當(dāng)下中國(guó)，智能馬桶市場(chǎng)消費(fèi)的快速飆升，無(wú)疑是因?yàn)橄M(fèi)者追求高品質(zhì)家居生活的理念發(fā)生了轉(zhuǎn)變。而智能馬桶產(chǎn)品理念的不斷刷新，即熱式核心技術(shù)趨勢(shì)的最終形成，人性化設(shè)計(jì)水平的大幅提升。多元營(yíng)銷渠道的暫時(shí)并存，服務(wù)承諾與質(zhì)量措施的硬碰硬，可謂風(fēng)起云涌，好戲連臺(tái)，精彩迭出。這一切，無(wú)不體現(xiàn)出市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)的加劇，同時(shí)也預(yù)示和影響著未來(lái)中國(guó)智能家居的健康發(fā)展走勢(shì)。本文將對(duì)時(shí)下信心滿滿而又迷霧重重的智能馬桶市場(chǎng)做出簡(jiǎn)要梳理，旨在撥云現(xiàn)月，破迷除障，為智能家居業(yè)內(nèi)人士及消費(fèi)者提供有益的參考。
市場(chǎng)現(xiàn)狀：從1%的普及率起跳
眾所周知，智能馬桶在中國(guó)的普及率還非常低，這就折射出市場(chǎng)空間的無(wú)比廣闊。2016年4月18日，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)智能衛(wèi)浴電器專業(yè)委員會(huì)發(fā)布的《2016年中國(guó)智能坐便器行業(yè)發(fā)展報(bào)告》稱，目前中國(guó)的智能馬桶保有量約為300至400萬(wàn)臺(tái)，普及率僅為1%。來(lái)自主流衛(wèi)浴企業(yè)的資料顯示，智能馬桶在工程方面的應(yīng)用也很低，僅應(yīng)用于五星級(jí)酒店等少數(shù)場(chǎng)所，普通公共場(chǎng)所幾乎看不到智能馬桶的影子。
國(guó)家計(jì)生委兩年前發(fā)布的《中國(guó)家庭發(fā)展報(bào)告》就已經(jīng)顯示，平均規(guī)模為3.02人的中國(guó)家庭數(shù)量已達(dá)到4.3億戶。市場(chǎng)分析人士由此做出假設(shè)：如果對(duì)比日本2009年72%的智能馬桶家庭普及率，并假設(shè)未來(lái)中國(guó)家庭的智能馬桶普及率僅達(dá)到20%，而且平均每個(gè)智能馬桶的價(jià)格僅為2000元，那么，中國(guó)潛在的智能馬桶市場(chǎng)規(guī)模就將達(dá)到兩千億元左右。事實(shí)上這還只是保守的估計(jì)，如果把這一數(shù)字再翻一番，也不為過(guò)。
如此巨大的潛在市場(chǎng)究竟離我們有多遠(yuǎn)?前面已經(jīng)提到，中國(guó)智能馬桶消費(fèi)的快速增長(zhǎng)并非緩慢形成的，而是基于“馬桶蓋事件”發(fā)酵所引發(fā)的受眾消費(fèi)觀念的爆破，因此我們看到，智能馬桶從1%的普及率開始往上增長(zhǎng)已不是表現(xiàn)為漸進(jìn)狀態(tài)，而是起跳狀態(tài)。對(duì)于想打破現(xiàn)有市場(chǎng)格局的衛(wèi)浴企業(yè)來(lái)說(shuō)，智能馬桶是彎道超車的絕好機(jī)會(huì)，所以智能馬桶的市場(chǎng)現(xiàn)狀必然如成長(zhǎng)發(fā)育期的少年，一年一個(gè)模樣。
品牌格局：專業(yè)引領(lǐng)下的集體狂歡
值得一提的是，國(guó)家質(zhì)檢總局在多次抽查或比較中發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)品牌的智能馬桶并不比國(guó)外品牌的差，甚至在某些產(chǎn)品性能方面比國(guó)外的更好，或更適用于中國(guó)家庭的消費(fèi)習(xí)慣。比如以國(guó)內(nèi)品牌恒潔為代表的即熱式智能馬桶技術(shù)，就已經(jīng)走在了前列。
