本地企業打著香港旗號  低端路線制約家具之鄉發展

　　周村家具市場遭遇“貼牌”之痛

　　近日，周村工商分局在周村區沙發市場上查處多家宣稱為中國香港公司的山寨家具作坊。共查獲假冒公司12家，沒收虛假宣傳材料百余份。像這種查處，工商部門每年都會進行，嚴厲打擊下還是會有許多生產廠家頂風而上。明明是本地企業生產，為何紛紛貼上香港的牌子？

　　魯中晨報全媒體記者  文學彩

　　“香港品牌”就是好賣

　　5月18日，天空下著小雨。在309國道旁的周村明珠國際家居文化廣場，有三家店面打出香港的牌子。“我看你們掛的是香港的牌子。這些家具是在香港生產的嗎？”面對記者的詢問，一家名為香港薇特舒品牌的售貨員沖記者笑了笑，說：“哪有在香港生產的，都是本地生產的”。這名銷貨員表示，整個市場的家具90%都是濱州鄒平生產的，他們也不例外。“香港品牌好賣，不但樣式新，而且價格便宜。”這名銷售員解釋道。

    同樣在不遠處的國際家具會展中心，大廳里掛著密密麻麻的沙發品牌標識，記者在這里發現了一家名為中國香港奧鑫沙發的牌子。該品牌的銷售員表示，他們的家具也是在鄒平生產的。“許多廠家都是這么干，從一些南方展銷會上買幾套樣品來，回家一拆開很快就會出新產品。樣式新，成本也低。”這名銷售人員表示。

    為了整治周村家具市場，周村工商分局專門成立了沙發城市場管理所，他們一直嚴厲打擊貼牌冒牌行為。“本地企業在香港注冊一個公司，然后便堂而皇之地成了香港公司。外來的和尚好念經，讓部分不辨真偽的消費者上當受騙。有的企業因未及時到香港參加年檢，其經營資格早已被吊銷。”工商部門表示，香港公司在內地經營，需要到當地工商部門辦理分支機構注冊，方可經營。本地企業的這種行為，涉嫌無照經營和虛假宣傳。

　　周村10年前的輝煌

　　10年前，周村以淄博國際家具會展中心、明珠國際家居文化廣場等幾個較大家具賣場為依托，形成了完善的家具產業鏈，號稱“江北最大的沙發家具批發市場”。然而，10年后的今天，中國排在前4位的家具流通市場，卻根本找不到周村的影子。在外界眼中，周村只是低端貨的集散地。

　　上世紀90年代初是周村軟體家具發展最興旺的時期，那時候的周村家具可以用輝煌來形容。對此，周村慧成家具廠老板劉先生仍然憶記猶新：那時周村有比較完善的產業鏈，原輔材料市場、制造業、銷售市場等在全國來說都有優勢。但是直到現在，周村似乎沒有什么變化。落伍后的周村只能眼睜睜看著外地一些家具市場如雨后春筍般發展起來，廣東樂從、江蘇蠡口、四川成都、河北香河基本形成了家具流通市場的4個板塊，覆蓋了全國的大部分地區。

　　去年消失300多家小作坊

　　作為周村家具龍頭老大，鳳陽家具曾經在全國享有較高的知名度，在國家質監總局、名推委2005年認定的床墊類的“中國名牌”、2007年認定沙發類“中國名牌”中，鳳陽家具都榜上有名。但在近幾年發展中，與鳳陽同期的“全友”、“吉斯”等品牌都已經成為中國家具行業領軍力量，再相比鳳陽，整體實力和品牌競爭力都已落后，周村本地發展起來的藍天、福王等品牌都局限在地方品牌的地位，在全國范圍內知名度目前還不高。對外宣傳力度弱，缺少“領頭羊”，這也是許多家具企業負責人向記者反映最多的問題。沒有龍頭品牌的大力帶動，要想在全國打出家具業的知名度，難度可想而知。

    記者了解到，周村沙發家具市場以中低等規模的廠家居多，而且由于競爭激烈，在周村沙發市場立足的企業大多是雇用20-50人，年產量在1500-2500套產品的小型企業，由于利潤微薄，他們根本沒有研發和抗風險的能力。這也是當地家具喜歡貼香港牌子的一個重要原因。

    在沒有品牌優勢的境況下，低價傾銷是周村眾多家具企業唯一的出路。在原材料、人力成本加劇的情況下，由于市場風險抵抗能力低下，僅2012年，周村沙發市場上消失了300多戶家庭小作坊。

　　努力創造品牌提升

　　為了改變周村沙發是低端貨的印象，政府正在努力規范市場行為，培育本地品牌，為此當地還成立了周村家具品牌指導站。

　　不光提升本地品牌，從去年開始，周村區開始引進一些國內知名品牌業進駐周村，例如：掌上明珠、全友、雙虎等陸續進駐，它們的到來提升了周村零售市場份額，形成巨大的展示窗口，帶動沙發家具生產企業在研發設計、產品檔次升級，企業規模擴展上取得突破性進展。

    當然這些遠遠不夠，從2011年到現在，周村政府牽頭組織召開論壇，有10多家家具企業也重金聘請明星代言，顯然，在自創品牌方面，這些都讓人感受到一絲暖意。

    政府在努力，企業也在改變，記者調查發現，許多企業開始注重品質質量。

    當地政府已經意識到，想要擺脫“檔次低，品牌弱”的標簽，他們必須經歷陣痛期。政府和企業都在積極改變，未來市場能否有一席之地，現在就看他們對痛楚的抵抗程度。