瓷拋磚是由諾貝爾瓷磚推出的一款新產品，相關負責人對此寄予厚望，“當前陶瓷行業(yè)已進入發(fā)展新常態(tài)，面臨企業(yè)轉型升級的關鍵時刻。我們希望借由瓷拋磚的問世，為建陶產業(yè)的優(yōu)化轉型升級做點實事。”
萬億級陶瓷磚市場下的創(chuàng)新機會
相關數(shù)據(jù)顯示，目前家裝瓷磚市場規(guī)模約3000億，工程瓷磚市場規(guī)模3000億，加上其他瓷磚品類，已形成近萬億級市場規(guī)模。然而現(xiàn)有的龍頭企業(yè)規(guī)模均不超過百億，市場占有率甚至無法到達1%。對此，特勞特(中國)戰(zhàn)略定位咨詢公司總經理鄧德隆先生指出，這是典型的品牌集中度低的表現(xiàn)，最直接的問題就是出現(xiàn)市場同質化嚴重、低端品牌相對較多等問題。
數(shù)據(jù)表明，2015年建筑陶瓷行業(yè)出現(xiàn)了本世紀以來第一次負增長。瓷磚行業(yè)進入發(fā)展新常態(tài)，主要表現(xiàn)在產量過剩與去產能、瓷磚進入“品牌”與“創(chuàng)新”的新時代。品牌消費時代到來以及新產品制勝是裝飾材料的主要發(fā)展方向。
雖然政府出臺的“一帶一路”、“走出去”等政策都將給瓷磚行業(yè)帶來新的市場空間，但如何抓住這些機遇，如何突破目前瓶頸，卻成為整個行業(yè)的最大困擾。從這個層面來說，一個能承擔行業(yè)技術創(chuàng)新、引領家裝消費潮流的領導品牌出現(xiàn)，已經成為行業(yè)的共同期盼。
7月28日，諾貝爾瓷拋磚——中國首發(fā)全球新一代瓷磚全面問世。這款創(chuàng)新性瓷磚新品類的上市，不僅回應了長時間以來建筑陶瓷市場對于創(chuàng)新產品的熱切期待，同時也開啟了諾貝爾集團品牌發(fā)展戰(zhàn)略的新階段。發(fā)布會現(xiàn)場諾貝爾集團董事長表示，正值瓷拋磚問世之際，企業(yè)將全面調整戰(zhàn)略，向瓷磚企業(yè)領導品牌邁進，迎接建筑陶瓷行業(yè)轉型升級的新一輪發(fā)展機遇。
諾貝爾破局行業(yè)發(fā)展關鍵技術難題
據(jù)了解，一直以來諾貝爾瓷磚堅持以技術創(chuàng)新驅動發(fā)展。據(jù)介紹，針對建筑陶瓷行業(yè)同質化嚴重的問題，早在2000年，諾貝爾瓷磚就成立了專門的技術中心。為了提高原創(chuàng)水平，諾貝爾還與浙江大學、中國美術學院、浙江加州國際納米技術研究院等合作創(chuàng)建科研平臺。這些科研平臺的搭建，讓陶瓷、文化、藝術、科技不同領域相互交叉、融合，實現(xiàn)了國際國內協(xié)同創(chuàng)新，博采眾長。
2004年諾貝爾集團成功開發(fā)了無鋯鎂質高白瓷質磚技術，解決了普通超白瓷質磚放射性污染這一困擾行業(yè)發(fā)展的關鍵技術難題，是建筑陶瓷領域的重大突破;2009年諾貝爾集團率先引進了全亞洲第一臺數(shù)碼噴墨設備，顛覆了傳統(tǒng)陶瓷生產工藝，從此開啟了我國陶瓷磚裝飾的數(shù)碼時代……不斷顛覆的技術和創(chuàng)新的產品，讓諾貝爾集團發(fā)展成為全球高端消費者首選的瓷磚生產與銷售公司，連續(xù)13年單品銷量名列前茅。素有“寒極”之稱的南極中山站、上海世博會的“世博村”和“中國館”、北京奧運等地都用上了諾貝爾瓷磚。
以技術創(chuàng)新為驅動，以消費需求為導向，諾貝爾瓷磚正在用創(chuàng)新力和創(chuàng)造力向領導品牌進軍。就像iphone將手機帶入智能手機時代一樣，諾貝爾要將瓷磚行業(yè)帶入到一個瓷拋磚的時代。相對于傳統(tǒng)瓷磚，諾貝爾集團本次推出的全新品類瓷磚主要采用了SIMM-TEC四大核心技術，從而，讓瓷拋磚具有了表面更耐磨、花紋更逼真、質感更通體、質地更厚實、觸感更溫潤的五大特點，成為新一代瓷磚。在國內外開創(chuàng)了一種瓷質磚生產的新工藝，更成就了建陶行業(yè)的一項重大技術突破。
定位護航創(chuàng)新開啟建陶行業(yè)品牌建設新氣象
那么如何將一個技術創(chuàng)新成果快速轉化為消費需求呢?對此，諾貝爾集團長期戰(zhàn)略合作伙伴——特勞特(中國)戰(zhàn)略定位咨詢公司總經理表示：單純依靠技術創(chuàng)新實現(xiàn)品牌集中的時代已經過去了。諾貝爾瓷磚的新戰(zhàn)略就是要以定位來護航技術創(chuàng)新、引領技術創(chuàng)新。不但能夠短期內刺激需求，創(chuàng)造需求，還要在顧客心目中占領心智，從而成為瓷磚行業(yè)的領導品牌，擁有長久的品牌力和產品力。
為此，諾貝爾集團也將借此強勢拉開企業(yè)戰(zhàn)略調整元年。活動現(xiàn)場，諾貝爾瓷磚還正式發(fā)布了全新升級的VI系統(tǒng)。伴隨著品牌升級的腳步，諾貝爾瓷磚也將全面開啟緊鑼密鼓的品牌戰(zhàn)略擴展與深化，強化定位，創(chuàng)造需求。對此業(yè)內專家表示，這是龍頭企業(yè)生存的最佳路徑。某種意義上，諾貝爾瓷磚已經為建陶產業(yè)優(yōu)化轉型升級，對接“中國制造2025”以及供給側結構性改革，探索出了一條可持續(xù)發(fā)展之路。
成績屬于過去，未來任重道遠。在戰(zhàn)略轉型的承前啟后的2016年，諾貝爾瓷磚憑借一如繼往的科技創(chuàng)新和對陶瓷的虔敬之心，高瞻遠矚的品牌戰(zhàn)略思維，去迎接宏觀經濟與建陶行業(yè)新常態(tài)下的嶄新挑戰(zhàn)，開創(chuàng)廣闊未來。