處于市場(chǎng)起跳狀態(tài)的智能馬桶品牌格局，顯然不可能僅有專業(yè)衛(wèi)浴企業(yè)稱霸，還活躍著多個(gè)領(lǐng)域的闖入者。因此可以說(shuō)，智能馬桶目前的品牌格局是專業(yè)衛(wèi)浴企業(yè)引領(lǐng)下的集體狂歡。比較強(qiáng)勢(shì)的闖入者主要是綜合家電企業(yè)和綜合家居建材企業(yè)，他們期望憑借品牌拉動(dòng)力成功闖入，日本的松下和中國(guó)的海爾即是家電企業(yè)闖入的典型案例，聯(lián)塑收購(gòu)益達(dá)則是家居建材企業(yè)闖入的典型案例。而廣有傳聞卻沒(méi)能及時(shí)闖入的美的、格蘭仕、格力等大企業(yè)，亦是智能馬桶品牌格局的隨時(shí)闖入者。
此外，還有諸如小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也期望通過(guò)更新穎的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭載闖入智能馬桶格局。當(dāng)然，智能馬桶品牌格局的闖入者更多的還是一些小規(guī)模企業(yè)，他們往往以單一的智能馬桶產(chǎn)品以及別出心裁的概念包裝亮相，這樣的小規(guī)模企業(yè)也各有闖入的優(yōu)勢(shì)可資發(fā)揮，他們?cè)谑袌?chǎng)利好的吸引下聞風(fēng)而動(dòng)，大有雨后春筍之勢(shì)。
這些智能馬桶品牌格局的闖入者，手段各異。有的以尋求衛(wèi)浴企業(yè)合作的方式闖入，有的直接收購(gòu)二三線衛(wèi)浴企業(yè)，有的因?yàn)閷?shí)力與資源不足就干脆貼牌生產(chǎn)。因此，觀察時(shí)下的智能馬桶品牌格局，還可以從OEN貼牌和擁有自主研發(fā)生產(chǎn)體系的角度來(lái)劃分。而擁有自主研發(fā)生產(chǎn)體系的智能馬桶品牌，主要還是集中在專業(yè)衛(wèi)浴領(lǐng)域
產(chǎn)品功能：三個(gè)基礎(chǔ)兩大方向
智能馬桶自從在國(guó)外誕生以來(lái)，無(wú)論是早期的簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)應(yīng)用，還是如今眼花繚亂的科技創(chuàng)新，一直都是以加熱、清洗、沖水為三個(gè)最基礎(chǔ)的功能。在此基礎(chǔ)上，核心技術(shù)支持下的先進(jìn)功能的日漸增多，以及人性化使用體驗(yàn)的不斷提升，是眼下智能馬桶產(chǎn)品的兩大創(chuàng)新方向。智能馬桶產(chǎn)品如何定位市場(chǎng)價(jià)格，以及消費(fèi)者如何判斷智能馬桶的質(zhì)量與實(shí)用性，都與這“三個(gè)基礎(chǔ)，兩大方向”有關(guān)。
智能馬桶在中國(guó)剛開始的推廣期，能夠基本上滿足“三個(gè)基礎(chǔ)”功能的款式就已經(jīng)比較受歡迎了，但隨著人們家居生活品質(zhì)需求的不斷提高，以及由于“馬桶蓋事件”發(fā)酵所引發(fā)的消費(fèi)觀念的爆破，人們對(duì)智能馬桶的認(rèn)知度已越來(lái)越高，如今要想進(jìn)一步迎合消費(fèi)理念，僅做到“三個(gè)基礎(chǔ)”已經(jīng)不夠，尚需做好“兩大方向”，其中人性化使用體驗(yàn)的提升最關(guān)鍵。
上述“三個(gè)基礎(chǔ)”功能，體現(xiàn)在具體的智能馬桶產(chǎn)品上是豐富多彩的。僅就2016年市面上的智能馬桶產(chǎn)品功能來(lái)看，加熱、清洗與沖水即已包含了很多的技術(shù)創(chuàng)新。比如加熱，不僅是水溫加熱還有座圈加熱;就水溫加熱而言，又有傳統(tǒng)的儲(chǔ)熱加熱方式和先進(jìn)的即熱恒溫加熱方式的區(qū)別。再如清洗，有水溫可適時(shí)調(diào)控與不可適時(shí)調(diào)控的區(qū)別，以及專門針對(duì)婦洗研發(fā)的特殊功能等;還有沖洗，最關(guān)鍵的功能在于解決沖力大的同時(shí)又能兼顧節(jié)水性能。
而“兩大方向”所指的先進(jìn)功能的增多，范圍也越來(lái)越廣泛，比如活性炭除臭、夜燈設(shè)計(jì)、音樂(lè)搭載甚至按摩功能等;消費(fèi)者最關(guān)心的人性化使用體驗(yàn)的提升，則主要體現(xiàn)在考慮老人和小孩方便使用、適應(yīng)人口增多的家庭使用等等。
