業內群英拈“磚”一笑談啟示——陶業人士透過宏宇“隱形中華文化系列瓷磚”談行業啟示

　　作者：《創新陶業》潘離竹 凌林峰 汪玉葉 范曉昕 陳秋健 周玉梅

　　佛家有言：“一花一世界，一葉一菩提”，佛陀拈花一笑的典故千年傳唱不朽。事實上，筆者觀佛教、道家，核心基本差別不大，只不過，佛教是將博大精深的哲理通過具體日常的實物來闡釋，譬如佛陀的拈花一笑，展現的是“一花一世界”；道家則是善于將駁雜繁多的日常實物中的哲理，統領起來形成精簡的理論體系，譬如“世間萬物皆陰陽”，這是對萬物規律的歸納。二者參悟方法不同，內核卻相差不大。既然，佛陀能夠拈花一笑，從一朵花中尋得世界萬物之理；而道家又說世間萬物都有其“道”，那么我們當然也能從一塊磚中找出對行業的啟示。所以，本期本報一眾記者，分別對業內一眾知名人士進行了采訪，并將眾人的采訪實錄摘錄如下，讓眾人匯聚在這個版面內，拈“磚”一笑，透過宏宇“隱形中華文化系列瓷磚”來談談其對陶業的啟示，以期拋磚引玉，引發行業的廣大企業家們對新常態下企業發展的創新思索。

　　羅青：宏宇的文化是“光而不耀，為而不爭”！宏宇的這款“隱形中華文化系列瓷磚”讓無形的中華文化精髓有了盡情展示的平臺。

　　《創新陶業》：您好，聽聞日前您特意慕名而去宏宇參觀“隱形中華文化系列瓷磚”，請問您是如何看待這系列產品以及宏宇集團這個企業的？對于宏宇的創新實力，您又是怎樣看的呢？

　　《建材天地》社長羅青：光而不耀，為而不爭，我個人覺得這便是宏宇企業文化的核心內涵，與“隱形中華文化系列瓷磚”的內涵相得益彰！

　　宏宇的這款“隱形中華文化系列瓷磚”將中華傳統文化靈動地賦予瓷磚，讓傳統文化理念與瓷磚載體完美結合，無形的中華文化精髓有了盡情展示的平臺，傳統文化不再曲高和寡，進入到尋常百姓家里。宏宇獨創的“光雕幻影”技術是一項領先國外的技術，曾引得老外四次到訪取經。將中華傳統文化與“光雕幻影”技術融合確實是一個非常新穎的創意，很快便吸引了行業各界人士的關注。

　　現階段陶瓷行業處于競爭激烈的非常時期，導致當今陶瓷行業競爭無序的一個重要原因是產品同質化現象嚴重，特別是瓷磚產品在創意設計這一方面沒有跟上國外的先進水平。毋庸置疑，率先掌握先進技術，融入文化因子，研發推出新產品的企業必定能夠引領發展新潮流。我個人認為宏宇新推出的這款“隱形中華文化系列瓷磚”必定能夠受到終端銷售市場的追捧，但需要時間來驗證，我們拭目以待。

　　企業文化是企業人文精神的沉淀，是支撐企業穩定發展的支柱，所以企業文化的建設至關重要。宏宇低調、誠信、務實的作風一直為業內人稱道，光而不耀，為而不爭，我個人覺得這便是宏宇企業文化的核心內涵，與“隱形中華文化系列瓷磚”的內涵相得益彰。

　　創新是企業發展的動力和源泉，只有不斷進行技術革新和產品更新的企業才能持續穩定發展。據我所知，宏宇非常注重技術創新，廣納技術專才，每年在技術研發上面的投入都相當大，并且不同產品品類各自都擁有專門的產品研發團隊。“大宇宙、大胸懷、大發展”體現了宏宇高瞻遠矚，有長遠的戰略目光，又有虛懷若谷、海納百川的包容品質。

