目前，地板企業(yè)促銷大戲已然拉開了帷幕，不少地板商家都開始紛紛進(jìn)行年尾大促銷。盡管低價促銷可以在一定程度上為企業(yè)帶來銷量的提升，但長久的低價銷售只能使企業(yè)陷入惡性循環(huán)的發(fā)展境地之中。因此，在促銷大潮來臨之際，地板企業(yè)發(fā)展還需理性。

　　價格戰(zhàn)成地板市場常態(tài)

　　縱觀整個地板市場，想要快速占領(lǐng)市場，打價格戰(zhàn)；想要消化庫存壓力，打價格戰(zhàn)；想擠垮競爭對手，打價格戰(zhàn)；想讓流動資金快速回籠，還是打價格戰(zhàn)。降價促銷本來是商家在特定節(jié)日使用的周期性營銷手段，如今幾乎成了所有地板企業(yè)的日常武器，屢試不爽。在如今發(fā)展態(tài)勢相對低迷的市場環(huán)境下，頻繁的價格戰(zhàn)對于企業(yè)而言，并非好事。

　　就地板行業(yè)而言，地板企業(yè)品牌形象和競爭力本來應(yīng)該是整個行業(yè)的核心競爭力，但實(shí)際上產(chǎn)品實(shí)惠好用、盈利模式健康、研發(fā)水平一流獨(dú)創(chuàng)性附加值高的品牌寥寥無幾。相比于國外發(fā)達(dá)國家更成熟的營銷模式，我國消費(fèi)者更看重零售端的售價。

　　地板企業(yè)低價促銷需理性

　　近年來，地板行業(yè)由于受到一系列內(nèi)外因素的影響，市場競爭形勢尤為嚴(yán)峻。于地板企業(yè)和品牌數(shù)量多、產(chǎn)能大，市場競爭自然激烈，為奪得盡可能多的消費(fèi)者，幾乎所有地板企業(yè)和品牌都把促銷運(yùn)用得無孔不入。凡節(jié)假日必促銷，凡發(fā)生重大事件、獲得重要榮譽(yù)必促銷，凡企業(yè)、品牌或是店面“生日”必促銷，借這些幌子行促銷的目的，以致促銷泛濫成災(zāi)，地板市場深陷無促不銷的泥潭。

　　在企業(yè)發(fā)展的過程中，“降價促銷”作為一種營銷手段都是必要的，但是降價促銷方式使用的不合理導(dǎo)致消費(fèi)者對這種方式呈現(xiàn)一種疲軟的狀態(tài)。對于地板企業(yè)而言，用降價的方式吸引消費(fèi)者儼然只是權(quán)宜之計(jì)，地板企業(yè)在發(fā)展過程中，還需以真材實(shí)料來博得消費(fèi)者的青睞，在如今競爭異常激烈的地板市場上，唯有產(chǎn)品才能使得企業(yè)立于不敗之地。

　　目前，地板行業(yè)正處于混亂的競爭形勢中，作為短期內(nèi)提升產(chǎn)品銷量的有力武器，價格戰(zhàn)可以使用，但不能作為長期執(zhí)行的方式。因此，地板企業(yè)需理性看待低價促銷的利與弊，在本質(zhì)努力工作上。