由單品到多品類，定制家居企業不斷進行品類擴充

　　時下，定制家居有兩大發展趨勢不容忽視：一是自去年下半年以來，定制家居增速普遍下降，競爭加劇，藍海變紅海；二是定制家居頭部企業紛紛進行品類的延伸和擴充，搶灘"大家居"藍海。

　　在2019年7月8日開幕的第21屆中國建博會（廣州）上，眾多定制家具品牌帶著新的展廳、新的產品系列、新的概念亮相。總體來看，幾家品牌企業的自制品種類在增加。

　　"第X代"定制產品來襲

　　建博會前后，定制家具企業紛紛發布自己的"第X代"：尚品宅配發布第二代全屋定制，索菲亞宣布進入定制3.0時代，瑪格發布"第三代實木全屋定制"，定制企業自我迭代的比拼異常激烈，不過他們的共同點都是"自制品"的種類在增加。

　　比如尚品宅配以往自制品是以櫥柜+衣柜為核心的全屋柜類定制，加上外購的配套品實現全屋家居定制，現在在自制品方面還能對背景墻、瓷磚、窗簾等進行再加工，以給消費者提供包括硬裝、軟裝在內的全裝修家居產品和服務；索菲亞則突破原有衣柜產品局限，延伸至軟裝、飾品、地板、家品、隔斷、護墻板等多品類產品；瑪格第一代實木全屋定制是全屋實木整裝定制，主要為別墅洋房客戶提供全套家裝實木定制解決方案，原材昂貴、工藝繁復，價格偏高，第二代實木全屋定制是現代歐美全屋定制，從繁復與深色的整木整裝中得以簡化與演變，在顏色和造型上更適合年輕的消費群體審美，第三代實木全屋定制是無界實木全屋定制，打破了"風格"、"系列"、"材質"三大產品邊界，滿足更多消費者的不同需求。另外，根據財報顯示，定制家具龍頭老大-歐派的自制品含櫥柜、衣柜這類傳統的定制產品，還延伸到衛浴、木門、壁紙。

　　品牌企業"第X代"定制新品來襲，企業產品相繼自我迭代，這背后的邏輯并非是簡單的產品升級，而是全屋定制原有的邊界正在重構。

（圖片來源網絡）

　　"大家居"拐點考驗企業的綜合實力

　　全民涌入定制，市場蛋糕被切分、同質化競爭加劇、行業增速放緩，，有實力的定制巨頭，不斷進行品類擴充與延伸，業務觸角不斷延伸，從櫥柜、衣柜、全屋定制家具，到一站式配齊的"大家居"邁進，甚至是新零售店面做的像宜家一樣還賣售賣餐飲，定制家具企業在貼近用戶生活消費場景的需求上不斷發力，以沖破紅海困局，找到新的增長點。

　　雖然頭部企業都在朝"大家居"投入很多精力，不過過程總是充滿各種艱辛。就目前來看，各大企業的主營收入還是主要來源于櫥柜、衣柜之類的主營產品，進擊大家居的核心武器-"整裝"業務很多還屬于虧錢或者保本狀態。有不少資深同行認為，板式定制家具面臨至少兩方面的挑戰：一是成品家具企業的覺醒，相繼推出更多具有質感和設計感的物美價廉定制產品。這部分將彌補板式家具一些產品性能的不足；二是定制家居企業的優勢是柜類定制產品的設計和制作，其他品類產品并不擅長，通過整合的方式來實現一站式配齊，挑戰不小，考驗企業的實力和整合力。

　　企業沒有增長，就是在倒退，在定制家居江湖里，如何實現"永續增長"將是品牌企業共同面臨的"攔路虎"。