臨近年關(guān)，整個(gè)家居建材市場(chǎng)上一場(chǎng)促銷大戰(zhàn)也正在如火如荼的開展。對(duì)于地板行業(yè)而言也同樣如此。時(shí)下，越來越多的企業(yè)將銷量的提升寄托在促銷活動(dòng)上，希望通過低價(jià)讓利的方式來帶動(dòng)銷量的提升。盡管促銷對(duì)于拉升產(chǎn)品銷量有一定的效果，但是從企業(yè)長遠(yuǎn)的角度出發(fā)，這種方式是極為不利的。

地板市場(chǎng)年末促銷正當(dāng)時(shí)  企業(yè)打開市場(chǎng)需有新動(dòng)力（圖片來源網(wǎng)絡(luò)） 

地板企業(yè)促銷并未帶來預(yù)期效果 

近日，記者走訪了幾大家居建材賣場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，各家居建材賣場(chǎng)都延續(xù)元旦的促銷活動(dòng)。無論商家推出的是消費(fèi)滿額領(lǐng)取現(xiàn)金或禮品等活動(dòng)，還是購家居產(chǎn)品獲優(yōu)惠，贏取“馬代雙人游”等大獎(jiǎng)。綜合來看，其優(yōu)惠力度不輸于“五一”、“十一”等重要營銷節(jié)點(diǎn)。但業(yè)內(nèi)人士對(duì)于元旦期間至一月初的市場(chǎng)消費(fèi)情況并不太滿意。某中高端地板品牌的劉店長在采訪中表示：“從12月底到現(xiàn)在，我們這單個(gè)門店的銷售額才十來萬元，整個(gè)市場(chǎng)人氣不旺，銷售額和去年同期相比沒有增長，也沒有超過去年‘雙12’業(yè)績(jī)。” 

在地板行業(yè)剛剛遭遇市場(chǎng)寒流之初，眾商家就紛紛開始了促銷創(chuàng)新的實(shí)踐步伐。然而一切的努力并沒有帶來預(yù)期的市場(chǎng)效應(yīng)，這著實(shí)讓整個(gè)行業(yè)陷入了深深的反思。如果跳開行業(yè)看促銷，我們或許會(huì)有更深的感悟。從各行各業(yè)的創(chuàng)新促銷和體驗(yàn)過程中借鑒可用之法，運(yùn)用到地板行業(yè)中來，也無疑不是一個(gè)好的方法。 

地板企業(yè)需不斷創(chuàng)新營銷方式 

縱觀當(dāng)下整個(gè)家居建材市場(chǎng)，企業(yè)促銷儼然已經(jīng)成為常態(tài)，不少企業(yè)已經(jīng)到了無促不銷的地步。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相對(duì)復(fù)雜的形勢(shì)下，地板企業(yè)想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上立足，僅僅憑借常態(tài)化促銷是不夠的。現(xiàn)如今，促銷廣告滿天飛，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)門庭冷落，廣告費(fèi)用入不敷出，讓眾多地板商家迷失自我而不知所措，正所謂“成也促銷，敗也促銷”。 

促銷是把雙刃劍，它在提升品牌知名度、擴(kuò)大市場(chǎng)份額，縮短市場(chǎng)導(dǎo)入周期等方面有著積極的促進(jìn)作用。在如今地板市場(chǎng)的發(fā)展前景下，想要地板門店在市場(chǎng)上擁有更好的發(fā)展，就不能將促銷局限在之前的來的方法中去，那樣只會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生厭倦的情緒，給地板經(jīng)營者帶去不了任何經(jīng)濟(jì)效益，所以一定要走創(chuàng)新促銷之路，讓創(chuàng)新促銷在地板市場(chǎng)中更好的實(shí)施，讓經(jīng)營者真正從事獲得效益。 

　　促銷的過度開發(fā)與利用，不僅造成了促銷效果的日漸式微，更造成了消費(fèi)者忠誠度和品牌美譽(yù)度的缺失。只有創(chuàng)新求變，促銷才能始終保持其強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)適應(yīng)能力和市場(chǎng)轟動(dòng)效應(yīng)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)愈發(fā)白熱化的當(dāng)下，企業(yè)的發(fā)展也必須要不斷注入新的活力，如此才能在激烈的市場(chǎng)上勇往直前。