原標題：廣東LED產業規模持續擴大 5年后洗牌

　　廣東省半導體照明產業聯合創新中心及廣東省新興產業戰略發展研究院6日在廣州發布《2014年2季度廣東省LED產業運行監測報告》，該報告透露2014年上半年，廣東省LED產業總產值達1545.46億元，全省LED重點領域產品出口額達到382.77億元人民幣，同比增長39.35%。

　　自2008年廣東在全國率先啟動LED照明示范工程以來，廣東已累計推廣應用LED路燈130萬盞、室內LED照明產品超過200萬盞，示范路段超過3萬公里，總體節能55%，為LED產品規模化、標準化生產和應用積累了經驗。今年以來，廣東LED產業規模更是持續擴大。

　　該報告顯示，雖然總產值同比增長兩成多，但從構成來看，中下游產品仍是構成主體。其中LED照明燈具產值為340.08億元，占總產值的22.00%;LED配件材料為287.09億元，占總產值的18.58%;LED封裝元器件為237.90億元，占總產值的15.39%，三類行業總產值合計865.07億元，占總產值的比例為55.97%。

　　從增速上看，LED照明燈具、LED封裝元器件、LED顯示屏增速領先，三類產品產值同比增速均超過26%。此外，可見光通信關鍵技術、芯片級光源(CSP)、白光LED芯片、倒裝多芯片集成模組(FCOB)等一批核心技術的研究為未來廣東LED產業的持續發展提供了充足動力。

　　2014年，除了LED照明市場容量進一步釋放之外，市場競爭也將會更加激烈。產業急速發展的過程中，企業在行業的同臺競技中短兵相接，該如何制勝?首先是研發突圍，跨越LED技術“攔路虎”;其次，要明確企業經營策略，LED照明企業策略方向越正確，領導階層的預測越準確，LED照明企業就越能及早對市場的需求進行“卡位”。很多實際的情形是，組織才剛開始形成、運作，卻又發現策略因環境改變而作了調整，使得組織在策略之后苦苦追趕，等到組織調整至策略的要求，策略又改變了，因此組織又過時了，必須再度跟著調整，這就是組織太過僵化。

　　隨著市場經濟的日益成熟，品牌對LED企業實力展現和產品品質保證的跡象越發明顯，企業的品牌知名度和美譽度越高，意味著其搶占的市場份額更多。但凡提起品牌建設，多數企業將品牌建設職能置于營銷系統之內，實際上，品牌是為企業整體發展服務的，品牌建設應全方位服務于企業、產品和營銷體系、企業文化、管理體系等。品牌的高度提升需要時間積累，需要企業腳踏實地一步一步經營。

　　國內LED行業經過前幾年的發展，在技術、規模、產品等方面都取得了長足的進步，但是也面臨著很多問題，LED產能過剩、企業數量眾多、產品性能層次不齊、價格戰愈演愈烈，很多企業沒有一個清晰明確的企業和產品定位。

　　未來五年LED產業將會大洗牌，不管是上市公司，還是國企、民企，未來五年，都將面臨非常嚴峻的形勢。尤其是在未來三年，LED行業大魚吃小魚，快魚吃慢魚，將是產業的常態，因為市場的空間就那么大，這也是市場規律的必然結果。非上市公司可能基本上被淘汰或整合。

　　GLII認為，中國本土芯片廠家最終存活不會超過12家，國產MOCVD存活不會超過2家。大部分上游企業死亡，存活率在30%左右。

　　GLII調查數據顯示，2012年中國涉及LED封裝的企業數量達到1750家。這1750家里面能生存40%左右。這些企業中一些企業會成為大規模廠商，尤其是已經上市的如瑞豐光電、鴻利光電等企業規模一定會繼續增長，中小企業被淘汰后，騰出來的空間將會給大中企業。

　　上半年廣東LED總產值豐收 出口額達382.77億

　　2014年上半年，廣東省LED產業總產值達1545.46億元，全省LED重點領域產品出口額達到382.77億元人民幣，同比增長39.35%。

　　LED照明行業發展趨勢：未來五年將迎來大洗牌

　　在收入倍增計劃的大背景下，中國會進入一個消費升級的階段。2014年LED行業將開始洗牌，營業額在千萬級別以下的企業未來生存的概率不大。

　　2014年以來，隨著LED照明需求的快速提升，LED行業也迎來了前所未有的發展高峰期，因LED照明市場的爆發增長帶來市場格局的變化和市場景氣的預期，上中下游各個環節的企業為搶占更多的市場份額，競爭愈發激烈。

　　為了應對競爭，鞏固已有的市場地位，并購作為其中一條最便捷，見效最快的路受到了各類企業的青睞。

　　LED價格年下降30% 已具備大規模進入普通家庭條件

　　在淘汰白熾燈的過程中，LED(半導體照明)作為新一代替代產品，正在沖擊節能燈的“主流替代”地位，呈現出明顯的后發優勢。

　　LED行業整合風受認可 驅動行業良性發展

　　不可否認，LED作為照明行業里的新興卻備受追捧的事物，行業里關于LED的些許變化都備受關注，“槍打出頭鳥”成為很多LED照明企業的信條。尤其是傳統照明轉型LED的企業，他們有的還在轉型尚未停定時，又冷眼地看著盲目跟風、同質化、價格戰等等現象將整個行業攪得一團亂。在這樣的情況下，更多的企業選擇“默默做實事”，力求以不變應萬變。

　　然而，不創新就等于“慢性自殺”，激烈的市場競爭使各個企業不得不跳出原有的思維，拋棄固守的信念，所有的嘗試有風險亦有回報，一時之間，“互聯網思維”、“差異化”、“了解需求”等熱詞成了創新的立足點。企業要突圍而出，就必須找到更有生命力的營銷。

　　看華麗麗的LED智能控制“小時代”

　　今年已經有一個明顯趨勢，LED智能照明趨勢離我們越來越近，如在移動設備、智能手機和平板電腦上進行操作;商鋪內用 LED燈進行引導互動;塑料被創造性地用作光導等都預示著真正的LED燈時代的到來，LED線形燈作為替代線性熒光燈照明的品類也很豐富。

　　LED照明企業如何利用微信進行推廣營銷?

　　據近日微信官方的公開信息顯示，微信公眾號的總數已超過580萬個，日均增長數由去年的8000個上升至1.5萬個。微信太火了，企業都在琢磨著怎樣運用微信到企業的實際經營和品牌營銷中，就連在企業自媒體方面整體反應相對遲鈍的照明企業，如今也幾乎家家開通了企業微信公眾號。