溫州燈飾大軍抱團(tuán)返鄉(xiāng)，建10億元燈具總部撼動(dòng)燈都古鎮(zhèn)?一年一度“315”，消費(fèi)者需練就火眼金睛看穿燈具市場(chǎng)的虛假宣傳?LED照明外銷(xiāo)市場(chǎng)是“藍(lán)海”還是“虛像”，這是個(gè)問(wèn)題……小編將一一為您解讀。

　　編輯觀點(diǎn)：外遷，一個(gè)巴掌拍不響

　　可以回顧上世紀(jì)90年代初期溫州一度號(hào)稱“國(guó)內(nèi)最大燈飾市場(chǎng)”的矮凳橋燈飾市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)境況不佳，不少?gòu)氖聼麸椥袠I(yè)的溫商集體外遷轉(zhuǎn)戰(zhàn)古鎮(zhèn)。外遷大潮導(dǎo)致矮凳橋燈飾市場(chǎng)進(jìn)一步?jīng)]落蕭條。

　　仔細(xì)分析“外遷”這樣的事件，不外乎是“老巢”待不住了，“羽翼豐滿”后“飛出去”……總之，“一個(gè)巴掌拍不響”。之于今日的燈都古鎮(zhèn)，是否重蹈著矮凳橋的覆轍?歷史仿佛在重復(fù)，所以更需要反思今日的燈都是否市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀況出現(xiàn)異常，讓“羽翼豐滿”的溫商“飛出去”，造福家園?恐怕也是古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)的建設(shè)需要更新的一個(gè)提醒。

　　溫州燈飾大軍可謂“中國(guó)燈都”古鎮(zhèn)的“中流砥柱”，為古鎮(zhèn)貢獻(xiàn)了超一半的稅收，即便溫州燈飾大軍抱團(tuán)返鄉(xiāng)并不意味著從古鎮(zhèn)撤資，但大軍另起爐灶始終意味著他們對(duì)古鎮(zhèn)的注意力投資度有所轉(zhuǎn)移與削弱，意味著溫商利用在燈飾領(lǐng)域所取得的優(yōu)勢(shì)開(kāi)始第二次擴(kuò)張，終究也是在為燈都古鎮(zhèn)制造對(duì)手。不過(guò)，從市場(chǎng)大環(huán)境來(lái)看，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，成熟的隊(duì)伍興起又另起爐灶具有必然性，是市場(chǎng)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。

　　編輯觀點(diǎn)：“315”來(lái)了 “假”“根”還在

　　“315”又來(lái)了，全國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量、消費(fèi)者權(quán)益等話題也從“315”前談到“315”后，年年如此，話題從未改變。盡管?chē)?guó)家質(zhì)監(jiān)、消委會(huì)對(duì)質(zhì)量問(wèn)題不定期進(jìn)行抽查并查處，但問(wèn)題依舊存在且呈現(xiàn)愈發(fā)嚴(yán)重的態(tài)勢(shì)。就照明行業(yè)而言，近年來(lái)的燈具抽查行動(dòng)屢屢上頭條，LED燈泡、LED護(hù)眼燈、消防應(yīng)急照明燈等等燈具種類，無(wú)不“榜上有名”。“不合格”、“上黑榜”、“假冒”等字眼也不再新鮮，人們似乎司空見(jiàn)慣了，哪怕哪天不在各大媒體新聞中見(jiàn)此類消息，也會(huì)倍感不正常。

　　假牌照、假壽命、假色溫、虛材質(zhì)、虛價(jià)格、虛標(biāo)識(shí)，無(wú)不充斥著照明行業(yè)。筆者很想追問(wèn)，請(qǐng)問(wèn)還有什么是真的?損失的，往往是“出錢(qián)買(mǎi)難”的一幫可憐消費(fèi)者，一群最終端消費(fèi)者。有見(jiàn)及此，每年的“315”便成為廣大消費(fèi)者“口誅筆伐”無(wú)良商家、討回公道的重要日子。但可憐人必有可恨之處，消費(fèi)者似乎對(duì)自身權(quán)益的保護(hù)意識(shí)甚是薄弱，購(gòu)買(mǎi)了假冒偽劣燈具只要價(jià)格不高昂，都不會(huì)主動(dòng)追究，而是自認(rèn)倒霉。無(wú)良商家也非常“感謝”他們這樣做。

　　我們都清楚，不能靠“315”來(lái)維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，不是只在母親節(jié)才孝敬母親，更不是在“315”才來(lái)關(guān)心消費(fèi)者的訴求，要讓消費(fèi)者買(mǎi)得有尊嚴(yán)，消費(fèi)者不是商家的賺錢(qián)工具。今天你賺了黑心錢(qián)，明天直接把你關(guān)進(jìn)牢。

