當今社會的消費主力

　　——90后

　　2019年是一個有著特殊意義的年份：建國70周年、改革開放40周年新起點、家居產業發展20周年，也是步入大整合和大變革的關鍵階段。站在這個時間節點上看，我們發現無論是建材家居行業，還是整個宏觀工業和消費品領域，中國制造已經發生了巨大的變化。

　　于是，Made in China有了一個全新概念——新國貨。

　　根據一份“國貨消費大數據報告”，90后已經成為國貨消費的主力，在所有國貨消費者中占比35.64%；而在外國品牌消費者中，90后占比30.93%，90后消費國貨的熱情已經超過了對于國外產品的消費。

　　如果你看到一位98后老阿姨，穿著60s非常流行的紅色波點洋裝連衣裙，蹭著白色回力球鞋，去買玻璃瓶裝的上海六神花露水，或瘋狂排隊等待一杯大白兔奶茶，千萬別以為她已經被時代潮流拋棄，她也許正走在中國潮流的前端。

　　如今，被稱為Z世代的95后年輕人已逐漸成長為中國時尚產品的消費主力，他們沒有經歷過物質生活匱乏的年代，在消費認知和審美上具有更加獨立的理性認知，更渴求個性化的彰顯。在消費年輕化和互聯網化、產品智能化的當下，新匠人、新國貨、新消費的浪潮已經成為一股大潮。

　　“新國貨”正是在年輕人的助力下有了姓名。

　　了解新一代的年輕消費者后，我們應該明白，品牌不只是識別，不只是VI，不只是產品。品牌是進入我們內心的，所以我們做的產品營銷，這個品牌一定要進入到人內心的東西才是品牌。誠然，光有產品不行。

　　品牌是選擇的問題。

　　你看了那么多瓷磚品牌，你會選擇哪一個？一定會買你又認知的品牌。人們不得不在短時間內選擇這個產品也是靠品牌，大部分商品有著相似的品質與特點，同質化非常嚴重，怎么能夠在同質化當中能夠出來，這是非常重要的。

　　一個是成本、一個是差異，怎么在成本和差異化方面做出文章。如何讓你的受眾清晰地感受到你，要靠聚焦、聚焦、聚焦，不斷的聚焦才能讓你與眾不同，成為一個特殊的品牌。

　　巧妙融入中國元素。

　　阿里巴巴平臺上，2018年與中國元素相關的關鍵字累計搜索量超過126億次。“國潮行動”系列市場活動，為中華老字號品牌、眾多IP品牌諸多中國元素相關的本土品牌傾斜資源，跨界新品與營銷帶來了可觀的消費者關注度與銷售量雙增長。

　　新濠大理石瓷磚“大宅系列”，用簡潔的方式告訴消費者：我們做的就是中國的瓷磚。設計靈感源自中式古典建筑——大宅，回歸本味，做中國“味道”。從命名，設計，宣傳方式到理念，無一不帶有新國貨的色彩。

　　致敬國潮，新濠國貨大秀遍地開花

　　遍尋世界頂級石材，佐以近乎嚴苛的生產工藝，延續高性價比的產品價格。4月陶博會僅3天時間成功簽約23戶優質經銷商，5月全國聯動更是以新品銷售額3877萬元打破銷售神話！占領高端市場制高點。

　　一句話就是：老子酷skr了！ （文：新濠大理石瓷磚 招桂心）