原標題：瓷磚行業(yè)2014年展望 或呈現(xiàn)兩極化發(fā)展
2013年已經(jīng)走完，我們可以獲悉的最新數(shù)據(jù)是2013年前11個月的數(shù)據(jù)，2013年前11個月我國瓷磚產(chǎn)量為89.9億平方米，同比增長5.5%。可以說2013年的全年瓷磚產(chǎn)量態(tài)勢基本已成定局，大致如我年初所估：全年增長5%左右。
盡管這一5.5%的增長數(shù)據(jù)，相對2012年3.35%的增長，增幅有所提升，但相對2004～2012年連續(xù)八年超過兩位數(shù)的增長，明顯增長放緩，再次表明我國瓷磚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進入了平緩發(fā)展時期，我們有理由相信2014年及未來幾年我國的瓷磚發(fā)展態(tài)勢基本如此。
2013年前11月，全國商品房銷售面積同比上升20.8%，同比增速創(chuàng)下近5年新高。與房地產(chǎn)行業(yè)唇齒相依的瓷磚行業(yè)僅增長5.5%，似乎暗示著瓷磚行業(yè)增長乏力。影響2014年我國瓷磚行業(yè)全年發(fā)展的關(guān)鍵因素仍然是國家的整體經(jīng)濟形勢，尤其是房地產(chǎn)行業(yè)的形勢。2013年6月與12月的兩次“錢荒”，以及全年的GDP增長，都表明國家不再追求8%以上的增長。
從結(jié)束不久的全國經(jīng)濟工作會議上我們沒有再讀到對房地產(chǎn)調(diào)控，并不意味著明年的房地產(chǎn)將松綁，加大增長，而增加泡沫;鑒于我國整體經(jīng)濟與地方財政對房地產(chǎn)的依賴，以及城市化的進程、新農(nóng)村建設(shè)及市場的剛性需求，2014年房地產(chǎn)出現(xiàn)大規(guī)模下滑的可能性幾乎沒有，傳說已久的房地產(chǎn)稅也不可能開征，整體房地產(chǎn)2014年估計比較平穩(wěn)，難有大起大落。
因此也認為2014年我國瓷磚產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能不可能充分釋放，仍是平緩增長發(fā)展的一年，估計增長有可能低于5%，甚至在3%附近。盡管2013年我國瓷磚產(chǎn)能進一步加大，從上游裝備企業(yè)的狀況來看，2013年我國瓷磚行業(yè)新增產(chǎn)能估計在10%以上。
2013年1～10月份，我國瓷磚產(chǎn)品出口9.3億平方米，同比增長5.3%;相對2012年出口增長6.99%，增速繼續(xù)下滑，但出口金額與平均單價的增長繼續(xù)保持兩位數(shù)以上的增長，鑒于人民幣對外升值與國外發(fā)傾銷的壓力，盡管我國的瓷磚產(chǎn)品仍然極具國際競爭力，預(yù)計2014年我國瓷磚出口量仍將繼續(xù)增長，但增幅難有大幅提升，估計會在5%附近。不會向國家《建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》擬控制我國瓷磚產(chǎn)品年出口5億平方米的方向走。
2014年我國瓷磚的產(chǎn)品質(zhì)量將繼續(xù)提升，預(yù)計在“國抽”及“省抽”質(zhì)檢報告中，將基本消滅放射性不合格，“國抽”質(zhì)檢合格率將逐步穩(wěn)定在90%以上。2014年瓷磚產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新方面，噴墨印花的應(yīng)用將進一步擴大，陶瓷用墨水的國產(chǎn)化將大規(guī)模全面展開，到2014年底，國產(chǎn)墨水有望占有1/3的市場份額，而與進口墨水分庭對抗。
圍繞著噴墨印花技術(shù)的噴釉、噴干粉的新產(chǎn)品大量涌向市場，如：水泥磚、糖果釉、金屬釉、閃光釉、滲花釉等等，全拋釉、微晶石產(chǎn)品繼續(xù)量增價減。干法制粉技術(shù)有望在2014年突破而進入實際應(yīng)用，寬體輥道窯技術(shù)進一步發(fā)展完善，成為瓷磚燒成的主流設(shè)備。
專家透露，2014年我國瓷磚營銷方面，將明顯兩極化，中高端品牌化，品牌集中度越來越高，低端價格戰(zhàn)，越來越殘酷。同時工程渠道比例擴大、銷售渠道下沉、經(jīng)銷商扁平、三四線市場繼續(xù)擴大，分公司制與經(jīng)銷代理制營銷相互混合滲透。建材市場在一二線城市密集過剩，營銷成本繼續(xù)上漲，更多陶業(yè)進軍電子商務(wù)，但較難取得實質(zhì)性突破。
2014年圍繞節(jié)能減排、環(huán)境保護、職業(yè)衛(wèi)生、安全生產(chǎn)、社會責(zé)任等方面將迫使陶企進一步增加投入，進一步增加瓷磚的生產(chǎn)成本，廢渣再利用、廢水、廢氣處理等方面的環(huán)保技術(shù)及設(shè)備將贏得較好的市場前景。
