衛浴行業在2015年度最有影響力的事情就是財經作家吳曉波用一篇文章讓智能馬桶蓋在國內爆紅，從此馬桶蓋在國內也擁有了一大票“鐵桿粉”。過去，赴日旅游的國人總不忘捧個馬桶蓋回來，然事情的真相是，這種高科技“洋貨”其實產自中國杭州。2015年，借著“日本馬桶蓋”的巨浪，中國衛浴企業狠狠撈了一桶金，但國內早就有賣的智能馬桶蓋，中國企業卻為何沒能抓住首波商機?

　　2015臺州智能馬桶蓋“一路飆紅”

　　2015年，在馬桶蓋上，中國衛浴企業都好好賺了一筆，其中最為彪悍的是浙江臺州。作為中國智能坐便器發源地的臺州，目前已經擁有20余家專業智能馬桶生產企業。據保守預估，以維衛、西馬、歐路莎為代表的第一梯隊在2015年的銷量輕松破億;大多數企業銷量在2000萬-6000萬之間，差距不算太大。在市場還未完全被激發的狀態下，相比于九牧、箭牌等大型綜合性衛浴企業動輒十幾億甚至幾十億的銷量而言，智能馬桶市場份額的確不高。然而直面中國智能馬桶 “市場占有率僅有2%”的官方數據與國內多數大牌馬桶蓋實為臺州代工的傳聞，臺州衛浴依然是未來智能馬桶蓋市場的強勁對手。

　　2015年中國智能坐便器的火爆銷量很大程度上還要得益于吳曉波“馬桶蓋”一文的傳播，在這之前，當消費者都把對家電的認知和需求集中在彩電、冰箱、洗衣機等品類時，日本馬桶蓋早已在大城小鎮普及開來。這源自日本企業對自己國民需求的挖掘和對家電概念的延伸。然而值得反思的是作為日本馬桶蓋的始創者，中國衛浴企業為何沒有抓住馬桶蓋首波商機呢?

　　中國衛浴企業為何沒抓住首波商機?

　　日本馬桶蓋的突然走紅，在很大程度上對中國衛浴企業敲響了警鐘：在中國企業一味價格戰的背后，衛浴企業是否注意到了消費者是不是真的只關注價格?衛浴企業在爭相抬頭仰望互聯網思維的同時，有沒有靜下心來看一看消費者真正需要的是什么?如果說中國企業生產不出來這種產品，估計沒有多少人會相信!其實很多日本銷售的馬桶蓋也是中國制造。但事實上，在中國廠家生產的各色小衛浴中，確實在這個領域是個空白。

　　據行業了解，這種馬桶蓋至少十多年前就已經在日本廣泛流行，當時很多中國人去日本的公共衛生間時往往還不習慣使用這種東西，但現在之所以又出現瘋搶，其實體現了中國消費者消費水平的提高和消費者習慣的變化。從過去的不接受到現在的喜愛，其實正是巨大的商機之所在，但遺憾的是，中國的衛浴廠家并沒有靜下心來觀察到其中的變化，所以也就錯失了商機。

　　業內人士表示，之前這種產品在中國銷售一般的主要原因應該是中國消費者從沒有接觸過，不了解還有這種功能的產品，一旦知道了，加上價格可以接受，也就出現了搶購熱潮。而現在再去追究中國衛浴企業為何沒抓住馬桶蓋首波商機已經沒有意義了，想想如何讓產品普及開來才是最重要的。