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易居房產研究院數據顯示，9月上半月，35個典型城市新建商品住宅成交面積相比8月上半月下降7%，同比去年同期下降7%，一二三四線城市均下降。房地產行業與陶瓷企業息息相關，房地產行業需求增速放緩，陶瓷行業由增量市場競爭轉變為存量市場競爭。消費迭代，需求升級，同質化產品與個性化需求之間的矛盾逐漸增加，找準定位是陶瓷企業贏得消費者的關鍵。

過去增量市場競爭，陶瓷企業主要以價格和規模作為競爭優勢。隨著存量市場競爭日益激烈，消費者的家居消費支出在消費總支出中的結構和層次提高，產品品質、服務水平、品牌價值等內容逐漸成為影響消費者購買決策的重要因素。陶瓷行業經過數十年的發展，產品和品牌不計其數。通過品牌定位，占據消費者心智，以產品滿足消費需求，提高品牌價值，有利于陶瓷企業提高市場競爭力。

品牌定位

經濟收入決定消費行為，隨著人均可支配收入的提升，消費者對家居裝修有了新的定義，品牌形象和價值對消費者的購買選擇有直接的影響作用。品牌定位是企業在市場定位和產品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策，它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。

一般情況下，消費者陶瓷產品消費前，會首先進行品類選擇，再進行品牌的選擇。精準、有辨識度的品牌定位，有利于陶瓷企業占領消費者的心智。品牌是企業傳播產品相關信息的基礎，也是消費者選購產品的依據，具有差異化的品牌定位有利于加強消費者的品牌印象。如選擇仿古磚會想到馬可波羅陶瓷，大理石瓷磚會想到簡一，超耐磨會想到大角鹿。

產品定位

一方面，隨著生產技術與互聯網的發展，陶瓷企業從產品的花色、風格、規格、胚體等多方面進行創新，提高了陶瓷產品的可選性。另一方面，陶瓷產品同質化嚴重，提升了消費者辨別品牌的難度。品牌定位的載體是產品，其承諾最終通過產品兌現，差異化的產品定位，是增強品牌差異化形象的有效手段。

產品定位，是在產品設計之初或在產品市場推廣的過程中，通過廣告宣傳或其他營銷手段使得本產品在消費者心中確立一個具體的形象的過程，簡而言之就是給消費者選擇產品時制造一個決策捷徑。陶瓷企業需以市場定位為基礎，在目標客戶的心目中為產品創造一定的特色，賦予一定的形象，以適應消費者的需要和偏好。

隨著社會消費群體圈層化發展，陶瓷企業需根據企業實際發展情況進行定位，提高市場競爭力。

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