“山東產(chǎn)區(qū)能輻射的人口，周邊大概四個(gè)億，至少有二三十億平米的需求量，不要擔(dān)心沒(méi)有市場(chǎng)，要擔(dān)心能不能做得好并且活下去，這樣企業(yè)的發(fā)展空間非常大。”7月11日，在第五屆中國(guó)建陶產(chǎn)區(qū)大型巡回論壇暨2017淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)繆斌如是說(shuō)。
國(guó)家發(fā)改委學(xué)術(shù)委員會(huì)原秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心首席研究員、中央政治局授課專(zhuān)家張燕生出席本次論壇，并作《新形勢(shì)下，國(guó)家戰(zhàn)略與制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑》專(zhuān)題演講。中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)繆斌，淄川區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)周恒學(xué)及相關(guān)職能部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、華南理工大學(xué)教授尹虹，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)徐熙武，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)宮衛(wèi)，咸陽(yáng)陶瓷研究設(shè)計(jì)院常務(wù)副院長(zhǎng)李轉(zhuǎn)、陶瓷信息報(bào)社社長(zhǎng)歐陽(yáng)天生等領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家，和來(lái)自淄博、廣東、江西、臨沂、河南等產(chǎn)區(qū)的建陶企業(yè)家，國(guó)內(nèi)各大陶機(jī)裝備企業(yè)、色釉料企業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套企業(yè)代表，以及中國(guó)陶瓷網(wǎng)、陶瓷信息網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、大眾網(wǎng)、淄博新聞網(wǎng)、淄博日?qǐng)?bào)、淄博晚報(bào)、魯中晨報(bào)、齊魯晚報(bào)等媒體共400多人共同列席本次論壇。
據(jù)了解，第五屆中國(guó)建陶產(chǎn)區(qū)大型巡回論壇暨2017淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇，由中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)、陶瓷信息報(bào)社聯(lián)合主辦，中國(guó)財(cái)富陶瓷城、山東建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)(籌)、陶瓷信息報(bào)社山東記者站承辦;同時(shí)，活動(dòng)還得到了佛山市恒力泰機(jī)械有限公司、廣東一鼎科技有限公司、佛山市洛德機(jī)械設(shè)備有限公司、山東國(guó)潤(rùn)陶瓷有限公司、廣東中窯窯業(yè)股份有限公司、廣東道氏技術(shù)股份有限公司、淄博樂(lè)陶仕節(jié)能科技有限公司等單位的鼎力支持。
在困難面前 信心比黃金更重要
作為曾經(jīng)的全國(guó)第二大建陶產(chǎn)區(qū)的淄博產(chǎn)區(qū)，在淄博市政府的強(qiáng)力推動(dòng)下，產(chǎn)能將由原來(lái)的7億平方米，壓縮到不超過(guò)2億平方米。失去產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)的淄博產(chǎn)區(qū)，在環(huán)保和技改成本抬升的今天，如何才能保持優(yōu)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)?淄博產(chǎn)區(qū)能不能走十年前佛山產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的老路?
