地板行業(yè)發(fā)展至今，競(jìng)爭日益白熱化，剩者為王，優(yōu)勝劣汰不斷上演。在行業(yè)的“明爭暗斗”中產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象已“蔚然成風(fēng)”。同質(zhì)化對(duì)于企業(yè)品牌而言，無疑是一個(gè)“攔路虎”、“絆腳石”。而實(shí)木地板作為地板市場(chǎng)上深受消費(fèi)者認(rèn)可的高端產(chǎn)品，其企業(yè)更應(yīng)該樹立自身的品牌價(jià)值，杜絕產(chǎn)品“造假”、“涉假”，切實(shí)維護(hù)市場(chǎng)秩序保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。
地板市場(chǎng)“魚龍混雜”
來自家裝行業(yè)的相關(guān)信息表明，近幾年來，國內(nèi)市場(chǎng)強(qiáng)化復(fù)合地板銷售量正在下滑，而實(shí)木地板的銷量和價(jià)格也不斷上漲。以北京市場(chǎng)為例：實(shí)木地板的價(jià)格從每平方米160—600元上升至280—1800元。俗話說，“物以稀為貴”，實(shí)木地板漲價(jià)的原因在于樹種稀缺、資源供應(yīng)緊張。而這一產(chǎn)品背景，也給部分造假商家提供了機(jī)會(huì)。
實(shí)木地板因具有檔次高、花紋自然、經(jīng)久耐用、舒適環(huán)保等特點(diǎn)，正成為越來越多消費(fèi)者的首選，銷量也呈不斷上升之勢(shì)。眼下，市場(chǎng)上木地板種類繁多，致使消費(fèi)者在選購時(shí)眼花繚亂，不知所措。而在實(shí)木地板市場(chǎng)，一些不良廠家、裝飾公司和地板經(jīng)銷商，為了逐利，相互勾結(jié)，以假樹種欺騙消費(fèi)者，致使假冒實(shí)木地板不時(shí)出現(xiàn)在市場(chǎng)。
冒牌產(chǎn)品開啟“貼名牌”模式
我國現(xiàn)有上千家地板生產(chǎn)企業(yè)，僅實(shí)木地板品牌就逾上百個(gè)。經(jīng)過10多年的市場(chǎng)競(jìng)爭，市場(chǎng)上涌現(xiàn)出了一批知名品牌，如大自然、世友、久盛、格爾森、生活家、融匯等。由于這些品牌的地板質(zhì)量好、信譽(yù)度高、售后服務(wù)有保證，因此備受消費(fèi)者青睞。而這些實(shí)木地板的熱銷，也導(dǎo)致泥沙俱下，假冒它們的產(chǎn)品時(shí)常出現(xiàn)在市場(chǎng)，坑騙消費(fèi)者。
眼下，在南潯、桃園、沈陽、南寧、梧州等地，一些小型加工廠專門為品牌商提供貼牌“服務(wù)”，而一些無心經(jīng)營品牌的商家或代理商便“明修棧道，暗度陳倉”，將貼牌地板與正規(guī)途徑生產(chǎn)的地板一起出售，消費(fèi)者很難發(fā)現(xiàn)其中的“貓膩”。由于這些代加工廠大多屬于作坊式生產(chǎn)，規(guī)模小、設(shè)備簡陋，且以手工制作為主，技術(shù)和管理都比較落后，因此生產(chǎn)出來的地板質(zhì)量難以保證。 材料造假——冒充實(shí)木板材以假亂真。
眾所周知，地板行業(yè)內(nèi)可以做地板的木材成千上萬，而各種木材的材性、產(chǎn)地、價(jià)格等也千差萬別。以價(jià)格為例，有幾百元一立方米的，也有幾萬元一立方米，有的甚至更高。木材識(shí)別是門較難的科學(xué)。消費(fèi)者因?yàn)槿狈I(yè)知識(shí)，更難辨真?zhèn)危荒苡少u方擺布。 當(dāng)前，活躍在市場(chǎng)上的實(shí)木地板材種主要有：柚木、非洲柚木、南美柚木、巴西柚木、金絲柚木等。經(jīng)專家鑒定，只有緬甸產(chǎn)的才是柚木，其余均為造假材種。原材料“縮水”成品質(zhì)量堪憂
據(jù)地板企業(yè)的統(tǒng)計(jì)，從原木進(jìn)廠到實(shí)木地板成品進(jìn)庫，出材率僅有20%左右，除了樹皮、鋸末、粉塵、造材截頭等以外，尚有50%下線料可以利用，如非標(biāo)板及AC、D級(jí)坯料、邊皮板、節(jié)疤板、開裂板、蟲蛀板等。如果為了提高木材的綜合利用率，用下線料創(chuàng)新生產(chǎn)其他產(chǎn)品，如木塑板、小木制品等，是值得提倡的環(huán)保之舉。
但眼下，一些不法廠商成噸收購不能做實(shí)木地板的下線板，運(yùn)用指接、橫拼、刮膩?zhàn)拥群唵喂に嚕庸瘟訉?shí)木地板標(biāo)準(zhǔn)坯料(規(guī)格900-1200×90-130×18mm)，以每塊2.8～4元的內(nèi)部供應(yīng)價(jià)，將其出售給造假地板小廠商。他們具體的做法有三種：一是印刷法，通過小型木紋印刷機(jī)，對(duì)偽劣地板印刷各種各樣木紋，如花梨、紅橡、水曲柳、柚木、櫻桃木、胡桃木等;二是貼皮法，在偽劣地板的板面上，貼上一條0.2～0.3mm的木單板;三是貼紙法，在偽劣地板的正背面均貼同一材種的木紋紙。
總結(jié)：從諸多造假手段來看，地板市場(chǎng)發(fā)展仍然“正本清源”用相關(guān)法律法規(guī)對(duì)其進(jìn)行規(guī)范。對(duì)于地板商家而言，地板產(chǎn)品、品牌的造假只是圖“一時(shí)之痛快”，假冒偽劣產(chǎn)品必然將被市場(chǎng)所淘汰消費(fèi)者所唾棄。而對(duì)于消費(fèi)者而言，在“魚龍混雜”的地板市場(chǎng)上，選購地板時(shí)需貨比三家謹(jǐn)慎選購。在地板產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，地板企業(yè)唯有不斷推出獨(dú)具特色的新產(chǎn)品，掐斷假冒偽劣產(chǎn)品銷售的源頭，開發(fā)潛在的消費(fèi)需求，才能開創(chuàng)全新的市場(chǎng)格局。
