近來，時常聽業界朋友說眼下市場大環境不好，企業庫存壓力大，市場營銷難度大，資金鏈緊張。經濟下行壓力已經使陶瓷衛浴企業真實感受到來自市場的壓力、生存的壓力。

　　而且，所謂的行業“淡季”已經到來。是熬過眼下的困境，還是在困境中倒下，是讓兼并重組來得更猛烈些，還是行業洗牌成為轉型升級的前奏曲。一切都似迷一般困擾著行業發展。一切皆有可能發生，一切又仿佛猶抱琵琶。

　　壓力前所未有，挑戰烏云壓城。不在困境中爆發，就在困境中滅亡。在當前這個最好的時代，也是最壞的時代，留給陶瓷業的考題太深，留給陶瓷業的空間也巨大。

　　據最新的數據及信息，今年1-4月份，我國建筑陶瓷產量同比增長12.3%，衛生陶瓷產量同比增長3.66%，建筑衛生陶瓷產品出口數量同比增長20%以上。行業呈現的新常態特征明顯。而行業媒體解讀的一些陶瓷產區因產能過剩、環保等出現的問題，加重了行業淡季的悲涼氛圍。

　　某種程度上，今年的壓力和挑戰前所未有。這是陶瓷業轉型升級必歷的陣痛，逃不脫、躲不掉。也可以說是陶瓷業浴火重生的歷練。只有當生存受到挑戰，陣痛日益加劇之時，才到了真正考驗陶瓷企業實力與生命力的時候。

　　“快活不下去了”是一種對市場無奈的哀怨，“再難也要活下去”是對明天的美好憧憬。“活下去”是對市場困局與行業淡季禍不單行的吶喊。但如何實現這個目標，更多要靠自救。

　　世上沒有救世主，解圍脫困靠自己。自救，就是自己救自己出困局，自己把自己帶向持續健康發展的坦途。這其中，創新是出路，是救企之策，是脫困之方。

　　有業內人士坦言，我國陶瓷業在新常態下仍有巨大的韌性、潛力和回旋余地，面臨著新的發展機遇仍處于大有可為的重要戰略機遇期。因此，可用困難是暫時的、危機是短暫的，阿Q自己一下，鼓舞自己增強斗志，樹立信心，并努力在創新方面取得實效。

　　要著力突破創新這一“軟肋”，將要素驅動、投資驅動轉為創新驅動，實現發展動力與內生動力的實質性切換，打造新的競爭優勢，不僅是為渡過眼前困境，更為未來的健康持續發展。

　　要著力突破市場這一“瓶頸”，在深化企業內部改革與創新基礎上，告別惡拼市場、惡性競爭的自殘模式，注重產品創新、品質提升、品牌塑造，增強產品的軟、硬實力，這才是市場競爭的真諦。

　　要著力推進紅利因素的生效。為實現行業的健康持續發展，陶瓷業要積極借助國家相關政策，擴大紅利助推，在互聯網+、中國制造2025以及環保政策等方面，找準與陶瓷業的契合點，讓政策紅利助推行業脫困。

　　要著力推進更高水平的出口貿易，借助一帶一路、走出去戰略，逐步提升國際市場話語權，國際產業鏈位置及國際規則制定中“中國聲音”的份量，不再充當旁觀者、跟隨者，而要主動做參與者、引領者。