國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2015年開始GDP的增速放緩、房產(chǎn)市場收緊，再加上老齡化加快在一定程度上影響了國內(nèi)的消費能力。在這些因素共同的作用下，家電市場整體需求下降，據(jù)測算，2016年三個季度家電市場更是呈現(xiàn)逆增長。
衛(wèi)浴行業(yè)逆勢而行
在家電市場進入低迷之時，衛(wèi)浴卻有不俗的表現(xiàn)。中怡康測算，2016年前三季度衛(wèi)浴產(chǎn)品(指熱水器和浴霸產(chǎn)品)同比增長10.3%，較2015年上升了4個百分點。
而在整個廚衛(wèi)市場中，熱水器零售量最大，約2685萬臺，同比增加8.7%。
2016什么最好賣?
借勢國內(nèi)燃氣管道的鋪設，以及煤改氣政策的推進等利好因素，燃氣熱水器高速發(fā)展。在2016年前三季度的熱水器線下零售市場，燃氣熱水器零售額占總規(guī)模的51.3%。在浴霸產(chǎn)品中，風暖產(chǎn)品的增長較快，2016年前三季度零售額達到了近52%的占比，較2015年上升了近11個百分點。
品牌暴增，線上渠道尤為突出
熱水器市場向好發(fā)展吸引無數(shù)品牌加入其中。2016年，電熱水器線上銷售品牌新增64個，占線上銷售品牌總量的33%;燃氣熱水器線上渠道新增品牌47個，占總量的37%。
新品牌的涌入并未對傳統(tǒng)品牌造成太大沖擊，用戶在選擇的時候依然更傾向于傳統(tǒng)的大品牌。以燃氣熱水器為例，90%以上的銷售集中在前10品牌。
產(chǎn)品升級趨向高端，三四級市場來助力
各品牌對新品的投入力度不斷加大，就智能坐便器而言，2015年新增型號僅331個，而2016年新增型號高達1096個，有近三倍的增長。
在數(shù)量的高增同時，產(chǎn)品性能也在不斷升級。比如電熱水器中的速熱，燃氣熱水器的零冷水，還有電子坐便器的抑菌、開關感應等等功能，都在引領著市場未來向高端化發(fā)展。
熱水器市場，健康型電儲水熱水器2015年零售占比18%，而2016年上升到25%。電子坐便器及燃氣熱水器3000元以上的產(chǎn)品占比均突破了30%，市場需求呈現(xiàn)高端化趨勢。
大家普遍認為高端化是一二級市場用戶的訴求，但實際上，三四級市場用戶對高端產(chǎn)品需求也在不斷增長。
