日前，國家住房城鄉建設部發布公告，批準《綠色建筑評價標準》為國家標準，編號為GB/T50378-2014，自2015年1月1日起實施，陶瓷行業未來市場“狼”又來了。

　　銜接：國家環保風暴驅動“綠色建筑”潮

　　記者了解到，所謂“綠色建筑”，是一種能稱之為風景的“生態型”、回歸大自然、可持續發展的新型建筑，它的各項環保、節能指標能充分滿足《標準》，在全壽命周期內最大限度地節能、節地、節水、節材，保護環境和減少污染。在新的標準和國家宏觀調控的政策下，“綠色建筑”將成為未來城鎮化建設中的新建筑結構，而新型建材或成為建筑用材選用趨勢。

　　回顧：國家大舉財力力促“綠色建筑”

　　2012年，國家《財建〔2012〕167號)》文件明確指出，凡滿足相關標準要求的二星級及以上的綠色建筑獎勵45元/平方米，三星級綠色建筑80元/平方米。2013年，國辦發〔2013〕1號文件提出繼續支持綠色建筑及綠色生態城區建設，財政部、國家稅務總局研究了制定稅收方面的優惠政策，鼓勵房地產開發商建設綠色建筑，引導消費者購買綠色住宅。除了中央層面、金融機構，地方財政等部門對"綠色建筑"項目也給予了大力支持，力爭到2014年政府投資的公益性建筑和直轄市、計劃單列市及省會城市的保障性住房全面執行綠色建筑標準，到2015年，新增綠色建筑面積10億平方米以上;力爭到2020年，綠色建筑占新建建筑比重超過30%。

　　外患：新型建材勢必擠占陶瓷行業市場

　　有專家表示，國家“綠色建筑”宏觀調控政策勢必激發“新型建材”在家裝市場的巨大需求，而新型建材的出現必將壓縮傳統建材的市場份額。這并不是危言聳聽，新型建材的橫空出世，必然引發企業進軍新型建材市場，“三棵樹”集團便是進軍“綠色建材市場”的一員。

　　記者曾有幸前往三棵樹涂料股份有限公司參觀，其展廳所成列的“墻面漆”不僅具有與建陶行業系列產品同類的色彩，且幾乎無色差差距，更具有與建陶產品大理石、全拋釉等幾乎裝飾效果相同的紋理和立體感。“相對于建筑陶瓷類產品，三棵樹公司所研發的墻面漆即能在相當大的程度上表現瓷磚產品的裝飾效果，更以相對的高性價比、易施工、不掉色、環保健康而被消費者所廣為接納。”三棵樹公司某高官告訴記者。

　　諸如瞄準新型建材市場的企業不計其數，而其近年迅猛擴張的市場，已在無形中向建筑陶瓷產品進軍。“作為生產和使用都比建筑陶瓷更加環保的新型建材，其市場潛力巨大。”業內某瓷磚營銷老總觸摸三棵樹公司所陳列的新型建材時感慨。

　　內憂：環保轉型“亞歷山大”

　　近期，環保部將嚴格執行《陶瓷工業污染物排放標準(GB25464-2010)》的政策風聲被陶瓷行業廣泛討論，盡管在行業協會及企業的共同努力下，環保部已同意修改標準。但這并不意味著陶瓷行業躲過一劫。環保的勢頭必將越來越兇猛，而這對于企業基礎設施、技術、設備等要求必將越來越高。“從市場角度來說，目前行業產能過剩的現狀并未解決，而國家環保風暴越演愈烈，企業不轉型升級將難以生存。”某專家表示，陶瓷企業需應對越來越嚴格的環保標準，必須為符合標準而更對現有生產條件大刀闊斧地更新升級;另一方面，“綠色建筑潮”勢必加重建材市場疲軟。

　　編后話：

　　不管是“綠色建筑潮”將對陶瓷行業的未來市場形成巨大沖擊，還是陶瓷行業現在所面臨的“綠色生產潮”對陶瓷企業的考驗，企業轉型、產品轉型都成為陶瓷企業面對未來的必然選擇。