周恒學(xué)首先代表淄川區(qū)委區(qū)政府，向一直以來(lái)關(guān)心支持淄川經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)調(diào)和社會(huì)發(fā)展的社會(huì)各界表示感謝。隨后，他簡(jiǎn)單介紹了淄川陶瓷的發(fā)展歷程，淄川素有“江北瓷都”之稱(chēng)，自20世紀(jì)80年代以來(lái)，淄川建陶產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展、異軍突起，成為了淄川發(fā)展的經(jīng)濟(jì)支柱之一，隨著生態(tài)環(huán)保政策收緊，淄川建陶產(chǎn)業(yè)搶抓機(jī)遇，主動(dòng)轉(zhuǎn)調(diào)，歷經(jīng)多輪全方位轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的跨躍。周恒學(xué)表示，希望以此次論壇為契機(jī)，淄博建陶企業(yè)能精準(zhǔn)把握發(fā)展趨勢(shì)，深度挖掘區(qū)域優(yōu)勢(shì)，提升品牌理念，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路，深入改革創(chuàng)新，走好綠色生產(chǎn)、品牌提升、產(chǎn)品創(chuàng)新之路。
歐陽(yáng)天生在致辭中表示，“建陶行業(yè)是我們安身立命之本，行業(yè)有發(fā)展我們企業(yè)才有未來(lái)”。他以“趨勢(shì)”和“信心”兩大關(guān)鍵詞，表達(dá)了自己對(duì)淄博產(chǎn)區(qū)未來(lái)發(fā)展的建議。歐陽(yáng)天生認(rèn)為，環(huán)保是大勢(shì)所趨，去產(chǎn)能也是大勢(shì)所趨，而現(xiàn)在的市場(chǎng)已經(jīng)不是靠產(chǎn)能來(lái)說(shuō)話(huà)的市場(chǎng)，需要以產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌實(shí)力、文化引領(lǐng)去搶占市場(chǎng)。因此企業(yè)應(yīng)該向前看，看到未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，從中發(fā)現(xiàn)企業(yè)提升的空間，放大企業(yè)發(fā)展的格局。“國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，離不開(kāi)信心的支撐。同樣，企業(yè)的發(fā)展更離不開(kāi)信心的支持。”歐陽(yáng)天生說(shuō)，在困難面前，信心比黃金更重要。
以本次論壇為契機(jī)，中國(guó)財(cái)富陶瓷城舉辦了第十七屆中國(guó)(淄博)國(guó)際陶瓷博覽會(huì)、第十三屆中國(guó)(淄博)陶瓷代理/經(jīng)銷(xiāo)商峰會(huì)啟幕儀式。
“中國(guó)財(cái)富陶瓷城展館面積共62萬(wàn)平方米，其中固定展館60萬(wàn)平方米，包括1至6期建陶展館，臨時(shí)展區(qū)兩萬(wàn)平方米，包括轉(zhuǎn)型升級(jí)區(qū)，以及陶琉藝術(shù)展區(qū)、進(jìn)出口展區(qū)等等。”中國(guó)財(cái)富陶瓷城執(zhí)行董事孫紅霞簡(jiǎn)單匯報(bào)了中國(guó)財(cái)富陶瓷城主辦的第十七屆陶博會(huì)工作進(jìn)度，她表示，對(duì)于2017年淄博陶博會(huì)，中國(guó)財(cái)富陶瓷城將圍繞淄博市政府提出的“綠色、蝶變、共贏”展會(huì)主題開(kāi)展，緊跟淄博市政府關(guān)于建陶產(chǎn)業(yè)深化轉(zhuǎn)型升級(jí)的要求，新增全國(guó)建陶產(chǎn)區(qū)館，繼續(xù)開(kāi)設(shè)建陶全產(chǎn)業(yè)鏈的展示館、陶琉藝術(shù)館，舉辦全國(guó)產(chǎn)區(qū)交流會(huì)等活動(dòng)，全力助推淄博建陶產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。
論壇另一重磅是“陶業(yè)長(zhǎng)征IV-2017中國(guó)瓷磚產(chǎn)能調(diào)查及全國(guó)產(chǎn)區(qū)發(fā)展?fàn)顩r大型實(shí)地調(diào)查”活動(dòng)的啟動(dòng)儀式，繆斌、尹虹、宮衛(wèi)、徐熙武、歐陽(yáng)天生以及孫紅霞為此次調(diào)查活動(dòng)的啟動(dòng)授旗。
