隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的越來越快，產(chǎn)品品牌化分類越細(xì)，在這個過程中品牌發(fā)展的機(jī)會也就漸多了。那么在整體門業(yè)行業(yè)，未來門業(yè)品牌的細(xì)分將存在幾大機(jī)遇。
1、健康環(huán)保產(chǎn)品品類
如果說上一個30年中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特征是粗放式的，并以高能耗、犧牲環(huán)境為代價的，那么下一個30年，中國發(fā)展方式將得到矯正。因此，符合健康、環(huán)保的門業(yè)產(chǎn)品將獲得廣闊的品類細(xì)分空間。近兩年來，關(guān)于“室內(nèi)甲醛超標(biāo)”的報道，頻頻見諸于報端，這使得消費(fèi)者健康意識日益加強(qiáng)，在購買門業(yè)時，對環(huán)保給予了前所未有的重視。正因?yàn)槿绱耍M(jìn)入2006年以來，中國門業(yè)業(yè)興起了一股環(huán)保熱潮。國家相關(guān)部門對產(chǎn)品環(huán)保高度重視，以十環(huán)認(rèn)證為例，國家環(huán)保總局對認(rèn)證企業(yè)的各個細(xì)節(jié)都要求非常嚴(yán)格，而國家建設(shè)部力邀品牌門業(yè)企業(yè)參與其籌劃的“綠色計(jì)劃”，也都體現(xiàn)了政府相關(guān)部門對門業(yè)環(huán)保的重視。
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目前，門業(yè)市場上的大多數(shù)門業(yè)無論在用材上還是款式上都更上一層次。據(jù)了解，這些門業(yè)在用材上更加環(huán)保了，門業(yè)板材采用的是國家一級標(biāo)準(zhǔn)的防潮板、禾香板，門板上的烤漆采用UV靜面樹脂漆經(jīng)一層紫外線固化，漆面更加耐磨，性能更加穩(wěn)定。
2、受益于消費(fèi)升級的高端品類
經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果之一就是人們收入的提高和消費(fèi)能力的增強(qiáng)，在解決了基本需求之后，更高層次的消費(fèi)潛力開始釋放，消費(fèi)升級成為品類細(xì)分的重要動力。這一動力將使幾乎各個品牌都存在誕生門業(yè)高端品類的機(jī)會。
高端客戶需要有獨(dú)特的方式來服務(wù)，所有的家居產(chǎn)品都要量身定制，就像高級時裝一樣，高端客戶需要的是針對他們個人的獨(dú)一無二的設(shè)計(jì)和工藝。這個服務(wù)群體具有針對性和專屬性。目前一些國際知名的門業(yè)品牌都已悉數(shù)進(jìn)入中國市場，純進(jìn)口的門業(yè)在設(shè)計(jì)風(fēng)格選材用料加工設(shè)備及工藝功能配置環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等方面確有過人之處。少數(shù)追求專業(yè)品質(zhì)講究門業(yè)制造歷史和講究家居文化的高消費(fèi)群體是其忠實(shí)的客戶。
3、具有良好心智資源積累的品類
這里所說的“心智資源”是指“實(shí)干型”的本土品牌。從整體廚房概念進(jìn)入中國的20世紀(jì)90年代起，中國門業(yè)業(yè)發(fā)展只有十幾年的時間，因此，門業(yè)消費(fèi)的“崇洋媚外”之風(fēng)一直盛行，“國外品牌就是比本土品牌好”已經(jīng)成為人們的消費(fèi)思維定勢。然而，這種局面在正逐漸被打破。消費(fèi)者越來越開始更加理性地看待所謂的“國際門業(yè)品牌”，對本土品牌開始給予越來越多的重視和關(guān)注，因此本土門業(yè)品牌成為許多消費(fèi)者的首選，特別是在二三線市場，本土品牌更是如魚得水。并且，目前本土門業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌生產(chǎn)的產(chǎn)品已經(jīng)完全達(dá)到甚至超過了國外的標(biāo)準(zhǔn)，并已開始返銷到歐美等國家。
