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隨著時間的流逝，60、70后逐漸“隱退”陶瓷消費市場，80、90后成為了陶瓷企業關注的目標消費群體。新老消費群體之間巨大的消費觀念、消費習慣和消費模式的差異，使越來越多的陶瓷企業嘗試進行“品牌年輕化”，以符合新一代消費者的需求。陶瓷企業由于消費群體的轉變而調整經營策略，其本質在于貼近消費者，聚焦消費者價值。

品牌的年輕化并不是指目標群體為年輕人，而是使品牌保持“年輕”的活力。回顧陶瓷消費群體的變遷，可以發現陶瓷企業面對的消費者基本保持在20-40歲之間。消費群體一直保持在“年輕”的年齡階段，只是隨著時間的發展，消費主力進行了遷移，未來00后、10后也會成為消費主力。陶瓷企業需要面對的“年輕”難題在于，如何保持品牌的活力，隨著時間的變化而繼續發展。

文化建設

“一家企業偉大抑或平庸、成長抑或衰落，表面看，是資金、技術、人才、產品等市場要素所決定的，然而，真正左右一家企業命運的，恰恰是企業的使命、愿景和價值觀。這些看不見的經營理念、經營思想和經營哲學，無疑是企業最核心的競爭力，是企業成長壯大、持續經營、基業長青的堅強保障”。觀點來自蒙娜麗莎集團文化總監王力。

耐克的一句全球極具辨識度的標語“JUST DO IT”自1988誕生，但至今依然受到年輕消費群體的喜愛，關鍵就在于其品牌的價值觀與消費者契合。企業文化是企業中不可缺少的一部分，優秀的企業文化能夠營造良好的企業環境。陶瓷企業重視文化建設，對內能形成凝聚力、向心力和約束力，能使企業產生積極的作用，從而提高企業的競爭力。

堅持創新

品牌建設是一個漫長的過程，需要陶瓷企業長時間的積累。只有以提高企業品牌知名度、可信度為切入點，并以完善品牌美譽度為指數，以提高品牌忠誠度為目標，扎扎實實培育品牌，才能使品牌健康穩步地發展。創新是陶瓷品牌發展的不竭動力，需要陶瓷企業從產品、服務、營銷等方面堅持創新，才能應對變化的市場環境和需求。

對于陶瓷品牌而言，做品牌年輕化的前提在于品牌與目標消費群體之間是否契合。對產品和進行創新、采取新的營銷方式、升級終端門店等方式的進行，本質在于陶瓷企業調整與消費者需求之間的距離。消費群體變化，對陶瓷產品的消費訴求也會產生不同。只有抓住消費需求進行的創新，才是真正成功的創新。

與時俱進、堅持創新，激發品牌活力，才能真正意義上的保持品牌“年輕”。

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