　　我覺得企業文化的真正意義不在于虛喊的幾句口號上面，而要落實到戰略發展的實處。宏宇在注重員工能力的培養方面做得比較好，提供良好的平臺讓員工充分發揮各自的才干，所以人才團隊強大且穩定。宏宇近年來也很關注對文化公益事業的贊助，組織編撰《石灣陶瓷史》，支持石灣本土陶瓷文化活動，為佛山陶瓷文化的傳承與光大貢獻出自己的一份力量，體現出強烈的社會責任感和企業公益心。

　　田曉草：“有實力，有技術，有概念，所以有好產品”

　　《陶城報》總編輯田曉草：

　　宏宇“隱形中華文化系列瓷磚”曾經在我報舉行的“中意陶瓷設計大獎賽”獲得了銀獎。我參與了評審過程，體會頗深。當時，其他評委并不知道此瓷磚有何特殊之處，我本人第一眼看到的時候，也覺得很奇怪，宏宇為何拿這么一款平凡的瓷磚來參賽？好奇之下，拿起來細細觀看，當看到采用“光雕幻影”技術生產的隱形花紋的時候，覺得非常吃驚，瓷磚與中華文化結合得真的非常好！歐總及宏宇的員工們也寫了一系列的古典詩詞，來詮釋這系列瓷磚的產品文化。可以說，宏宇集團把中華文化在這款磚里面做透了——里面融入了“福喜文化、財富文化、琴棋書畫文化”等，這些都是中國的傳統文化，同時也是普羅大眾廣為接受的文化。在營銷方式上，終端推廣也采用了“買文化瓷磚，送詩詞墨寶”這一頗具文化意味的營銷活動。該系列產品，從產品設計、研發、生產、到產品的策劃推廣，都做足了“文化”功夫。

　　最關鍵的是，宏宇采用創新技術，將傳統的具有文化內涵的紋理圖案，用隱形的方式藏進瓷磚，這符合中國人含蓄的表達方式。這種創新也是含蓄的、不外漏的那種，采用這種瓷磚裝飾家居，表面上看上去很普通，但是住在家里的人，經年累月，會慢慢感受到那種潤物細無聲的文化氛圍。可以說，這系列瓷磚創造了一個持續的文化氛圍在那里，讓居住者可以慢慢感知、欣賞。

　　對宏宇的創新實力，我是覺得比較吃驚的。一直覺得宏宇是個比較傳統的企業，不久前曾經跟歐總聊過他們的“隱形中華文化系列瓷磚”以及“高溫大紅印花釉”，并有幸參觀了宏宇工廠。我感覺，宏宇企業的發展，剛開始是比較穩健的，有了一定的原始積累，到達一定階段后，宏宇就開始加大投入做創新。當前，宏宇具備了強大的研發實力，有了很好的技術儲備，也有了很好的產品設計理念，像“隱形中華文化系列瓷磚”這樣的好產品就出來了。就好像有了好的故事架構，再加上好的語言表達與文字呈現，一篇好文章就出來了一樣。　

　　喬富東：該產品具有劃時代的正能量傳遞和傳承的意義，差異化競爭思路值得研習。

　　《創新陶業》：喬總，您好。據了解，您曾在2011年參與過宏宇集團“光雕幻影”技術的科技成果鑒定，并多次參觀考察過宏宇近期推出的“隱形中華文化系列瓷磚”產品，能否談談您對該系列產品的看法？您認為透過該系列產品，能否給行業帶來一些啟發？

　　陶瓷研究所高級工程師、業內知名技術鑒定專家、《創新陶業》社長喬富東：宏宇的“隱形中華文化系列瓷磚”首先是一個正能量的傳遞，把瓷磚的創新與中國傳統文化的弘揚結合在一起。“福喜文化”凸顯了人們對幸福美好生活的向往，“梅蘭竹菊”對應著某種高尚的精神氣節，“財富文化”表達了人們對富裕樂觀生活的追求等等。這些正能量的中華傳統文化，在宏宇“隱形中華文化系列瓷磚”中都被深度挖掘，并通過隱形紋理圖案的形式融入到產品當中，賦予產品文化正能量。

