十九大報(bào)告指出，我國社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要，要進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，并在中高端消費(fèi)等領(lǐng)域培育新增長點(diǎn)、形成新動(dòng)能。
近年來，我國已進(jìn)入消費(fèi)需求持續(xù)增長、消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級(jí)、消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)作用日益增強(qiáng)的發(fā)展階段。消費(fèi)者正在從大眾產(chǎn)品向高端產(chǎn)品升級(jí)。那么，面對(duì)消費(fèi)升級(jí)，陶瓷行業(yè)該如何布局呢？
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首先，消費(fèi)主體發(fā)生變化，產(chǎn)品差異化受追捧。
如今80后、90后已經(jīng)成為社會(huì)的主流消費(fèi)人群，他們更關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)際功能，而價(jià)格則是第二位甚至第三位的，性價(jià)比對(duì)他們來說已經(jīng)不是最主要的考慮方面。產(chǎn)品裝飾效果是否符合自身品味往往成為他們追求的重點(diǎn)。體驗(yàn)更好更豐富的生活，追求差異化、個(gè)性化的產(chǎn)品成為了這群人的主要訴求。
在當(dāng)下陶瓷行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品生命周期短的情況下，很顯然已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)下市場的發(fā)展需要。因此，迎合當(dāng)下消費(fèi)者消費(fèi)心理，提高產(chǎn)品質(zhì)量，走差異化發(fā)展路線無疑成為企業(yè)發(fā)展的重要選擇。
其次，品牌戰(zhàn)略化打造。
如今的的消費(fèi)者，不再像６０／７０后那樣更多的是對(duì)低價(jià)格的追求。現(xiàn)代消費(fèi)者更加注重品牌，對(duì)價(jià)格不是很敏感。他們往往會(huì)考慮品牌知名度是否大，產(chǎn)品品質(zhì)是否有保障。因此，對(duì)于陶瓷行業(yè)來說，不再是隨便貼牌出幾個(gè)產(chǎn)品就可以大賣了，而是拼集團(tuán)實(shí)力，拼后續(xù)扶持力、服務(wù)能力，拼的是整個(gè)品牌的影響力。
由中央電視臺(tái)發(fā)起的大型活動(dòng)國家品牌計(jì)劃，一經(jīng)推出，得到了各行各業(yè)的熱烈關(guān)注。國家品牌計(jì)劃的推出，充分體現(xiàn)了國家對(duì)打造知名品牌的重視程度。作為陶瓷行業(yè)，打造知名品牌就顯得很有必要。企業(yè)應(yīng)該科學(xué)合理的制定品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)，將自身品牌提升到戰(zhàn)略性高度。
再則，打造系統(tǒng)化的團(tuán)隊(duì)。
消費(fèi)升級(jí)下，單兵作戰(zhàn)已經(jīng)越來越難在激烈的市場競爭中取勝。縱觀各行比較成功的企業(yè)，無不是擁有一支強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)。對(duì)于陶瓷企業(yè)來說，團(tuán)隊(duì)系統(tǒng)化打造至關(guān)重要。現(xiàn)在企業(yè)之間的競爭越來越體現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)上的競爭。可以說，誰擁有一支強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)，誰就有可能在未來的市場競爭中取得勝利。因此，陶瓷企業(yè)應(yīng)加快專業(yè)化團(tuán)隊(duì)的打造，加大對(duì)團(tuán)隊(duì)的系統(tǒng)化培訓(xùn)，制定團(tuán)隊(duì)目標(biāo)，建立合理的獎(jiǎng)懲制度；定期組織團(tuán)隊(duì)拓展訓(xùn)練，提升團(tuán)隊(duì)的凝聚力，提升企業(yè)戰(zhàn)斗力！
最重要的，模式創(chuàng)新化。
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，消費(fèi)者越來越注重體驗(yàn)式消費(fèi)，線上消費(fèi)、線下體驗(yàn)的模式逐漸得到了消費(fèi)者的追捧。由于陶瓷行業(yè)自身的局限性，大部分企業(yè)還停留在傳統(tǒng)的模式上，對(duì)線上發(fā)展沒有足夠的重視。但隨著互聯(lián)網(wǎng)+”、“智能+”、“工業(yè)4.0”等新時(shí)代趨勢(shì)的到來，陶瓷企業(yè)若不進(jìn)行模式創(chuàng)新，提早布局，就很難在未來的市場競爭中分得一杯羹。
最后，面對(duì)新消費(fèi)時(shí)代的到來，陶瓷企業(yè)要保持清醒的頭腦，找對(duì)方向，轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高企業(yè)整體實(shí)力，從而取得企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
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