隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)水平的提高，人們的消費(fèi)觀念已逐漸由“溫飽型”向“品質(zhì)型”轉(zhuǎn)變，品質(zhì)消費(fèi)成為了消費(fèi)者的最新需求。人們的消費(fèi)日益注重高品質(zhì)，包括品牌的美譽(yù)度、消費(fèi)體驗(yàn)以及人文理念。
作為中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)領(lǐng)軍品牌，浪鯨衛(wèi)浴引領(lǐng)品質(zhì)消費(fèi)，通過(guò)品牌發(fā)聲，營(yíng)銷(xiāo)發(fā)力，全力推動(dòng)行業(yè)精品化，精細(xì)化，品質(zhì)化升級(jí)。
新動(dòng)力：?jiǎn)?dòng)品牌轉(zhuǎn)型之路
目前，中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型的換擋期。消費(fèi)升級(jí)浪潮正好帶來(lái)了中國(guó)衛(wèi)浴品牌彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)，部分中國(guó)品牌開(kāi)始通過(guò)自身的品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，謀求新消費(fèi)時(shí)代的帶頭發(fā)展，深耕行業(yè)25年的浪鯨衛(wèi)浴就是其中的標(biāo)桿。
變革是永恒的主題。浪鯨衛(wèi)浴2019年已全面布局，以用戶(hù)為本，品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)進(jìn)行全面提升，主動(dòng)作為，以此贏得消費(fèi)者，贏得市場(chǎng)。據(jù)了解，浪鯨衛(wèi)浴在“315”來(lái)臨之際推出“花灑換新 智選浪鯨”,用品質(zhì)衛(wèi)浴產(chǎn)品“質(zhì)”敬消費(fèi)者，為消費(fèi)者帶來(lái)更舒適的品質(zhì)生活體驗(yàn)。目前，該活動(dòng)在全國(guó)各地的浪鯨衛(wèi)浴賣(mài)場(chǎng)受到消費(fèi)者熱捧。
“舒適”已經(jīng)成為浪鯨品牌全新的標(biāo)簽，并且不斷深入民心。 據(jù)悉，2019年，浪鯨衛(wèi)浴將在全國(guó)29個(gè)國(guó)內(nèi)主要城市高鐵站，投放86塊大屏廣告。除此之外，浪鯨衛(wèi)浴還將在全國(guó)重點(diǎn)機(jī)場(chǎng)LED大屏、新浪、搜狐、百度、微博、微信、抖音、今日頭條等傳統(tǒng)與新興媒體全面啟動(dòng)廣告投放，助力浪鯨衛(wèi)浴成為高端民族衛(wèi)浴品牌。
當(dāng)然，浪鯨衛(wèi)浴“創(chuàng)造舒適新高度”的廣告語(yǔ)，不僅限于中國(guó)市場(chǎng)，還放寬至全球，意欲在全球一體化趨勢(shì)與國(guó)家政策的引導(dǎo)下，通過(guò)品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型賦能?chē)?guó)際化拓展，為全球家庭帶去更高品質(zhì)感，更舒適的生活體驗(yàn)。
新活力：精品賦能品質(zhì)生活
在新消費(fèi)主義的理念下，什么樣的產(chǎn)品才能獲得消費(fèi)者青睞？浪鯨衛(wèi)浴認(rèn)為必須是精品。“超級(jí)大單品”的模式是浪鯨衛(wèi)浴積極突破的“利器”。2018年，浪鯨衛(wèi)浴推出的超級(jí)大單品“大瀑布X10水療花灑”，憑借優(yōu)異的產(chǎn)品功能和體驗(yàn)，得到行業(yè)和消費(fèi)者的認(rèn)可。
浪鯨衛(wèi)浴正持續(xù)發(fā)揮產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，通過(guò)繼續(xù)聚焦“超級(jí)大單品”，重磅推出“一個(gè)品類(lèi)一個(gè)爆款”的模式，在確保品質(zhì)上乘工藝精湛的基礎(chǔ)上，注重用戶(hù)對(duì)體驗(yàn)感的深層需求，力求打造滿足用戶(hù)多層面訴求的超級(jí)產(chǎn)品。
“超級(jí)大單品”的推出，折射出浪鯨整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)體系，對(duì)用戶(hù)真實(shí)需求的精準(zhǔn)把握。隨著新中產(chǎn)的崛起，消費(fèi)者正從“從眾消費(fèi)”開(kāi)始向“個(gè)性消費(fèi)”的轉(zhuǎn)變，尤其是80后、90后的消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中，自我的消費(fèi)需求、消費(fèi)喜好非常清晰，喜歡購(gòu)買(mǎi)適合自己的產(chǎn)品，而非大眾普遍鐘愛(ài)的產(chǎn)品。崛起的新中產(chǎn)開(kāi)始重新追求定制化產(chǎn)品和服務(wù)，在定制化的消費(fèi)模式下，消費(fèi)者可以享受到根據(jù)自己的房屋戶(hù)型、家庭成員需要、個(gè)性化喜好而量身定制的服務(wù)。
品質(zhì)和設(shè)計(jì)，一直是消費(fèi)者喜愛(ài)浪鯨衛(wèi)浴的關(guān)鍵詞。在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)日趨同質(zhì)化的今天，浪鯨衛(wèi)浴始終牢牢把握住前沿的工業(yè)設(shè)計(jì)語(yǔ)言，以消費(fèi)者的價(jià)值觀和品味為導(dǎo)向，將設(shè)計(jì)和工藝融入工匠精神，堅(jiān)持自主創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來(lái)使用好用的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
浪鯨產(chǎn)品的設(shè)計(jì)之美，同樣得到行業(yè)的關(guān)注和認(rèn)同。2018年，浪鯨清源水龍頭榮獲德國(guó)紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，并多年攬獲中國(guó)外觀設(shè)計(jì)優(yōu)秀獎(jiǎng)、紅棉獎(jiǎng)等從技術(shù)、設(shè)計(jì)、功能等多個(gè)方面引證了浪鯨在創(chuàng)新研發(fā)上實(shí)力日益飛躍。進(jìn)入2019年，浪鯨衛(wèi)浴勢(shì)頭似乎更猛了，從品牌營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)、以及市場(chǎng)戰(zhàn)略上，全面發(fā)力，全面升級(jí)，彰顯品牌實(shí)力。
在國(guó)家倡導(dǎo)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的當(dāng)下，浪鯨衛(wèi)浴以品質(zhì)促發(fā)展，最大限度地滿足客戶(hù)的需求，持續(xù)創(chuàng)新，抓住消費(fèi)升級(jí)的機(jī)會(huì)，引領(lǐng)衛(wèi)浴行業(yè)民族品牌在品質(zhì)時(shí)代的新主張，新突破，新發(fā)展。