　　把傳統文化系統地用到瓷磚上，宏宇還是國內第一家。在多次觀摩產品后，可以發現宏宇把中華文化精髓的部分抽取出來，然后又以瓷磚為載體向市場、社會推廣，讓喜愛傳統文化的消費者在享受現代裝飾的同時，又能感受到傳統文化的魅力。現今，年輕一代對傳統文化缺乏了解，宏宇“隱形中華文化系列瓷磚”通過瓷磚載體的形式，對傳統文化進行宣傳、推廣，或多或少都對傳統文化的弘揚和傳承起到了一定的作用。從這個意義上看，宏宇把弘揚傳統文化這一社會責任和產品創新完美地結合在了一起。另一方面，宏宇亦通過發動員工撰寫詮釋產品文化的古典詩詞等方式，在整個公司內部也形成了良好的文化氛圍。從宏宇對“隱形中華文化系列瓷磚”的整個創意、研發、推廣過程可以看出，宏宇在產品技術創新、宣傳策劃、營銷推廣等各方面都體現出了作為一個行業標桿企業在管理上的扎實基本功。當然，在宏宇前，其實也有個別廠零零散散推出過“元寶、福祿壽喜”等圖案的產品，但是都缺乏推廣，因而也沒有成功。而宏宇“隱形中華文化系列瓷磚”的產品推廣工作做得思路清晰、有條不紊、前呼后應，收效甚為良好，使得該系列產品現在行業中廣受關注、聲名鵲起。

　　目前行業形勢確實相對比較低迷，產能過剩（年產能達到140億平米）、市場不景氣。隨著房地產降溫，產能過剩趨勢會更加突出，2014年產能過剩50億平米，2015、2016年是否會繼續加大過剩的系數，這于目前行業現狀來說，答案是肯定的。在這樣的情況下，如何倒逼企業進行差異化的競爭，激發企業更深入、更持久地進行原發技術的創新，這是陶瓷行業亟待重視、解決的問題。

　　中國陶瓷行業持久、快速、高增長發展了30多年，我們在做“大”上投入了不少精力，但在做“強”方面明顯不夠。什么叫做“強”？——領先于世界、原創的技術創新。宏宇這次推出“隱形中華文化系列瓷磚”并非偶然，我從2011年開始已多次參加宏宇的產品鑒定會，宏宇每年都有2~3項國際先進水平的創新技術誕生，如“光雕幻影”、“高溫大紅釉”、“超耐磨高硬度全拋釉”等。宏宇“隱形中華文化系列瓷磚”只是其眾多產品創新計劃中的一項，相信今后宏宇將會有更多的原創技術新品推出，繼而帶動行業的前進。如果行業中多幾個像宏宇這樣的企業，專注精力開發自己的原創產品，通過差異化競爭推動行業進步，形成“百花齊放、百家爭鳴、百舸爭流”的大好形勢，那么我們離陶瓷強國的目標就不遠了。

　　尹虹：“光雕幻影”技術及“隱形中華文化系列瓷磚”產品，為陶業開辟了嶄新的局面，帶來創新的啟示

　　《創新陶業》：博士您好，據悉您是2011年參與宏宇“光雕幻影”技術鑒定會的專家之一，能否談談您對采用該技術生產的“隱形中華文化系列瓷磚”的看法？在當前行業新常態下，您認為這款產品具有怎樣的行業意義？

　　尹虹：作為2011年參與宏宇“光雕幻影”技術項目及新產品省級鑒定會的專家之一，我見證了宏宇陶瓷這項技術從得到“國際先進水平”認定到今時今日應用不斷豐富、成熟的整個過程。我認為采用了"光雕幻影"技術所生產的"隱形中華文化系列瓷磚"產品，從一定意義上來說，可謂是為陶業開辟了嶄新的局面；同時，也是為當前面臨危機的行業提供了“創新破局”的積極啟示。

