10月19日，航標衛浴官方發布了與范瑋琪續約后合作打造的全新品牌廣告片《Bolina.愛的啟程》，令人驚喜的是，上線短短一周，點閱量便已超過了600萬。事實上，早在7月范瑋琪將復出拍攝航標衛浴廣告的消息一經發出，就吸引了人們的熱切關注和期待。不得不說，范瑋琪的續約給航標衛浴加分不少。這一事件也再一次引發了業內關于明星代言的討論。

　　明星代言利弊共存 品牌契合度是關鍵

　　近些年，明星代言現象巋然成風，有關衛浴企業該不該邀請明星代言的爭論也從未停歇。有人說，娛樂圈的水太深，明星的負面新聞太多，搞不好弄巧成拙。也有人說，明星代言能增加品牌曝光率，提高產品的市場競爭力。總的來看，明星代言風險與機遇并存，但這次航標衛浴的全新品牌廣告片能在短短時間內獲得如此高的關注，范瑋琪是功不可沒，在贊嘆廣告片的同時，許多網友均表達了進一步了解甚至購買航標衛浴的濃厚興趣：“讓范范代言太合適了”、“好了以后裝修就買它了!”由此可見，要想明星代言發揮正面作用，品牌契合度是關鍵。

　　注重“外包裝” 明星宣傳需有規劃

　　在衛浴企業已經選定了明星代言人后，企業要做的就是如何維護代言人的形象，只有明星代言人一直保持一個企業需要的形象，才能對企業產品和品牌的推廣產生積極地促進作用。企業要加強與代言明星的的交流，為代言人策劃一個企業需要的形象，并將這種形象不時的放到大眾媒體的視野之下，提高明星代言人的曝光度，從而促進企業產品的銷售量，提高衛浴企業的曝光度、知名度等。有媒體盛贊，縱觀衛浴企業明星代言，航標衛浴續約范瑋琪可謂是“最溫情的合作”，之所以能得到媒體的認可，與范瑋琪外在形象的包裝是密不可分的，當然還有企業各種及時到位的宣傳與策劃。

　　這是一個娛樂色彩越來越濃厚的年代。娛樂對于市場各個層面的滲透幾乎是無所不在，利用明星的娛樂性力量去拉動營銷，已成許多企業進行營銷推廣的“家常便飯”。但衛浴企業如果要想使自己的品牌和產品變得更具競爭力，首先本身就要擁有較為扎實的渠道和產品基礎，其次一定要選擇與品牌高度契合的明星，這樣才能稱得上是捷徑。