慈悲之心決定善良之舉
----探索慈善營銷的成功之道
在百度輸入“慈善營銷”四個(gè)字，會(huì)出現(xiàn)上百條關(guān)于慈善捐助、募集善款的信息，其中以企業(yè)和演藝界人士為大多數(shù)。慈善營銷，從字義上來看就是慈善行為加上促銷活動(dòng)的一種經(jīng)營模式。然而，面對這種新型大愛的模式，人們也提出了質(zhì)疑，這是做慈善，還是為自己謀利益？讓我們來回顧一下近年來國內(nèi)慈善機(jī)構(gòu)出現(xiàn)的問題，天價(jià)聚餐發(fā)票、含糊不清的財(cái)務(wù)狀況、詐捐門、郭美美炫富事件…一件又一件令人心寒的事件讓世人看到了慈善在陽光下無所遁形的丑陋污點(diǎn)，種種事實(shí)使得國人內(nèi)心對慈善的聲音從質(zhì)疑的問號(hào)變成憤怒的感嘆號(hào)。所以，小編認(rèn)為人們的這種質(zhì)疑并非毫無道理。那我們企業(yè)該如何運(yùn)用好慈善營銷這種模式呢？也許，薩米特北京旗艦店的開業(yè)活動(dòng)會(huì)給你答案。
9月8日，北京閩龍?zhí)沾煽偛炕赜瓉砹碎_街兩周年喜慶日子，不期而遇也是北京薩米特陶瓷旗艦店的開業(yè)之喜。小編在長達(dá)200多米的中國陶瓷第一街上觀察到，眾多商家紛紛借此機(jī)會(huì)推出了五花八門的促銷活動(dòng)，但不同的是，北京薩米特采取了慈善營銷模式助陣開業(yè)。據(jù)了解，北京薩米特開業(yè)當(dāng)天，顧客只需交納30元便可認(rèn)購一個(gè)愛心書包，并享受愛心十倍升值獲得300元現(xiàn)金優(yōu)惠券。這種“升值愛心卡”為當(dāng)天籌集了上萬元的善款，這筆善款也在活動(dòng)結(jié)束后成功轉(zhuǎn)交北京紅十字會(huì)，用以購買愛心書包送往當(dāng)?shù)刎毧鄬W(xué)童。活動(dòng)上，薩米特北京旗艦店總經(jīng)理吳俊林在接受媒體群訪時(shí)說道：“我不是慈善方面的專家，我只是一個(gè)普通薩米特人的身份去組織這場公益活動(dòng)，盡一份社會(huì)責(zé)任。”在談及如何成功經(jīng)營慈善營銷模式時(shí)，吳總歸結(jié)出兩點(diǎn)：首先必須要讀懂“慈善”的定義。吳總解讀道，慈悲之心決定善良之舉，懷著一個(gè)慈善真誠之心，這已是慈善營銷成功的第一步。其次就是“可信度和透明度”，這是做慈善營銷很關(guān)鍵的一點(diǎn)。慈善捐助資金來自于社會(huì)大眾，每一分錢都要用在最需要的地方，賬目透明給捐贈(zèng)者最高的信心來源。
在這個(gè)社會(huì)上，每個(gè)人所扮演的角色都不一樣，也許你是商人，是學(xué)生，是打工一族。但我們都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是擔(dān)負(fù)起肩膀上的那份社會(huì)責(zé)任，為自己生存著的社會(huì)盡自己力所能及的事情。薩米特北京旗艦店所運(yùn)用的慈善營銷模式，一方面為企業(yè)帶來銷售利潤，另一方面也在關(guān)注我國貧苦山區(qū)孩童的學(xué)習(xí)和生活，為他們帶來快樂。同時(shí)，它還告訴我們，成功經(jīng)營慈善營銷并不困難，關(guān)鍵在于懷慈悲之心與信息透明化。（孔杏儀）