　　首先，"光雕幻影"這種能讓瓷磚表面呈現若隱若現的紋理圖案的工藝技術，是前所未有的。這項技術在瓷磚上的應用，可以實現將瓷磚商標由“屁股”轉移到“臉上”，這是一項重要突破。瓷磚是一個低品牌識別度的產品，瓷磚的商標都是在背面，磚貼到墻上、地面上之后，誰也沒辦法分辨是哪個品牌。但是，試想一下，若使用“光雕幻影”技術將瓷磚的商標和logo隱藏在普通紋理之下，這樣既不會影響陶瓷磚的整體裝飾效果，又有利于提高瓷磚產品的品牌識別度，問題迎刃而解。從這個意義上來說，宏宇的這項創新技術，對于行業眾多品牌企業提升產品附加值、深入開展品牌文化建設等，會起到積極的推動作用。

　　第二，目前推出的"隱形中華文化系列瓷磚"，不顯山露水地承載著傳播中華文化的使命，未來還有很大的發展空間。譬如，可以開發一些產品，直接將詩詞曲賦、三字經等國學經典，用這種“光雕幻影”技術印上瓷磚，鋪貼在家里。采用這種若隱若現的文化表現形式，更能激發兒童的好奇心，引發他們從瓷磚中探索中華博大精深傳統文化的興趣。

　　第三，在國家整體經濟下行、陶業進入全面微增長時期的當前形勢下，每個陶瓷企業都或多或少受到了影響。創新，是整個行業化解當前危機最有效的利器。宏宇恰逢其時地推出了“隱形中華文化系列瓷磚”原創新品，用顛覆以往的瓷磚裝飾理念以及中華文化與瓷磚深度融合的創新嘗試，為市場注入一股清新活力，這對于整個行業來說是具有積極意義的。

　　陳振廣：宏宇集團“隱形中華文化系列瓷磚”是用印人民幣“水印”的方法來做瓷磚，創新的文化設計元素或許可以引領一股創新潮流。

　　《創新陶業》：秘書長您好，作為行業協會的領導，請問您是怎樣看待宏宇近期推出的“隱形中華文化系列瓷磚”產品的呢？對于該系列瓷磚在當前微增長的市場環境下推出，您做何感想？

　　廣東陶瓷協會秘書長陳振廣：我從技術層面看，宏宇集團本次推出的產品在特定角度和光線下可以看到隱藏的圖案，這是一種科技、材料和工藝結合的產物，是用印人民幣“水印”的方法來做瓷磚。

　　從文化的層面來看，以前建筑陶瓷行業強調功能性，現在行業飛速發展，在瓷磚功能性之外還要加入裝飾功能，也就是文化藝術等方面的內容，現在國家提出“一帶一路”的宏偉藍圖，我們陶瓷產品也要發揮我們的作用，就是要把我們突出的優勢產品，比如兼具藝術性、文化性的產品推出去，向世界展示。中國陶瓷行業以前主要是模仿意大利、西班牙等國家的產品，技術也跟隨在他們之后。如今，中國在陶瓷生產裝備、工藝、技術等方面也都有了自己獨創的優勢。雖然目前我們在設計方面還存在差距，但是如果一直模仿的話就永遠會落在別人的后面。宏宇集團本次推出的產品將中國元素融入到瓷磚產品中，能夠走自己的路，有自己獨特的賣點，是非常值得肯定的，也值得其他陶瓷企業學習。

　　由于現在行業處于新常態下，所以不可能像以前只重視產能擴張，而是要從產品價值和設計等方面進行提高。宏宇集團以前的增長確實也是非常高速的，現在他們能夠將重點轉移到產品創新方面，特別是將中國文化元素注入到瓷磚產品中，是非常具有創新性的。我認為宏宇集團的這種創新將會在“一帶一路”中發揮重要的作用。這就好比以前大家都學英語，現在中國強大了，很多人也跟著學中文一樣，所以我認為宏宇集團的“隱形中華文化系列瓷磚”能夠引領一股中國文化崛起的新潮流！

　　我認為一個企業要穩定發展，得到市場、社會、行業的認可，是要靠一貫的務實作風的，是要靠長期的綜合實力的積累的。宏宇集團一直以來都非常務實，一路走過來，不論身處何種市場環境，面臨如何嚴峻的市場競爭，宏宇集團一直穩健發展，一貫踏實務實的作風也必然會助力宏宇走得更遠！我們的企業都應該有這種務實的精神，如此行業也會更加穩健地發展得更好！

