9月，傳統(tǒng)的樓市銷(xiāo)售旺季“金九銀十”正式開(kāi)始，作為房地產(chǎn)下游的家居建材產(chǎn)品，又將會(huì)在這段時(shí)間里開(kāi)始新的一輪“營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)”。同時(shí)，“金九銀十”還隱藏著一個(gè)結(jié)婚高峰期，使這個(gè)傳統(tǒng)旺季更成商家必爭(zhēng)的黃金“寶地”，不少?gòu)S家、商家都鉚足了勁趕在金九時(shí)節(jié)一拼高下，給出的優(yōu)惠力度為一年之最。
但如今的家具市場(chǎng)，市民的家裝需求量并未見(jiàn)明顯增長(zhǎng)，而供應(yīng)量卻越來(lái)越多。其實(shí)從去年夏末的“營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)”，所謂“金九”其實(shí)并沒(méi)有比其他時(shí)期表現(xiàn)得更有成色，今年“金九”開(kāi)局，也未在市場(chǎng)上明顯呈現(xiàn)出“營(yíng)銷(xiāo)熱潮”的場(chǎng)面，有些商家表示，對(duì)即將到來(lái)的銷(xiāo)售旺季并不“感冒”。
與銷(xiāo)售旺季反差更大的是，自今年以來(lái)，全國(guó)各地還出現(xiàn)了家居賣(mài)場(chǎng)、家居店倒閉潮，據(jù)中國(guó)之聲《新聞縱橫》，9月13日下午，家得寶突然關(guān)閉了在華所有的七家建材門(mén)店。
家居行業(yè)作為房地產(chǎn)行業(yè)息息相關(guān)的下游產(chǎn)業(yè)，其走勢(shì)在很大程度上由地產(chǎn)行業(yè)形勢(shì)來(lái)決定。目前這一輪家居賣(mài)場(chǎng)倒閉潮，直接原因在于國(guó)家不斷加強(qiáng)對(duì)樓市的調(diào)控，樓市交易量大幅萎縮，加上今年國(guó)家經(jīng)濟(jì)處于下行趨勢(shì)的大環(huán)境，導(dǎo)致家居市場(chǎng)的客流量大幅縮減。
不過(guò)，“從深層次角度說(shuō)，目前出現(xiàn)的家居賣(mài)場(chǎng)倒閉潮，實(shí)質(zhì)上是家居行業(yè)的自我調(diào)控，是家居行業(yè)自身在擠掉泡沫和不合理成分，樓市調(diào)控只不過(guò)是導(dǎo)火線而已”。
近幾年來(lái)，雖然家居行業(yè)大擴(kuò)張，不斷新增家居大賣(mài)場(chǎng)、大品牌，但是賣(mài)場(chǎng)、家具品牌本身的類(lèi)型和產(chǎn)品的種類(lèi)、質(zhì)量同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。而且，我國(guó)家居行業(yè)在生產(chǎn)上快速發(fā)展，已經(jīng)成為全球家居產(chǎn)品生產(chǎn)大國(guó)，導(dǎo)致家居行業(yè)產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩。類(lèi)似家得寶在內(nèi)的家居大賣(mài)場(chǎng)紛紛關(guān)閉倒閉，實(shí)質(zhì)上就是行業(yè)的大規(guī)模洗牌，是行業(yè)的自我調(diào)控。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，逐步淘汰同質(zhì)化嚴(yán)重的家具品牌、淘汰價(jià)格特別高的品牌、淘汰不符合大眾消費(fèi)的品牌，留下優(yōu)質(zhì)的家具品牌繼續(xù)健康發(fā)展，也成為整個(gè)家具行業(yè)新的發(fā)展趨勢(shì)。
據(jù)廣東省家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王克介紹，今年上半年，廣東省家具行業(yè)呈現(xiàn)全面“減速”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。其中，上半年廣東省家具出口交貨值75.1億美元，與去年同期的71.9億美元相比，僅增長(zhǎng)4.4%，明顯低于全國(guó)出口的增長(zhǎng)速度。
市場(chǎng)不全是“負(fù)面”的，事實(shí)上，在家具行業(yè)，每年3月和9月都是行業(yè)盛會(huì)，許多家具生產(chǎn)企業(yè)和銷(xiāo)售商選擇在這段時(shí)間互相走訪，尋找新的合作和產(chǎn)品。
據(jù)行業(yè)人士介紹，有些紅木家具企業(yè)近年來(lái)的快速發(fā)展，得益于其每個(gè)子品牌都有自身的清晰定位，該集團(tuán)歷來(lái)注重品牌培育經(jīng)營(yíng)，不惜重金聘請(qǐng)國(guó)際知名設(shè)計(jì)師、每季派遣設(shè)計(jì)師到國(guó)外精心篩選并搜集最新的流行資訊，其目的是探索現(xiàn)代家庭對(duì)美的至高追求，使每個(gè)系列的家具成為風(fēng)格鮮明的藝術(shù)珍品。
