8月4日下午，CCTV相信·品牌分享交流會(huì)在佛山南海盛大舉辦，佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、東鵬控股董事長(zhǎng)何新明作為特邀嘉賓出席活動(dòng)，作《重塑品牌：新常態(tài)下企業(yè)變革之道》主題演講，并與清華大學(xué)MBA教授、國(guó)內(nèi)著名品牌專家閻旭臨熱情互動(dòng)，共同探討品牌建設(shè)之道。
出席此次交流會(huì)可謂大咖云集，CCTV著名主持人吳鵬擔(dān)綱主持，中國(guó)建材市場(chǎng)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)蘇綸、央視新聞部主任包軍昊、央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任劉麗華、《中國(guó)新聞》欄目制片人華東、《今日亞洲》欄目制片人孟濱等以及眾多知名企業(yè)家出席會(huì)議，分享交流品牌見(jiàn)地。
（一）談企業(yè)：
20年磨一劍 東方大鵬奮翅疾飛
作為陶瓷行業(yè)領(lǐng)頭羊品牌——東鵬集團(tuán)董事長(zhǎng)，何新明成為本次交流會(huì)特邀嘉賓，登臺(tái)作做主題為《重塑品牌：新常態(tài)下企業(yè)變革之道》的演講。
在演講中，何新明“十分耿直”，一上來(lái)就揭曉了東鵬品牌塑造的“秘笈”。始創(chuàng)于1972年的東鵬集團(tuán)，至今已有44年發(fā)展歷史，追溯其品牌建設(shè)之路，“東鵬”牌卻是經(jīng)歷了20多年扎扎實(shí)實(shí)的打磨。
東鵬多年來(lái)不斷發(fā)展壯大，躋身世界一流陶瓷企業(yè)之列，何新明把其成功的關(guān)鍵歸于：始終堅(jiān)持“建陶萬(wàn)千，東鵬領(lǐng)先”的定位不動(dòng)搖。早在創(chuàng)立品牌之初，何新明就對(duì)其抱以宏志：要做就做第一品牌，堅(jiān)持做民族品牌。于是，在寄予厚望中，寓意“東方大鵬”這一偉岸形象的“東鵬”品牌就應(yīng)運(yùn)而生了。
在品牌建設(shè)中，東鵬創(chuàng)立了“品牌鐵三角”理念，憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品、優(yōu)良的質(zhì)量、一流的服務(wù)，三位一體，開(kāi)啟了品牌騰飛的加速度。目前，東鵬已經(jīng)在全國(guó)建立起了六大生產(chǎn)基地、3000多家專賣店，產(chǎn)品銷往全球66個(gè)國(guó)家，其品牌價(jià)值已突破197.89億元，連續(xù)12年榮登行業(yè)榜首，成為建陶行業(yè)唯一標(biāo)志性品牌。
（二）談行業(yè)
重塑品牌，新常態(tài)下的變革重生
盡管陶瓷行業(yè)享受到了改革開(kāi)放30多年來(lái)的紅利，但發(fā)展到今天也面臨著新的挑戰(zhàn)。當(dāng)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)告別兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)，增速放緩步入“新常態(tài)”，陶瓷行業(yè)亦深受影響。市場(chǎng)萎縮，產(chǎn)量過(guò)剩，同時(shí)面臨環(huán)保節(jié)能、人力成本、資金等壓力，以及互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)渠道的沖擊，陶瓷行業(yè)停窯倒閉現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。因此，變革迫在眉睫。
作為佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，何新明站在行業(yè)高度，提出了新常態(tài)下，陶瓷企業(yè)要重塑品牌、變革重生。
