說到集成吊頂行業(yè)，相信大家都不陌生。自從2004年底誕生了集成吊頂以后，吊頂企業(yè)不斷的發(fā)展與壯大。但是近幾年，由于國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)的不景氣和建材家居消費(fèi)市場形勢的低迷，再加上過時(shí)的傳統(tǒng)營銷方式，大部分中小吊頂企業(yè)的發(fā)展速度都在逐漸減緩。那么集成吊頂實(shí)體店怎么做好相關(guān)營銷策劃和促銷活動，使得消費(fèi)者直接來到終端門店進(jìn)行消費(fèi)?本文就集成吊頂實(shí)體店如何通過互聯(lián)網(wǎng)“借勢”和“造勢”，打破常規(guī)，從而做好營銷策劃進(jìn)行探討。
電商時(shí)代 集成吊頂實(shí)體店該如何生存(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))
集成吊頂實(shí)體店傳統(tǒng)的營銷方式
通常情況下實(shí)體店面會采用價(jià)格促銷、打折、買贈、優(yōu)惠券、代金券等促銷活動，打價(jià)格戰(zhàn)是最常見的促銷方式。同時(shí)，門店也會采用傳統(tǒng)的廣告模式，比如印傳單、擺攤宣傳、開展會等。但傳統(tǒng)方式?jīng)]辦法及時(shí)且大面積地進(jìn)行宣傳，因?yàn)樾聲r(shí)代的消費(fèi)者越來越依賴手機(jī)與電腦獲取信息。
隨著互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，理智的經(jīng)銷商應(yīng)該考慮在促銷方式上面轉(zhuǎn)型升級。利用新媒體的優(yōu)點(diǎn)，對傳統(tǒng)促銷方式進(jìn)行補(bǔ)充，達(dá)到最佳的活動效果，實(shí)現(xiàn)預(yù)算與資源的最佳配置。
集成吊頂實(shí)體店創(chuàng)新的營銷方式
善用新媒體，使信息和數(shù)據(jù)真正流動起來，從而產(chǎn)生巨大的流量推動力，幫助門店帶來更多的客戶。
1、搜索引擎營銷
以百度、搜狗、好搜為代表的搜索引擎廣告，是一種按點(diǎn)擊效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，每天有超過1億人次在搜索引擎查找信息。搜索廣告最大的優(yōu)點(diǎn)，是可以根據(jù)搜索用戶的IP地址定位，投放本地的精準(zhǔn)用戶。尤其在大型促銷活動期間，可采用搜索廣告獲取大量本地用戶到終端門店。
以成都為例，在百度搜索“集成吊頂”及相關(guān)詞的用戶日均約300人，通過搜索廣告，將門店信息推送給用戶，可增加高意向客戶的在線詢盤和到店體驗(yàn)。
2、行業(yè)導(dǎo)購平臺
建材易購是一個(gè)通過線上獲取用戶，以地區(qū)為維度，免費(fèi)導(dǎo)流到實(shí)體門店的行業(yè)導(dǎo)購平臺。平臺通過“大數(shù)據(jù)+技術(shù)”的應(yīng)用，自動獲取用戶地理位置，并推薦給用戶當(dāng)?shù)刈顑?yōu)秀的建材門店與產(chǎn)品，為實(shí)體店帶去高意向消費(fèi)者，幫助建材實(shí)體店更好地進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)渠道的營銷。
建材易購平臺通過用戶的評價(jià)體系和用戶的訪問數(shù)據(jù)，對門店進(jìn)行排序推薦，將服務(wù)與品質(zhì)真正優(yōu)秀的門店推薦到消費(fèi)者面前。終端門店免費(fèi)入駐平臺后，可獲得可觀的曝光率與流量導(dǎo)入，同時(shí)門店可發(fā)布優(yōu)惠促銷、活動等相關(guān)信息，吸引本地用戶到店體驗(yàn)。
吊頂實(shí)體店在遭遇市場困境、成本上漲、節(jié)能減排的重重壓力下，看似是一場嚴(yán)峻考驗(yàn)，但何嘗又不是一次倒逼企業(yè)通過創(chuàng)新來打破舊局、轉(zhuǎn)變現(xiàn)狀的機(jī)遇呢?遇上互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)潮，那么利用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)工具，做好營銷策劃，是吊頂實(shí)體店發(fā)揮市場潛力，在寒風(fēng)中逆勢而上的必經(jīng)之路。
