2013年的家居市場(chǎng)掙脫了“史上最蕭條寒冬”的魔障，憑借幾度沉浮練就的自愈能力，度過了從容而精彩一年。隨著家居建材景氣指數(shù)的一路上揚(yáng)，市場(chǎng)沉浸在一派“暖”意之中。

　　關(guān)鍵詞一 寒消春至

　　根據(jù)商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)BHI，從今年低谷的2月至今，我國(guó)建材家居裝飾裝修材料市場(chǎng)行情一路走高，行業(yè)回暖成定局。紅星美凱龍十一7天銷45億，全年商戶銷售600億可期；在“雙十一”支付寶成交金額單店總排名TOP10中，羅萊家紡、富安娜、林氏木業(yè)以破億的成績(jī)穩(wěn)占三席。

　　TOP 家居點(diǎn)評(píng)：

　　用“寒消春至”來形容家居行業(yè)今年的走勢(shì)正相適宜。究其原因，我們首先看到房地產(chǎn)市場(chǎng)的利好條件，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2012年我國(guó)65個(gè)主要城市的商品房銷售面積比上一年增長(zhǎng)34.2%，這意味著2013年新房裝修將會(huì)有較大的增長(zhǎng)。另外，渠道拓展、營(yíng)銷手段改進(jìn)，激發(fā)了企業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力，找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)成為企業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)的核心利器。家居企業(yè)主動(dòng)出擊、積極調(diào)整也成為其順利“過冬”的重要手段。

　　關(guān)鍵詞二 規(guī)矩年

　　2013 年，四大家裝新規(guī)陸續(xù)出臺(tái)成為家裝業(yè)無序競(jìng)爭(zhēng)的終結(jié)者，《綠色板材采購規(guī)范》中規(guī)定以綠色3G標(biāo)識(shí)作為環(huán)保等級(jí)參數(shù)。幾經(jīng)周折的木門業(yè)首個(gè)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)《木門窗》順利產(chǎn)生，《住宅室內(nèi)裝飾裝修工程質(zhì)量驗(yàn)收規(guī)范》、《家庭居室裝飾裝修質(zhì)量驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)2013》、《家居行業(yè)經(jīng)營(yíng)服務(wù)規(guī)范》也于今年陸續(xù)推出。即使針對(duì)年中鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的水龍頭含鉛事件，有關(guān)部門也以迅雷不及掩耳之勢(shì)擬定水龍頭新國(guó)標(biāo)。或?qū)⒂?014年頒布的新政《陶瓷片密封水嘴》，無疑成為“規(guī)矩年”最精髓的神來之筆。

　　TOP家居點(diǎn)評(píng)：

　　俗話說“不以規(guī)矩，不成方圓”，2013對(duì)于成長(zhǎng)性的潛力股——家居行業(yè)來說，絕對(duì)算得上是去舊迎新“規(guī)矩年”。出臺(tái)的“規(guī)矩”越多越細(xì)，無論對(duì)消費(fèi)者還是商家，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)凈化和規(guī)范市場(chǎng)，都將是迫切和“必需的”。

　　關(guān)鍵詞三 質(zhì)量門

　　在今年的市場(chǎng)沉浸在一派“看上去很美”的回暖中，頻頻發(fā)生的家居“質(zhì)量門”一次次打擊著消費(fèi)者的信任底線。

　　TOP 家居點(diǎn)評(píng)：

　　回顧這一年，家居業(yè)界從來不乏“質(zhì)量門”、“上黑榜”的新聞，大名鼎鼎的家居大佬遭質(zhì)量檢測(cè)紛紛落馬，消費(fèi)安全問題足以讓人深思與反省。家居質(zhì)量門屢禁不止，并隨著行業(yè)發(fā)展不斷“推陳出新”，所謂行業(yè)國(guó)標(biāo)、規(guī)范難道僅僅止步于愿望與決心?對(duì)行業(yè)品牌而言，得質(zhì)量者得市場(chǎng)。要想占據(jù)一席市場(chǎng)，贏得消費(fèi)者的青睞，就得拿“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”說事，否則，最終將被市場(chǎng)和消費(fèi)者淘汰。

　　關(guān)鍵詞四 聯(lián)盟營(yíng)銷

　　從2009年開始，家居建材企業(yè)為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)疲軟和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，紛紛組建聯(lián)盟抱團(tuán)取暖。企業(yè)聯(lián)盟最大的目的就是互借“抱團(tuán)取溫”，共存共贏，或者說強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合應(yīng)對(duì)疲軟的市場(chǎng)。所以，聯(lián)盟營(yíng)銷這種營(yíng)銷方式，在2013年更多地體現(xiàn)在宣傳資源、渠道資源以及客戶資源共享層面。對(duì)于一些企業(yè)來講，不再盲目聯(lián)盟，則更加看重聯(lián)盟營(yíng)銷的效果與合作伙伴的契合度。

　　TOP家居點(diǎn)評(píng)：

　　近幾年，家居建材行業(yè)品牌間的聯(lián)盟、相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)盟，成了一種新的營(yíng)銷手法。雖說每一個(gè)品牌在當(dāng)?shù)氐哪繕?biāo)客戶群和所在賣場(chǎng)都有所出入，會(huì)在一定程度上影響聯(lián)盟效果，但發(fā)展到2013年，聯(lián)盟不論是形式還是組織，各方面都有很大提升。

　　關(guān)鍵詞五 微營(yíng)銷

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，企業(yè)擁有自己的官方微博已不是什么新鮮的事了，在即將過去的2013年，商家“試微”的熱衷度不減反增，微信、搖一搖加入商家營(yíng)銷陣營(yíng)，掃描二維碼熱潮隨處可見，微信營(yíng)銷迸發(fā)出蓬勃的生命力。至此，微信營(yíng)銷的“微力”才剛剛嶄露頭角，它的強(qiáng)大更在于令商家成為客戶的家居顧問，它不僅僅是信息發(fā)布平臺(tái)，而更多地成為客戶需求收集和管理的平臺(tái)。

　　TOP家居點(diǎn)評(píng)：

　　微信、微博、微搜索、微廣告、微APP，這些我們可以統(tǒng)稱為小微營(yíng)銷的現(xiàn)象，都在家居行業(yè)漸漸流行。不管是賣場(chǎng)還是家裝、建材品牌，紛紛開通微博和微信平臺(tái)，進(jìn)行品牌、活動(dòng)的傳播和推廣。微信是一個(gè)開始，它會(huì)推動(dòng)一些企業(yè)前進(jìn)，也會(huì)阻擋一些企業(yè)。可以肯定的是，沒人想過要錯(cuò)過它。