近年來，隨著衛浴市場競爭不斷，衛浴企業紛紛創新產品用以爭奪市場，但在創新過程中，衛浴企業創新意識不強，一味遵循傳統規則，過度模仿，導致市場上衛浴產品同質化嚴重，衛浴產品千篇一律，就連營銷手段也如出一轍。面對如此情形，衛浴企業想要打破這種局面，必須走自己的特色路線。衛浴企業如果可以跳出狹隘的行業思維，敢于打破界線，或許就能找到打破營銷同質化的的方法和路徑。

　　衛浴企業需創新營銷方式

　　打破界限，創新營銷，創新出力量，創新出生命力。創新營銷，就是“跳出行業看行業、跳出產品看產品”，要整合不同行業、不同領域的思想、觀念、手段、方法來突破自己，找到機會。通過對產品作適當改動，使之產生新用途、新情境、新目標市場，打破舊序，開創新類別，重組市場。

　　創新營銷的結果，不是用同樣的產品去血拼，而是以新產品或新服務的不同去替代!用全新品類的產品或新的方式滿足消費者需求。

　　衛浴企業全面打造產品滿足消費者

　　傳統營銷思維的注意力往往在原有市場中，在市場細分、目標市場鎖定和市場定位后，運用4P營銷組合制定營銷戰略，然后只顧著銷售自己的產品。但是，這時候的企業恰恰容易忘記營銷的根本，對消費者需求的研究，以及如何滿足需求。

　　運用傳統營銷思維的企業很容易忽視這一點，他們只是改進產品和服務，想著比競爭對手更好，給顧客提供更好的質量、更多的價值，而不是改變其本質。在一個已經擠滿了競爭對手的同質化市場，這種努力勝算無幾。

　　總而言之，在產品同質化嚴重的衛浴市場上，衛浴企業想要打破這種局面，就必須走出自己的特色道路，創新營銷模式，整合不同行業、不同領域的思想、觀念、手段、方法，找到機會，才能在市場爭奪戰中有幾分勝算。