淄博已沒(méi)有十年前 佛山產(chǎn)區(qū)主動(dòng)轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢(shì)
“十年前佛山轉(zhuǎn)型是主動(dòng)轉(zhuǎn)型，它有一個(gè)機(jī)會(huì)，全國(guó)還有很多地方可以去開(kāi)發(fā)，可以轉(zhuǎn)移，但今天，淄博企業(yè)面臨的轉(zhuǎn)型已經(jīng)沒(méi)有地方讓你再去轉(zhuǎn)移布局。”繆斌從多個(gè)角度闡述了當(dāng)前產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型面臨的宏觀環(huán)境，并指出，淄博產(chǎn)區(qū)面臨的宏觀環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了改變，過(guò)去佛山產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇已不復(fù)存在。
從政策層面來(lái)說(shuō)，中國(guó)的節(jié)能減排正在倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，而且政策會(huì)越來(lái)越緊。繆斌透露，碳排放交易的試點(diǎn)已經(jīng)在廣東展開(kāi)，接下來(lái)可能會(huì)在全國(guó)鋪開(kāi)，同時(shí)，陶瓷行業(yè)已經(jīng)被環(huán)保部列為施行第一批污染物排放許可的行業(yè)，協(xié)會(huì)正參與污染物許可證的實(shí)施規(guī)范，或?qū)⒂诿髂陮?shí)施。繆斌建議，企業(yè)家必須考慮企業(yè)能不能承受節(jié)能減排，能承受就做好，堅(jiān)持下去未來(lái)會(huì)比現(xiàn)在更好，承受不了就轉(zhuǎn)行退出;
從產(chǎn)業(yè)布局來(lái)說(shuō)，除了北京、海南島沒(méi)有陶瓷企業(yè)外，全國(guó)各地基本都有布局，已經(jīng)沒(méi)有更多的地方可以轉(zhuǎn)移;從生產(chǎn)成本來(lái)說(shuō)，因?yàn)楦鞣N要素的制約，生產(chǎn)成本在迅速提高，未來(lái)的新一輪節(jié)能減排轉(zhuǎn)型，企業(yè)的生產(chǎn)成本僅僅環(huán)保這一塊，預(yù)計(jì)將要提高1元/m²到2.5元/m²之間;
從市場(chǎng)角度來(lái)說(shuō)，過(guò)去佛山產(chǎn)區(qū)面臨的是市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容，而現(xiàn)在的市場(chǎng)已經(jīng)到了最大的峰值容量，下一步是不斷下行。出口市場(chǎng)方面，國(guó)際市場(chǎng)過(guò)去所占的低端市場(chǎng)，已不能再有擴(kuò)張，只能維持，或者轉(zhuǎn)型到中高端，低端市場(chǎng)要讓位給印度、越南、巴西等國(guó)家。“國(guó)際市場(chǎng)出口需求不足10億平方，整個(gè)內(nèi)需市場(chǎng)預(yù)測(cè)年需求量不超過(guò)90億平方。”繆斌認(rèn)為，“十三五”期間全國(guó)的瓷磚產(chǎn)能維持在100億平方米左右，基本上可以達(dá)到供需平衡;
不過(guò)，繆斌也對(duì)淄博產(chǎn)區(qū)的未來(lái)表達(dá)了樂(lè)觀的態(tài)度。他指出，山東產(chǎn)區(qū)能輻射周邊大概四億人口，至少有二三十億平米的需求量，發(fā)展空間非常大。因此，繆斌提出三點(diǎn)建議：一是淄博市政府應(yīng)該要做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，淄博產(chǎn)區(qū)的企業(yè)應(yīng)該做好定位，做好節(jié)能減排工作;在品牌方面，淄博市政府可以給好的企業(yè)提供一些好的外圍環(huán)境，包括在稅收、創(chuàng)新、專(zhuān)利、標(biāo)準(zhǔn)等方面提供幫助，但關(guān)鍵是企業(yè)自身要做好品牌建設(shè);在平臺(tái)方面，淄博產(chǎn)區(qū)除了商貿(mào)平臺(tái)外，還需要信息交流平臺(tái)等其他平臺(tái)，山東陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)的成立，或能推動(dòng)產(chǎn)區(qū)參與標(biāo)準(zhǔn)的制定，掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)。
