隨著國內(nèi)疫情防控逐漸向好，抗“疫”進(jìn)入了新階段，提振經(jīng)濟(jì)與復(fù)產(chǎn)復(fù)工成為這一階段的重中之重。疫情爆發(fā)兩個月以來，家居行業(yè)所受疫情波及雖不如餐飲、文旅行業(yè)那樣沉重，但全面隔離仍使以傳統(tǒng)線下銷售模式為主的家居銷售明顯下滑。
前兩月家居行業(yè)整體下滑
據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，1-2月全國社會消費(fèi)品零售總額同比下降20.5%，增速比去年同期回落28.7個百分點(diǎn)。其中，家具下降33.5%，建材下降30.5%，家電下降30%。這些品類銷售所依賴的線下賣場、門店等零售業(yè)態(tài)客流也呈現(xiàn)斷崖式下降。
這一變化產(chǎn)生的直接影響就是家居行業(yè)中的經(jīng)銷商群體面臨巨大的資金流壓力。
而需求端更長遠(yuǎn)的影響恐怕來自上游房地產(chǎn)市場的趨冷。數(shù)據(jù)顯示，今年1-2月全國商品房銷售額同比下降35.9%，其中住宅銷售額下降34.7%。而2月份房地產(chǎn)景氣指數(shù)也僅為97.39。分析人士表示，由于房產(chǎn)對家居業(yè)影響存在一定滯后性，因此疫情帶來的需求壓力可能會在2020年的后幾個月在家居行業(yè)反映出來。
家居行業(yè)依舊壓力重重。不過，一系列企業(yè)創(chuàng)新自救提振了行業(yè)信心，近日政府出臺的政策調(diào)整也為行業(yè)打了一劑強(qiáng)心針。
政策釋放哪些市場信號？
3月18日召開的國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制新聞發(fā)布會上，國家發(fā)改委、商務(wù)部釋放出一系列利好信號，也透露出未來企業(yè)的發(fā)展趨勢。
商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司負(fù)責(zé)人王斌在新聞發(fā)布會上表示：將會同有關(guān)部門進(jìn)一步研提促進(jìn)汽車、家具、家電等重點(diǎn)商品消費(fèi)的政策措施。而對于包括家居賣場在內(nèi)的零售商貿(mào)流通行業(yè)，王斌表示，會抓緊組織商貿(mào)流通企業(yè)開門營業(yè)。
家居品牌近幾年紛紛啟動渠道下沉戰(zhàn)略，針對這部分市場的疫后恢復(fù)，國家發(fā)展改革委就業(yè)收入分配和消費(fèi)司司長哈增友表示，將著力釋放三四線城市和農(nóng)村市場消費(fèi)潛力，促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放。
疫情發(fā)生以來，家居行業(yè)從廠家、經(jīng)銷商到家居賣場紛紛向線上營銷渠道轉(zhuǎn)型升級，尤其是線上直播及電商形式，很多企業(yè)試水成功，很大程度上幫助緩解了疫情期間的銷售壓力。未來，線上渠道營銷有望成為家居行業(yè)的常態(tài)。而在政策層面預(yù)計也將出臺更多鼓勵措施，王斌在會上表示，商務(wù)部將支持電商平臺創(chuàng)新服務(wù)模式，鼓勵實體零售業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推進(jìn)線上線下深度融合，促進(jìn)消費(fèi)的新業(yè)態(tài)、新模式、新場景的普及應(yīng)用。
同時，針對消費(fèi)需求的刺激政策也正在醞釀，王斌表示，“指導(dǎo)各地分區(qū)分級、分類分時開展消費(fèi)促進(jìn)月、防疫保供網(wǎng)上行、云上購物節(jié)等活動，做大雙品購物節(jié)，鼓勵具備條件的地區(qū)和企業(yè)在公正公開的前提下，面向特定的群體、特定的商品、特定的領(lǐng)域推出各類消費(fèi)券、購物券，促進(jìn)消費(fèi)回流和人氣回升”。
值得注意的是，消費(fèi)券的形式已經(jīng)在南京、濟(jì)南、寧波等地推出。18號，電商平臺京東宣布將聯(lián)合眾多品牌提供15億元京東消費(fèi)券，第一階段從3月26日開始，重點(diǎn)覆蓋3C電子及消費(fèi)品等品類。
網(wǎng)上零售在2019年依舊保持了增長勢能，2019年我國網(wǎng)上零售額已經(jīng)達(dá)到10.6萬億元，較2018年增長16.5%。隨著越來越多家居品牌入駐各大電商平臺，電商渠道的差異化打法和營銷創(chuàng)新也將是家居未來競爭的布局重點(diǎn)。不過，此次針對疫情，電商平臺發(fā)放的消費(fèi)券對合作家居企業(yè)短期線上消費(fèi)的拉動將產(chǎn)生多大影響仍有待市場檢驗。
總體來看，無論是國內(nèi)疫情防控狀況，還是政府對加快復(fù)工、提振消費(fèi)的政策出臺，對家居行業(yè)的恢復(fù)及未來增長都呈現(xiàn)出利好。
分析人士表示，盡管疫情影響下的經(jīng)濟(jì)、就業(yè)及上游房產(chǎn)狀況可能會對短時消費(fèi)有所抑制，但政策推動加上家居行業(yè)傳統(tǒng)旺季的開始以及6月電商營銷節(jié)點(diǎn)的到來，消費(fèi)回暖不會太久。善用政策、扎實產(chǎn)品、積極創(chuàng)新營銷轉(zhuǎn)型，家居企業(yè)就依然能保有市場競爭地位。