　　廣東陶瓷協會會長陳環：宏宇集團的務實發展是一個很好的案例，值得研習、思考

　　《創新陶業》：陳會長您好，我們都說“一花一世界”，近期宏宇集團推出“隱形中華文化系列瓷磚”新品，請問作為行業協會的領導，從這款產品您可以看到帶給行業的啟示嗎？能否談談？

　　廣東陶瓷協會會長陳環：宏宇推出的“隱形中華文化系列瓷磚”是創新的產品，而且申報了相關專利，在知識產權保護方面作出了探索。如果大家都不去保護產品的知識產權，保護創新的力量，那么模仿、抄襲就會泛濫開來。在陶瓷領域，其實中國也是有很多國外沒有的獨特的產品的。宏宇通過積極開展保護自主知識產權的工作，對增強自己在世界上的影響，塑造自身品牌形象是很有好處的。

　　我們的產品做出來，要進行知識產權的保護，要開展產品的推廣，要進行文化的傳播……眾多中國陶瓷企業都行動起來，才能不斷提高中國陶瓷產品在世界上的整體地位。為什么我們的制造水平都已經達到領先了，但是原創產品難被世界接納的現狀卻改變不了？因為不做知識產權的保護。我們中國陶瓷現在已經有很多優秀的獨創產品了，為什么我們給外國人的印象始終是“模仿、抄襲”？這是人的一種習慣性思維，當然我們也是希望別人不要用這樣的眼光看我們。但從客觀上講，如果中國陶瓷未來繼續不重視原創力量的孕育、保護和發展，扭轉中國陶瓷在世界上的地位將愈加艱難。從這一方面來說，宏宇為努力提升中國陶瓷在世界上的影響力做了很好的探索。

　　俗話說，人無我有，人有我優。宏宇“隱形中華文化系列瓷磚”所展現出來的企業實力是實實在在的。這個實力是強大科技創新能力、厚重的品牌文化底蘊、高效務實的企業運營管理，這些就是宏宇的核心競爭力。

　　目前陶業進入了低增長、高競爭的發展時期。以前在市場供不應求的時候，企業的發展是可以選擇路徑的。但是到了現在，唯有不斷創新，做專做優，構建自己的競爭力，才是企業持續穩健發展的根本。我覺得宏宇在這方面是個非常好的案例。

　　宏宇的成功，離不開創新。特別是近幾年，宏宇的創新力度在整個行業也是有目共睹。所以其他企業也是可以總結一下宏宇的經驗，給自己的企業一些啟發。不一定要照模學樣，而是研習之后去構建適合自己發展的架構，發掘自己的優勢所在，尋找自己的發展路徑。

　　相關鏈接——繆斌：你們宏宇真是為我們中國陶瓷爭了光！

　　2015年4月21日下午，中國建筑衛生陶瓷協會常務副會長繆斌、副秘書長宮衛一行到宏宇集團參觀考察，宏宇集團副總經理歐家瑞、市場總監王勇接待來訪。歐總特別邀請繆斌副會長前往“光雕幻影”釉面磚樣板間細看，并介紹該款產品的獨特之處：正面觀看產品，看到的是普通的磚面紋理；側面細看，隱藏在瓷磚里的浮雕圖案躍然而出。

　　繆斌副會長看過后說：“這種產品我在國外的展會見過，是你們宏宇學習老外的嗎？”歐總馬上回應：“這個產品不是我們宏宇學習老外，是老外學習了我們宏宇的！”繆斌副會長聽后一驚：“真的嗎？你們宏宇真是為我們中國陶瓷爭了光！”歐總繼續說道：“我們在2011年就做出了‘光雕幻影’釉面磚，2011年4月26日通過科技成果鑒定達‘國際先進水平’。老外知道我們生產出了這個產品后，先后四次到我們宏宇來學習取經，兩年之后，我們也是在參加國外展會的時候看見老外也做出了這種產品，但是他們的產品浮雕圖案效果比我們的還是差一點。”隨即，歐總還叫人拿2011年專家簽署的“光雕幻影”鑒定文件給繆斌副會長看，證實宏宇早在4年前就推出了這一創新產品。