“陶瓷企業(yè)無(wú)論在過(guò)去30年多么輝煌，現(xiàn)在已經(jīng)結(jié)束了。建陶企業(yè)現(xiàn)在要?dú)w零，從零點(diǎn)出發(fā)，邁向新的30年。”張燕生在《新形勢(shì)下國(guó)家戰(zhàn)略與制造業(yè)轉(zhuǎn)型的路徑》主題演講中說(shuō)道，中國(guó)的企業(yè)家經(jīng)歷了1990年以來(lái)的全球開(kāi)放期和興盛期，而現(xiàn)在面臨的新形勢(shì)是逆全球化，全球保護(hù)主義抬頭，保護(hù)主義意味著全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入一個(gè)比較長(zhǎng)也比較動(dòng)蕩的間歇期，“不確定性”隨時(shí)有可能改變?nèi)蚪?jīng)濟(jì)復(fù)蘇的路徑。因此，建陶企業(yè)家現(xiàn)在面臨的是如何從過(guò)去30年靠汗水驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式，向新30年靠智慧驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)變的核心因素就是創(chuàng)新，而創(chuàng)新的一個(gè)核心指標(biāo)就是研發(fā)強(qiáng)度，也就是說(shuō)企業(yè)投入創(chuàng)新的資金有多少。
張燕生表示，中國(guó)未來(lái)最有成長(zhǎng)性的行業(yè)，有養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、醫(yī)藥、旅游休閑、人工智能和新能源，這都是中國(guó)建陶行業(yè)面臨的機(jī)遇，建陶企業(yè)應(yīng)該把握產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，為他們提供符合需求的建陶瓷產(chǎn)品。他以養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)為例，到2020年，大健康行業(yè)的產(chǎn)值，可能將達(dá)到14萬(wàn)億到16萬(wàn)億，這對(duì)建陶企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)巨大的市場(chǎng)需求。
另外，張燕生還認(rèn)為，“一帶一路”也是建陶企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的通路。他表示，對(duì)于陶瓷產(chǎn)業(yè)來(lái)講，一帶一路是其完成從規(guī)模和速度到質(zhì)量和效益轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從低端到高端，從汗水驅(qū)動(dòng)到創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。
“過(guò)去30年建陶企業(yè)面臨的轉(zhuǎn)型，是從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，那么未來(lái)30年，要從低端到高端就要走出去，滿(mǎn)足一帶一路相關(guān)國(guó)家的需求。”張燕生說(shuō)。
淄博產(chǎn)區(qū)或?qū)⒊蔀?建陶行業(yè)的研發(fā)或物流基地
在產(chǎn)能縮減到2億平方米以后，淄博產(chǎn)區(qū)會(huì)不會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)空心化?淄博產(chǎn)區(qū)能不能走佛山總部經(jīng)濟(jì)模式?在中國(guó)(淄博)陶瓷產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，尹虹、孫紅霞、廣東宏宇集團(tuán)副總經(jīng)理歐家瑞、廣東一鼎科技有限公司董事長(zhǎng)馮競(jìng)浩、淄博樂(lè)陶仕節(jié)能科技有限公司董事長(zhǎng)李峰芝、廣東道氏技術(shù)股份有限公司副總經(jīng)理高繼雄、佛山市恒力泰機(jī)械有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)曠國(guó)軍、廣東中窯窯業(yè)股份有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)黃丹對(duì)淄博產(chǎn)區(qū)的未來(lái)發(fā)展之之路，進(jìn)行了深入的討論交流。
