近幾年，陶瓷行業的發展出現下滑，不少企業墨守陳規，簡單的模仿就可以在高速發展上分一杯羹。在一定程度上，很多陶瓷品牌取得一席之地，并非本身的優勢和對市場的專注，更多的是趕上陶瓷行業最黃金的高速發展期。這樣的發展環境，是整個行業同質化的溫床。

　　產品同質化競爭加劇

　　同質化是指同一大類別產品品牌中，不同品牌的產品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現象。隨著國外反傾銷策略的實施，大量的外銷貼牌企業在出口受阻之后開始關注并且進軍國內市場，再加上國家不斷出臺政策對房地產市場進行調控，陶瓷行業也出現了品牌同質化問題。

　　陶瓷的同質化不僅體現在產品外形、性能上，就連其展廳的陳列方式，銷售人員的導購等等同一樣;如此嚴重的同質化競爭導致的最直接的后果就是：市場和消費者對企業生產的產品印象模糊，產品銷量提不上來，并不用說企業品牌的塑造。

　　陶瓷市場競爭紊亂 企業發展受阻

　　中國的陶瓷在近二十年的發展過程中，一直發展迅速，火爆的市場促成了短期內中國陶瓷的膨脹與泛濫。同時，許多大型企業采取多元化發展策略，將產品鏈進行拓寬，使得企業的管理難度越來越大。

　　這種跟風逐利的沖動行為，為一線各大商場中平添了大量新的“陶瓷品牌”，陶瓷市場因此而變得更為零散，區域性競爭日趨激烈，原本就一片混沌的陶瓷產業格局顯得更加混亂。此外，隨著原材料價格飆升及陶瓷新標準出臺，企業不得不冒著違規受罰的風險，大打“擦邊球”，在消費者心中造成了不良印象等等;如此繁多的混亂市場，使得一些優質的陶瓷企業并不能得已良好的環境時行成長。