原標題：衛浴出口疲軟 衛浴企業需內外聯動

　　近幾年來，歐美衛浴市場頻頻對華采取反傾銷手段，尤其今年五月歐盟就提出10%-36%的反傾銷稅，這對國內衛浴出口企業無疑是一個沉重的打擊。衛浴出口市場仍然處于持續放緩的態勢，形勢并不樂觀。在這種形勢下，衛浴企業想要在市場競爭中平衡發展，就應該實行出口、內銷雙線并行的策略。

國內衛浴企業需提升實力

　　出口市場反傾銷政策不斷，國內衛浴企業實力有限，雙重壓力下，衛浴企業還需提升實力。2014年上半年，出口市場77.8億美元，同比增長3.6%。而這一增速比去年同期4.4%的增速放緩0.8%。

　　由于國外對華反傾銷政策、人民幣升值預期等等因素的影響，海外衛浴訂單需求巨幅下滑，使得專注出口的衛浴企業轉向國內市場。國內衛浴企業雖然發展迅速，但是在經營模式、整體實力及市場影響力上與國外品牌還有一定差距，而國內品牌正處于混戰階段，正受到國際品牌的擠壓。

　　衛浴企業需內外聯動

　　隨著出口形勢的低迷，越來越多的出口衛浴企業調整策略，實行國內外市場聯動策略。業內人士表示，產品從外銷為主轉為國內外市場聯動，形成內外銷“雙輪驅動”，主要是為了推動業務結構調整，實現營銷全球化。此外也是看重國內市場的發展潛力。

　　目前，我國衛浴行業正處高速上升發展周期，居民消費結構升級及消費層次的提高，收入增加，城鎮化建設加快，給企業帶來了發展的機會。業內人士指出，由于家居市場的開辟，涉及到產品研發、銷售模式、團隊組織、服務配套、管理軟件應用等多方面的準備，因此衛浴企業對國內市場的開辟采取穩步推進的方式。

　　總而言之，在現階段衛浴出口持續放緩的大環境下，衛浴企業的發展方向不能僅僅局限于眼前，想要在發展過程中達到理想效果，企業就必須要將內銷轉出口，出口轉內銷結合起來，啟動雙向發展，以出口為主，內銷做輔助，這樣衛浴企業才能更加穩健發展。