（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）
618年中大促酣戰(zhàn)正式畫上了句號(hào)，各大平臺(tái)紛紛曬出戰(zhàn)績(jī)：天貓、京東、蘇寧易購(gòu)，甚至拼多多都曬出了不俗的業(yè)績(jī)。而618戰(zhàn)報(bào)，除了顯示增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)，以及各企業(yè)的戰(zhàn)果之外，也是當(dāng)前及未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)家電市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，很大程度反映了市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)。今年的618大戰(zhàn)就把這一趨勢(shì)指向了——智能、綠色、生活家電。
伴隨著時(shí)代的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，家電行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生著極大的改變。一方面，消費(fèi)群體向90、00后人群轉(zhuǎn)變，他們更加注重產(chǎn)品的環(huán)保性能、智能化以及高品質(zhì)，購(gòu)物偏向趨向于“綠色”、“智能”；另一方面，各個(gè)品類的發(fā)展集中人群顯著，小家電產(chǎn)品逐漸受到青睞，成為單身群體和年輕時(shí)尚人群偏好的消費(fèi)首選。
從各大電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)中可見一斑。蘇寧悟空榜的銷售數(shù)據(jù)顯示，今年許多小家電的銷售額實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)超過(guò)300%以上的成績(jī)。京東作為618的主場(chǎng)，高端掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)、美發(fā)護(hù)發(fā)類產(chǎn)品，成交額同比增幅超過(guò)200%。天貓的數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢(shì)，天貓平臺(tái)小家電1分鐘銷售破億元，4分鐘銷售額超去年一小時(shí)；智能安防品類及智能家居品類增速?gòu)?qiáng)勁。顯然，從消費(fèi)趨勢(shì)看，越來(lái)越多的年輕人選擇“智能犯懶”，掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)、便攜榨汁機(jī)、果蔬清洗機(jī)、智能馬桶蓋、高端蒸箱等“不動(dòng)手”產(chǎn)品表現(xiàn)非常搶眼，銷售額實(shí)現(xiàn)暴增。
如果說(shuō)，京東、蘇寧、天貓的銷售數(shù)據(jù)更多地集中在一二線城市，而拼多多在此次618則有將近7成的訂單來(lái)自三線及以下的城市。雖然購(gòu)物人群不同，但在智能、小家電這幾個(gè)熱詞上的趨勢(shì)，依舊很清晰。拼多多數(shù)據(jù)顯示，美的空調(diào)、電動(dòng)剃須刀、電動(dòng)牙刷與蘋果系列都大受三四線消費(fèi)者歡迎。
智能、綠色、生活家電的熱銷只是家電行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的縮影。過(guò)去不管是“雙11”還是“618”，人們的熱情更多在“搶爆款”和“淘便宜”上。如今的消費(fèi)者在下單時(shí)，不再只盯著價(jià)格，而是追求品質(zhì)優(yōu)良、性價(jià)比高的“尖貨”。即使這些尖貨看起來(lái)并非必需品，但這些產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率不斷提升，瞄準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)的家電新品類、新應(yīng)用層出不窮，將成為拉動(dòng)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/span>
智能化經(jīng)濟(jì)，“懶人經(jīng)濟(jì)”，“顏值經(jīng)濟(jì)”，這些標(biāo)簽不僅僅標(biāo)志著產(chǎn)品和市場(chǎng)將越來(lái)越細(xì)分化，也標(biāo)志著時(shí)代和用戶群體的更新交替。購(gòu)物節(jié)的“傳說(shuō)”依然在延續(xù)，它不僅是觀察中國(guó)消費(fèi)新風(fēng)向的重要窗口，更折射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)藏的充沛活力。
消費(fèi)升級(jí)倒逼制造業(yè)提質(zhì)，制造業(yè)提質(zhì)則會(huì)進(jìn)一步加速消費(fèi)升級(jí)。通過(guò)消費(fèi)趨勢(shì)的挖掘，勢(shì)必對(duì)傳統(tǒng)制造業(yè)進(jìn)行反向需求，實(shí)現(xiàn)“按需定制”，從而推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)方式向智能化、精益化、規(guī)模化定制的方向轉(zhuǎn)變。
