五年前，受到房地產調控政策的影響，家居建材行業遭遇了前所未有的危機和挑戰。2016年，隨著房地產的逐漸回暖，家居建材市場放佛歷劫重生。上半年，各大家居賣場為了盤活資源，緩解客流不夠的壓力，或跨界新業態，或開拓新渠道，讓整個行業有了更多發展的可能。

　　關鍵詞：建材+養老

　　代表賣場：居然之家

　　6月25日，居然福康養老用品體驗中心開門迎客，宣告著居然之家正式進軍養老產業。居然福康養老用品體驗中心店內分產品、概念、講座咨詢、健康體驗四個區域，營業面積近1000平方米，經營的養老產品5000余種，覆蓋了整個養老產業鏈，解決老年人老有所養、老有所康和老有所樂的相關問題，致力于打造養老產業綜合服務品牌。

　　居然之家的這一舉動，成為家居圈里首家與養老用品相結合的建材賣場，汪林朋還透露了一個重磅消息——正圍繞“家”布局發展藍圖，以居然之家會員為基礎，由現有的家居建材mall業態，向家庭消費生態圈轉變。

　　總結：家居賣場進軍養老產業，加快布局大家居戰略

　　關鍵詞：跨界合作

　　代表賣場：城外誠

　　2016年上半年，城外誠攜手BTV已開展兩屆家博會，城外誠的1200個商戶共同助力，千余家具、建材品牌底價銷售，以數萬豪禮回饋消費者。家博會活動吸引了近萬名消費者報名參與，現場人氣爆棚、氣氛熱烈，明星主持、誠信宣言、家裝講座、實惠折扣、驚喜大獎。

　　一直以來，城外誠家居廣場都以誠信經營贏得消費者的信賴，2016年的城外誠更加重視發揮賣場的平臺作用，綜合品牌影響力、顧客好評度、服務水平、營銷能力等多方面指數，選擇近百個極具正能量的品牌，按照消費群體及風格類型，形成多個聯盟，給消費者最優質的產品、服務和最實惠的價格與優惠。

　　城外誠與北京衛視在各自的領域，都深受京城消費者的喜愛，二者的跨界合作，不僅是對家居營銷方式的探索，更是為京城百姓謀取實實在在的優惠。

　　總結：老牌家居賣場跨界合作聚人氣。

　　關鍵詞：周年慶典

　　代表賣場：紅星美凱龍

　　6月18日，各家電商大戰正酣之時，紅星美凱龍在上海舉辦了30周年慶典。紅星美凱龍掌門人車建新宣布將啟動“1001戰略”，打造1000家紅星美凱龍家居MALL，并搭建1個互聯網平臺。從刷爆朋友圈的前期預熱到周年慶典上的勁歌熱舞，紅星的30歲生日過的有點“囂張”，現場明星大腕、設計大咖、行業大佬云集，不僅成為了家居界、財經界、設計界以及娛樂界共享的狂歡派對，更是讓“車車”霸屏家居圈。

　　未來30年,紅星美凱龍將以家為核心,為中國的中產階層提供包含產品、服務在內的家庭生活解決方案，打造紅星美凱龍融合用戶、媒體、投資方、家具建材廠商、家居生活用品廠商、設計師、家裝公司、服務商、房產商力量的商業生命共同體。

　　總結：30周年再創變，紅星發力互聯網+2.0

　　關鍵詞：惠民

　　代表賣場：集美家居

　　今年3月份，由集美家居攜手新浪家居91裝修平臺共同打造的“312家居裸惠季”活動火爆舉行，本次活動以空前的規模，史上最強的優惠促銷力度回饋京城消費者，掀起了春季裝修熱潮。

　　“312家居裸惠季”是集美家居2016年的首次大型促銷落地活動，超過10種品類上百種品牌參與了此次惠民活動，各大品牌低至5折的優惠力度火爆全場，吸引了上千市民前來參加，除此之外，現場還舉行了限時秒殺、領代金券、整點抽獎等優惠活動，消費者不僅享受到了真正實惠的購買價，還在眾多有趣的娛樂活動中體驗購物的歡樂。全場商家的底價聯動，加上賣場十足給力的全面回饋，使之成為讓利幅度最高的一場終極營銷活動。

　　總結：品牌聯盟惠民大放價，終極營銷吸足人氣。

　　關鍵詞：進口家居

　　代表賣場：居然之家

　　全球家居大舉進入中國，從北京到上海，今年上半年，向西南地區的重慶、成都大舉進入。其中最主要的通道，是居然之家專營進口家居的平臺——家之尊。居然之家在重慶、成都開設家之尊進口家居館，特別是6月18日開業的成都家之尊，該館是西南首家進口家居獨立館，體量達到5萬平米，吸引藍色早晨家居、克拉斯家居、豐意德家居等攜數十個進口家居大牌進駐成都。該館還整層引入居然頂層設計中心，吸引梁志天、邱德光、梁建國，以及意大利設計大師法比奧羅泰拉入駐。

　　總結：貴氣逼人，高端家居市場戰火已重燃。

　　關鍵詞：B2C

　　代表賣場：閩龍集團

　　家裝行業總被認定是個暴力行業，不僅不明行情的消費者容易吃虧上當，各級建材經銷商也可能從中牟利。基于現狀，北京市閩龍集團特別開辟了家裝建材平臺閩龍商城，全面匯集當下熱門家居建材品類，提供售前售后一條龍服務，終結家裝成本虛高現象，為業主客戶謀福利。

　　閩龍商城憑借閩龍集團的獨特優勢，迅速整合了行業內的眾多品牌家居建材商，創辦了品類齊全、種類繁多的專業的B2C垂直建材類網上購物平臺。并且與眾多品牌商家達成戰略合作協議，在保證產品品質優異的同時，還能讓消費者以優惠的價格采購建材產品。

　　總結：整合資源，打造一站式購物平臺。

　　關鍵詞：質疑

　　代表賣場：宜家家居

　　幾個月前，宜家家居馬爾姆抽屜柜成為“奪命家具”事件鬧的沸沸揚揚，6月28日宜家宣布將針對美國及加拿大市場召回約3500萬個相關產品，宜家方面已明確表態，不會在中國召回同款產品，對于已購買的顧客，可免費領取加固部件。

　　對于為什么不會召回中國區產品，宜家方面給的理由是理由是產品符合中國有關標準。此次宜家家居陷入的“召回門”仍在持續調查中，質監部門表示將進一步對有關情況進行核實。

　　總結：國標需改進但質量才是根本。