李峰芝介紹了淄博產(chǎn)區(qū)當(dāng)前面臨的形勢(shì)，他表示，經(jīng)過(guò)政府兩年以來(lái)的去產(chǎn)能和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，現(xiàn)在的淄博產(chǎn)區(qū)共60多條生產(chǎn)線(xiàn)，產(chǎn)能只剩下了2億平方。其中，淄川有23家陶瓷企業(yè)，張店有12家企業(yè)13條生產(chǎn)線(xiàn)，產(chǎn)品大部分是全拋釉，部分企業(yè)生產(chǎn)仿古磚，生產(chǎn)瓷片的企業(yè)已經(jīng)很少。因?yàn)榄h(huán)保升級(jí)，淄博大部分企業(yè)在4、5月份才開(kāi)工，因此部分OEM客戶(hù)因?yàn)闆](méi)有貨源，流失到了其他產(chǎn)區(qū)，現(xiàn)在雖然開(kāi)工時(shí)間不長(zhǎng)，但銷(xiāo)售壓力比較大。
“產(chǎn)區(qū)的強(qiáng)與大，不一定就看有多少產(chǎn)能。”針對(duì)于淄博產(chǎn)區(qū)是否會(huì)出現(xiàn)空心化的問(wèn)題，歐家瑞表示，上世紀(jì)70年代，淄博產(chǎn)區(qū)比佛山產(chǎn)區(qū)大很多，改革開(kāi)放之后，佛山產(chǎn)區(qū)突飛猛進(jìn)，從小到大，最后變成了全國(guó)最大的產(chǎn)區(qū)。佛山產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移之后，產(chǎn)能也被壓縮，但佛山產(chǎn)區(qū)之所以強(qiáng)，是因?yàn)榉鹕降钠放朴绊懥Υ螅鹕降难邪l(fā)創(chuàng)新能力大。
孫紅霞也認(rèn)為，一個(gè)產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)能，不代表它的強(qiáng)大。淄博產(chǎn)區(qū)通過(guò)兩年的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，是一個(gè)由量變到質(zhì)變的過(guò)程，相信淄博產(chǎn)區(qū)能通過(guò)“質(zhì)”的提升來(lái)代替“量”的變化。孫紅霞表示，中國(guó)財(cái)富陶瓷城今年會(huì)投入更多的人力、物力和財(cái)力，從規(guī)模和多樣化的方向，將展會(huì)辦得更好，使淄博產(chǎn)區(qū)全國(guó)的經(jīng)銷(xiāo)商以及全球的采購(gòu)商，重新看到淄博陶瓷的希望。
對(duì)于淄博能否走佛山總部經(jīng)濟(jì)模式，曠國(guó)軍認(rèn)為，經(jīng)過(guò)這兩年的去產(chǎn)能，淄博要想重復(fù)佛山的總部經(jīng)濟(jì)并不合適，對(duì)于淄博產(chǎn)區(qū)也不公平。淄博產(chǎn)區(qū)一定要走差異化路線(xiàn)，可以作為北方的研發(fā)基地，或者是技術(shù)基地或者銷(xiāo)售基地。
“淄博產(chǎn)區(qū)的仿古磚和瓷片，都做得非常好。”馮競(jìng)浩認(rèn)為，淄博產(chǎn)區(qū)或許可以定位于釉面磚之都，同時(shí)在區(qū)域品牌上進(jìn)行打造和提升。
高繼雄則認(rèn)為，產(chǎn)能壓縮之后，對(duì)優(yōu)質(zhì)企業(yè)的有利，但對(duì)干法制粉、金剛釉等上游企業(yè)的創(chuàng)新來(lái)說(shuō)，可能會(huì)削弱。他認(rèn)為，針對(duì)于上游企業(yè)，廣東的設(shè)備展聚焦了國(guó)內(nèi)甚至整個(gè)東南亞最大的裝備、設(shè)備、材料、設(shè)計(jì)、應(yīng)用的資源，淄博是否可以通過(guò)行業(yè)甚至政府協(xié)作，將淄博產(chǎn)區(qū)上游工業(yè)制造的環(huán)境提升上去。
在黃丹的印象里，淄博產(chǎn)區(qū)是一個(gè)勇于創(chuàng)新、敢干的產(chǎn)區(qū)，思維開(kāi)放，比如干法制粉，是在山東淄博第一次做，超寬體窯的第一條線(xiàn)，也是在山東淄博，因此她建議，淄博產(chǎn)區(qū)應(yīng)該保持這種精神和優(yōu)勢(shì)，如果不能做大，起碼要做出產(chǎn)區(qū)的差異化和特色來(lái)。
尹虹在最后表示，在產(chǎn)能方面，雖然佛山本地的產(chǎn)量小，但它在全國(guó)各個(gè)角落里面都有產(chǎn)量，依然保持有強(qiáng)大的產(chǎn)量，所以佛山產(chǎn)區(qū)的“強(qiáng)”和“大”，是沒(méi)有分開(kāi)的。對(duì)于淄博的差異化，可以考慮發(fā)展成為北方的物流集散中心。對(duì)于品牌的建設(shè)，尹虹希望淄博產(chǎn)區(qū)在區(qū)域品牌建設(shè)上，還要多下功夫。