據(jù)他介紹，東鵬目前在變革道路上已經(jīng)走在前列，率先從文化層面進(jìn)行升級(jí)，重塑企業(yè)價(jià)值觀。同時(shí)，持續(xù)借力眾多傳播平臺(tái)，不斷提升品牌高度。近年來(lái)，東鵬在品牌傳播上投入巨資，不斷霸屏CCTV、各大衛(wèi)視、高鐵、機(jī)場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)等強(qiáng)勢(shì)陣地。此外，東鵬還站在企業(yè)層面進(jìn)行變革，持續(xù)加深“工匠精神+互聯(lián)網(wǎng)”融合，引入智能制造、啟動(dòng)建陶工業(yè)2025戰(zhàn)略，發(fā)展大家居戰(zhàn)略，堅(jiān)持環(huán)保節(jié)能路線。
窮則變，變則通。一系列的動(dòng)作，讓東鵬嘗到了品牌重塑、變革重生的甜頭，在近三年，其銷售業(yè)績(jī)和利潤(rùn)在逆勢(shì)中不僅不降，反而保持大幅增長(zhǎng)。
（三）談產(chǎn)業(yè)
打造區(qū)域品牌 擦亮佛山城市名片
何新明還站在產(chǎn)業(yè)的高度，高屋建瓴地分析了陶瓷產(chǎn)業(yè)的格局：陶瓷是佛山的一張名片，也是佛山制造業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過(guò)過(guò)去30年的快速發(fā)展，佛山已經(jīng)成為我國(guó)最大、最重要的建陶生產(chǎn)基地。目前，佛山擁有建陶品牌1000余家，銷量占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的50%以上，是國(guó)內(nèi)建陶產(chǎn)品的集散地、出口基地、服務(wù)中心。
但伴隨新常態(tài)的到來(lái)，佛山建陶的發(fā)展也受到一定程度制約，面臨極大挑戰(zhàn)。作為協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、行業(yè)領(lǐng)跑者，何新明為產(chǎn)業(yè)“轉(zhuǎn)型升級(jí)”做出了一套深度的規(guī)劃方案，他提出要把佛山打造成為陶瓷的“制造地+總部基地+創(chuàng)新中心+服務(wù)中心+全球品牌聚集地”，形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈。
為此，他代表協(xié)會(huì)做出承諾，未來(lái)將集中力量，主要推進(jìn)提高區(qū)域品牌準(zhǔn)入門檻、提升佛山陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量、維系佛山品牌誠(chéng)信、倡導(dǎo)行業(yè)自律、推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展等重點(diǎn)工作，以此“擦亮佛山區(qū)域品牌”。
（四）熱互動(dòng)
清華教授：何董演講非常深刻
何新明的主題演講，無(wú)疑成為當(dāng)天的熱點(diǎn)，受到了與會(huì)者熱烈的反響，“何新明”和“東鵬”成為會(huì)議上被頻頻提及的熱點(diǎn)。
清華大學(xué)MBA教授、國(guó)內(nèi)著名品牌專家閻旭臨在演講前，首先表達(dá)了對(duì)何新明演講的贊譽(yù)：“何總的演講非常深刻，他關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈、關(guān)注平臺(tái)、關(guān)注文化、關(guān)注生態(tài)，‘以此為生，精于此道’的理念十分精辟。”他詼諧地把東鵬品牌的發(fā)展提煉為四大特點(diǎn)：
“傍大款”——品牌名東鵬，源自莊子《逍遙游》中的“鵬”；
“戴綠帽”——注重環(huán)保生態(tài)；
“吃軟飯”——注重文化軟實(shí)力的提升；
“撒大網(wǎng)”——提出“工匠精神+互聯(lián)網(wǎng)”，建設(shè)大家居平臺(tái)。
東鵬董事長(zhǎng)何新明抽取三等獎(jiǎng)
當(dāng)天，何新明還“巧遇”兩位“忠實(shí)粉絲”——CCTV著名主持人吳鵬和雅士利集團(tuán)總經(jīng)理張培喜，兩人家中裝修均采用的是東鵬瓷磚。張培喜還透露，自己曾經(jīng)為了打開(kāi)罐裝奶粉，試圖拿鐵罐子在家中地磚上砸開(kāi)，在幾度重力摔打之下，地磚仍然毫無(wú)損毀，甚至連一絲劃痕都沒(méi)有，由此對(duì)東鵬瓷磚深表信任。（市場(chǎng)部 牟利玉）
