隨著電商時代的到來，陶瓷企業(yè)在瓷磚上加入了更多時代化的內(nèi)容。傳統(tǒng)的營銷方式正在慢慢轉(zhuǎn)變。陶瓷行業(yè)發(fā)展的同時，也面臨著各種各樣的難題要克服。

　　傳統(tǒng)營銷方式不再適應時代的發(fā)展，不少陶企無法面臨過渡，倒閉、易主等情況常有發(fā)生。國家綠色化環(huán)保法出臺后，不少陶瓷企業(yè)因為環(huán)保問題，導致關停、停產(chǎn)。這些負面消息充斥行業(yè)內(nèi)，成為業(yè)內(nèi)人士關注的問題。

　　陶企倒閉制約因素多

　　企業(yè)倒閉，除了經(jīng)營不善之外，市場因素才是重要原因。企業(yè)無法突破傳統(tǒng)的營銷方式，為產(chǎn)品再市場上爭取有利條件。某部分實力型企業(yè)也因為市場因素導致銷量下滑而引發(fā)倒閉，換主。這背后的原因和企業(yè)的營銷戰(zhàn)略與宣傳有著密切的聯(lián)系。企業(yè)按照傳統(tǒng)營銷方式無法擁有更多的客源。消費者對家居的質(zhì)量要求越來越高，傳統(tǒng)低價產(chǎn)品無法吸引中高端消費者的眼光。 

     資金鏈斷裂，東‘拆’西‘補’

　　一些陶企以價格來搶占市場，而低價格并不能給企業(yè)帶來很大的利潤，當產(chǎn)品的價格低于成本后，企業(yè)就會出現(xiàn)資金緊張、資金斷鏈的情況，最后不得不宣布破產(chǎn)關門。歸根到底，陶瓷企業(yè)自身實力不足，內(nèi)部管理混亂，對市場沒有正確的定位和制定有關的營銷方案導致失敗。 

      擴張過快，產(chǎn)銷失衡

　　部分產(chǎn)家盲目擴張，導致庫存積壓過多，還在持續(xù)生產(chǎn)。導致生產(chǎn)和銷量失衡。另外一方面是，部分產(chǎn)家在自身營銷戰(zhàn)略沒有完善的時候，過快投資到其他行業(yè)，占用了正常的營業(yè)資金，最終由于資金緊張導致企業(yè)生產(chǎn)難以繼續(xù)。

　　小編淺見，好的企業(yè)，生產(chǎn)經(jīng)營要良性發(fā)張，除了有好的產(chǎn)品和服務外，還得有先進的技術做后盾。當然，營銷策略和宣傳是企業(yè)成功必備因素。有質(zhì)量，有市場，有技術，有戰(zhàn)略，這四個因素都離不開企業(yè)的資金流。

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