費者總是主觀地吸收自己感興趣的信息，對不想看的信息視而不見。這就要求衛(wèi)浴企業(yè)能夠透析消費者的心理，采取相應的措施進行精準營銷。勾起消費者對品牌的興趣，使品牌進入消費者的心里。對于衛(wèi)浴企業(yè)而言，微營銷可以作為傳統(tǒng)營銷的媒介，充分發(fā)揮其最大效能，為促成傳統(tǒng)營銷發(fā)揮積極作用。

　　微營銷在當今市場營銷模式中具有很大優(yōu)勢，但是衛(wèi)浴企業(yè)也要根據(jù)行業(yè)特點，及時掌握消費者心理，有針對性的進行傳播，才能使微營銷的巨大作用在衛(wèi)浴行業(yè)中得到充分發(fā)揮。