陶瓷行業在國內歷經近三十年的發展，如今在一系列內外因素的影響下，企業的發展也面臨著多方面的壓力。在此之前，陶瓷企業還需做好各方面規劃。

　　打破同質化理念

　　當今社會，隨處可見的是同質化的產品，創新的產品在市場上很難看到，或者有新的產品出現，則立馬會出現類似的產品。因此產品和營銷的同質化讓陶瓷品牌缺乏辨識度，也使得產品難以真正的走向市場。一位知名陶瓷品牌相關負責人表示，無論多么優秀的產品、實力再強的品牌，一旦缺少了創新，企業都不會走得很長遠。

　　在發展了近三十年的陶瓷市場上，企業之間的同質化現象嚴重已經成為不爭的事實，而創新則是打開差異化發展的“鑰匙”，然而創新并非口號，對于陶瓷企業而言，創新是一個需要長期積累的過程。近年來，陶瓷市場的品牌數量一直呈遞增趨勢，能從中脫穎而出的品牌更是少之又少，陶瓷企業需加大營銷方面的創新，以此提升品牌的知名度和美譽度。

　　品牌競爭要從多方面著手

　　在同一起跑線上，如果當你與對手實力相差懸殊想要趕超他的話可能很艱難，因為別人已經比你積累了更多的經驗更強大的技術。但是，如果你先發制人，抓住機會在別人還在磨槍的時候，你已經開始行動，優先贏得更多的消費者，那么這個舞臺將會是屬于你的。陶瓷企業在進行品牌營銷的時候一定要加快速度，不要走在市場變化的后面。

　　市場需求有限，蛋糕就那么大，陶瓷企業要想先發制人，就必須要迎合消費者需求不斷研發新的產品，并打造出自身的品牌魅力，才能一舉獲得市場和消費者的青睞。在這個過程中，陶瓷企業除了要保證產品質量以外，對于把握消費需求和打造品牌形象也都需要注重起來。在白熱化的競爭市場上，企業唯有充分認識到競爭方向所在，才能有針對性地達到理想的發展效果。

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