近年來，陶瓷磚行業(yè)深陷“內(nèi)卷式”競爭的泥潭：產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、價格戰(zhàn)愈演愈烈、企業(yè)利潤空間被極度壓縮，甚至出現(xiàn)“生產(chǎn)即虧損”的怪象。這種低水平重復(fù)競爭不僅消耗了行業(yè)活力，更阻礙了技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級。究其根源，并非市場競爭過度，而是市場出清機制缺失與預(yù)算約束軟化導(dǎo)致的資源錯配。陶瓷磚行業(yè)若不能從市場經(jīng)濟的邏輯中尋找突圍之路，恐將陷入長期低迷的困境。
一、價格信號失靈：惡性循環(huán)的起點
陶瓷磚行業(yè)的價格戰(zhàn)本質(zhì)是供需失衡的直觀反映。隨著房地產(chǎn)市場的調(diào)整與需求收縮，行業(yè)產(chǎn)能過剩問題凸顯。然而，價格本應(yīng)作為“晴雨表”引導(dǎo)企業(yè)調(diào)整生產(chǎn)節(jié)奏，但在當(dāng)前市場環(huán)境下，價格信號卻嚴重失真：部分企業(yè)依靠地方財政補貼、隱性擔(dān)保或低成本信貸維持生存，即使產(chǎn)品價格低于成本線仍不愿退出市場；而真正自負盈虧的民營企業(yè)則被迫以犧牲質(zhì)量、削減研發(fā)為代價參與低價競爭，最終導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”。
更值得警惕的是，某些地方政府為保就業(yè)、穩(wěn)稅收，通過土地優(yōu)惠、稅收減免等方式干預(yù)市場，進一步扭曲了企業(yè)成本結(jié)構(gòu)，使低效產(chǎn)能難以被淘汰。這種“保護性生存”不僅延緩了市場出清進程，更讓行業(yè)陷入“越卷越虧、越虧越卷”的惡性循環(huán)。
二、短期紓困與長期改革的平衡
面對價格下行壓力，行業(yè)短期內(nèi)需借助宏觀政策支持。例如，通過減稅降費、定向信貸等措施緩解企業(yè)現(xiàn)金流壓力；通過發(fā)放消費券、推動綠色建材下鄉(xiāng)等政策刺激需求。但需明確，這些措施僅是“治標”之策，若過度依賴外部輸血，反而可能加劇預(yù)算約束軟化問題。
根本出路在于深化改革：
1.硬化預(yù)算約束，打破“大而不倒”幻覺
國有企業(yè)與部分大型陶瓷企業(yè)需徹底剝離隱性補貼，建立以盈利能力為核心的考核機制。對長期虧損、技術(shù)落后的“僵尸企業(yè)”應(yīng)堅決清退，釋放市場資源。地方政府需摒棄“保護主義”思維，避免通過非市場手段維持低效產(chǎn)能。
2.建立全國統(tǒng)一市場，破除地方壁壘
清理阻礙產(chǎn)能退出、要素流動的行政壁壘，完善企業(yè)破產(chǎn)退出機制，讓價格競爭真正成為優(yōu)勝劣汰的工具。同時，加強反壟斷與反不正當(dāng)競爭執(zhí)法，杜絕以次充好、低價傾銷等行為，維護“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”的市場秩序。
3.以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動差異化競爭
陶瓷磚行業(yè)需從“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價值戰(zhàn)”。例如，通過開發(fā)功能性瓷磚（如抗菌、防滑、節(jié)能等）、推動綠色低碳生產(chǎn)工藝、擁抱數(shù)字化定制生產(chǎn)等，創(chuàng)造新供給、引領(lǐng)新需求。政府可通過知識產(chǎn)權(quán)保護、研發(fā)稅收抵扣等政策激勵企業(yè)創(chuàng)新，而非直接干預(yù)競爭。
三、信心比黃金更重要
當(dāng)前，行業(yè)信心不足進一步放大了價格下行壓力。企業(yè)因預(yù)期悲觀而收縮投資，家庭因收入不確定性減少消費，導(dǎo)致需求端持續(xù)疲軟。因此，需通過穩(wěn)定資產(chǎn)價格（如房地產(chǎn)市場的良性發(fā)展）、優(yōu)化營商環(huán)境等措施修復(fù)資產(chǎn)負債表，增強市場主體對未來的樂觀預(yù)期。
此外，陶瓷磚行業(yè)應(yīng)主動擁抱產(chǎn)業(yè)升級趨勢。例如，通過與建筑設(shè)計、家居定制等產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同，提升產(chǎn)品附加值；利用跨境電商開拓海外市場，減少對單一國內(nèi)市場的依賴。只有通過差異化定位與全球化布局，才能跳出同質(zhì)化競爭的“紅海”。
陶瓷磚行業(yè)的“內(nèi)卷”是市場機制扭曲的警示，而非市場經(jīng)濟本身的失敗。唯有遵循價格規(guī)律、硬化預(yù)算約束、強化創(chuàng)新驅(qū)動，才能讓行業(yè)從低水平競爭中突圍。當(dāng)企業(yè)不再忙于“內(nèi)耗”，而是專注于提升品質(zhì)與效率時，陶瓷磚行業(yè)方能真正迎來高質(zhì)量發(fā)展的春天。
（注：本文結(jié)合《遵循市場經(jīng)濟的邏輯治理“內(nèi)卷式”競爭》一文的核心觀點，針對陶瓷磚行業(yè)現(xiàn)狀提出分析建議。）
（美家網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究中心 供稿）
