在鋪天蓋地的促銷廣告中，“雙11”購物狂歡節又火熱來襲。京東自11月1日起推出“快搶”活動，易迅11月4日也以“何必苦等雙11”拉開大促帷幕，蘇寧則從11月8日起便打出了“首屆O2O購物節”的概念，主推線上、線下同步購物。“雙11”已經不只是廣大網民的購物狂歡節，更是一場電商巨頭們在促銷模式、物流體系、渠道整合等全方位的大比拼。誰能在這場比拼中取得勝利，誰就將分得最大的那塊蛋糕。讓我們一起來看看，今年各電商巨頭都在拼什么？

　　拼價格

　　紅包派送拿到手軟

　　今年“雙11”，各大電商的價格戰依然火爆，“5折搶購”、“0元購”、“送紅包”等促銷手段賺足了眼球。

　　自掏腰包補貼6億元

　　代表企業：天貓。除了推出“全場5折搶購”、“支付寶充500搶300”等活動，天貓還自掏6億元直接回饋消費者，包括派送2億元無使用限制的天貓現金紅包、1億元支付寶充值送紅包、免費派送100萬臺總價值3億元的網絡機頂盒天貓魔盒。天貓將派發紅包的過程稱為“裂變”，消費者可以通過手機或電腦獲得1元到100元不等的紅包，再分享給好友，不僅好友有機會拿到等值紅包，分享者的紅包也有望翻倍。

　　設立六大快搶專場

　　代表企業：京東。與天貓相比，京東沒有“砸”紅包，而是根據人群的不同劃分出“頂梁柱快搶、賢內助快搶、IT達人快搶、吃貨酒鬼快搶、臭美的快搶及快搶京光最后三天”6個“快搶”專場。其中，“頂梁柱快搶”推出家電全場低至4折活動，“賢內助快搶”更是推出童裝玩具3折起的給力折扣，而在“IT達人快搶”專場，直降2000元的電腦、直降1000元的手機也洶涌來襲。

　　10億云券無門檻放送

　　代表企業：蘇寧。“5折？才不購！”蘇寧的廣告詞直指天貓和京東。今年蘇寧再次祭出“超級0元購”的殺手锏，線上線下同步推出“買多少返多少全場通用券”。同時，蘇寧線上線下準備了200億元的特價貨源，特別是在3C和大家電方面，蘇寧此次聯合三星、聯想、索尼、松下、夏普、惠而浦、海爾等眾多國內外知名品牌，推出了上千款特價機，總金額超過60億元。此外，蘇寧還推出了“瘋搶云券”活動，10億云券無門檻放送，從10月21日一直持續到11月11日。

　　“貴就雙倍賠”力保最低價

　　代表企業：易迅。為了PK京東，在3C、家電、通信、數碼領域被視為“價格殺手”的易迅再次將價格打到“地板價”以下。11月4日起，在為期一周的促銷中，易迅網再次免費發放1億元的即領即用的優惠券。易迅同時承諾，在活動期間，用戶在易迅下單購買的任意商品出庫后，如發現所購商品的實際購買價格高于京東相同商品的售價，用戶即可申請易迅的“貴就雙倍賠”服務。此外，易迅網還針對家電產品推出“價保雙11”的服務，活動期間，用戶在易迅下單購買的商品出庫后如發現購買的同一商品價格在此期間降價，即可享受易迅網“價保雙11”服務。

　　評：讓小利，聚人氣，賺大錢。誰打得過電商的金算盤？