　　探究燈具市場(chǎng)的明碼“標(biāo)”價(jià)與明碼“實(shí)”價(jià)

　　編輯觀點(diǎn)：價(jià)格亂象傷人傷己 燈具明碼標(biāo)價(jià)將成主流

　　隨著照明產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國(guó)燈具零售業(yè)處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，隨之而來(lái)的行業(yè)亂象也不斷滋生，嚴(yán)重影響了消費(fèi)者權(quán)益。而在“3.15”到來(lái)之際，價(jià)格亂象更成為行業(yè)亟待解決的難題。如何才能以真正低價(jià)普惠消費(fèi)者，凈化市場(chǎng)，引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)氣，引人思索。

　　市場(chǎng)中的裝飾燈，特別是水晶燈，價(jià)格層出不窮，讓人眼花繚亂，也對(duì)一些品牌燈具失去了信心。而企業(yè)要塑造品牌，必須要規(guī)范市場(chǎng)中價(jià)格，不能無(wú)底線，撈一筆是一筆。甚至，經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)員工使用上線價(jià)格，賣(mài)的越高，提成就越高，越發(fā)助長(zhǎng)了虛高標(biāo)價(jià)的現(xiàn)象。從市場(chǎng)中的定價(jià)規(guī)律我們可以看出，品牌對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品是否有利潤(rùn)有著至關(guān)重要的作用。價(jià)格亂象中，唯獨(dú)品牌價(jià)值是不受其他因素影響的，所以當(dāng)品牌價(jià)值提升后，利潤(rùn)自然也就提升。

　　當(dāng)今時(shí)代，是一個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代。人們對(duì)于虛高的價(jià)格，似乎已缺乏討價(jià)還價(jià)的耐心，然而，也絕不充大款，任人魚(yú)肉。所以，網(wǎng)購(gòu)的興起，也成了年輕一代的另一個(gè)選擇。線下看燈，線上以低價(jià)購(gòu)燈，何樂(lè)而不為。

　　此刻，大型賣(mài)場(chǎng)中的燈具銷(xiāo)售價(jià)格亂象，如不改觀，未來(lái)則面臨巨大的危機(jī)。此外，市場(chǎng)也需要有形的手來(lái)規(guī)范，保護(hù)品牌燈具的權(quán)益和消費(fèi)者的利益，真正讓使用者買(mǎi)到物美價(jià)廉的燈具。

　　編輯觀點(diǎn)：進(jìn)來(lái)還是出去 這是個(gè)問(wèn)題

　　當(dāng)前，我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口產(chǎn)值同比增速已連續(xù)兩年明顯放緩，一些以外銷(xiāo)為主要產(chǎn)品銷(xiāo)路的照明企業(yè)自然也受到了影響，甚至面臨著倒閉的問(wèn)題;而自去年以來(lái)，國(guó)內(nèi)LED照明形式一片大好，于是有不少外銷(xiāo)型企業(yè)調(diào)轉(zhuǎn)槍頭，開(kāi)始瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)早有數(shù)量上萬(wàn)的燈具企業(yè)扎營(yíng)駐地，搶食蛋糕又豈會(huì)是一片坦途，況且鋪路渠道費(fèi)用一直高企不下。

　　一方面，全球開(kāi)始陸續(xù)啟動(dòng)“禁白”規(guī)定，且隨著價(jià)格的下調(diào)，LED照明越來(lái)越收到消費(fèi)者的認(rèn)可，市場(chǎng)需求進(jìn)一步擴(kuò)大;另一方面，我國(guó)燈具缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，覆蓋節(jié)能、能效標(biāo)簽、測(cè)試檢驗(yàn)等要求越來(lái)越嚴(yán)苛，出口燈具面臨著更高的技術(shù)門(mén)檻，且頻頻曝出的質(zhì)量不穩(wěn)定事件，給燈具出口前景蒙了上了一層陰影。

　　一邊是自己熟悉的國(guó)外市場(chǎng)，一邊是勢(shì)頭正盛的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，企業(yè)深知外銷(xiāo)難以真正的發(fā)展壯大，但眼前的蛋糕雖然誘人卻又距離遙遠(yuǎn)，于是，便出現(xiàn)了不少轉(zhuǎn)型時(shí)風(fēng)風(fēng)火火，后來(lái)變逐漸暗淡的外銷(xiāo)型企業(yè)，他們?cè)趦烧咧�間猶豫不決，正面臨著“進(jìn)來(lái)”還是“出去”的選擇。但總而言之，淺嘗輒止絕非長(zhǎng)久之計(jì)，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力才是不二法寶。