千萬大商，近來這個詞匯的出現(xiàn)頻率有點(diǎn)高，簡單直白，我想沒有人會不理解。這個針對終端提出的概念，喊出來有一種氣勢如虹的感覺，似乎有一種特別的魔力吸引著行業(yè)各大品牌，究竟大家為何執(zhí)著于“千萬大商”？
內(nèi)在需求驅(qū)動的“過關(guān)式”自我突破
“原地踏步就會倒退”，這句話非常適用于當(dāng)前的集成吊頂行業(yè)，你追我趕，不斷營造緊張感才能激勵自我前進(jìn)，“千萬大商”就誕生于這樣的“你追我趕”中，這是一種內(nèi)在需求的驅(qū)動。終端依賴于品牌，品牌依賴于行業(yè)，在龐大的建材行業(yè)中，集成吊頂仍然是一個新生的小品類，與地板、瓷磚、衣柜等差距甚大。如何生存？自我突破的實(shí)現(xiàn)才是根本。
而在提升自我實(shí)力的時候，這個行業(yè)選擇了一種“過關(guān)式”的突破方法。在這個不缺創(chuàng)新精神的行業(yè)里，自己為自己設(shè)定著一道道關(guān)卡，突破這一道，還有下一道等著你。而這個過程基本是由小部分先頭企業(yè)先拋出一塊塊“磚頭”，身后的“璞玉”們爭相追趕的模式。“千萬大商”是當(dāng)前各大品牌為自己設(shè)定的一道新的關(guān)卡，沖破此道關(guān)卡，一個品牌的實(shí)力將會大幅度提升，而相信接下來還會誕生新的關(guān)卡。
外部條件成熟創(chuàng)造的可能性，如果說內(nèi)在需求是驅(qū)動力，那成熟的外部環(huán)境則提供了可能性。
突破廚衛(wèi)的局限走向全屋，是集成吊頂單值從幾萬、十幾萬到幾十萬的一次一重大飛躍，而從全屋延伸到墻面，更是進(jìn)一步擴(kuò)大了單值空間，眾多品牌提出的“千萬大商”實(shí)現(xiàn)起來也變的觸手可及。當(dāng)然，這其中也與消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變不無關(guān)系。在年輕一代開始主導(dǎo)家庭的當(dāng)今社會，追求時尚、品味、個性……享受生活成了核心思想。傳統(tǒng)概念中的石膏板、粉刷墻等開始遭受到?jīng)_擊，他們開始選擇花樣繁多、更富有裝飾性的集成吊頂、集成墻板等材質(zhì)。
另外在我看來，集成吊頂又是一個特別會“吆喝”的行業(yè)，自成一套的營銷體系讓整個行業(yè)散發(fā)著“如狼似虎”的霸氣。央視、高鐵站、機(jī)場等各大媒體廣告大量投放，門戶網(wǎng)站、專業(yè)性網(wǎng)站的長期有效合作，聘請專業(yè)營銷培訓(xùn)機(jī)構(gòu)定期開課，每年一次的經(jīng)銷商大會……不得不承認(rèn)，在這些方面，決心走品牌道路的行業(yè)企業(yè)做得如火純青。
這個行業(yè)總是在給我們創(chuàng)造奇跡。千萬大商，簡單易懂的四個字，承載著一個個品牌砥礪前行路上又一次“沖鋒陷陣”，也見證著這個行業(yè)在不斷發(fā)展壯大中的再次蛻變。從友邦時董的“開天辟地”到無數(shù)品牌崛起，從一個毫不打眼的建材小品類到不容忽視的潛力行業(yè)，這個總是喜歡自己“為難”自己的行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了無數(shù)次的“沖鋒陷陣”，而這次，他們無疑又在面對著一個高聳的“碉堡”。
但我們也知道這顯然不會是終點(diǎn)。
