消費(fèi)者的好奇心和對智能生活的憧憬，使得科技產(chǎn)品在眾籌領(lǐng)域里十分火熱，有些項(xiàng)目的達(dá)成率甚至高出目標(biāo)數(shù)十倍

    在某眾籌平臺上我們看到，智能家居產(chǎn)品和環(huán)保家居產(chǎn)品明顯比傳統(tǒng)的家居產(chǎn)品更受歡迎

    簡單的幾個盒子，通過不同的組合變成功能各異的家具。這是一個設(shè)計(jì)品牌的眾籌產(chǎn)品，類似的家居品在眾籌平臺上還有很多

    當(dāng)眾籌出現(xiàn)在家居領(lǐng)域，就有正面聲音稱其為“有趣的購買方式”，大家一起為共同愛好買單，獲得一件產(chǎn)品、一個好設(shè)計(jì)或者一些現(xiàn)金回報，自由、自主，還有一種支持創(chuàng)造的成就感。但同時，也有說法稱：家居眾籌成功的案例并不多，還有些純屬忽悠人，為圈錢。

    眼看著更多家居眾籌項(xiàng)目頻頻出現(xiàn)，抱有嘗鮮心態(tài)的消費(fèi)者也是越來越多，這事兒該怎么看？

    家居眾籌 雷聲大雨點(diǎn)小

    問了問身邊的朋友，你參與過眾籌嗎？得到的回答是：知道，但參與起來并不是很踏實(shí)。可以看出，對于眾籌所秉持的“價廉物美，必有回報，大家一起獲得共同喜歡的東西”這個理想，很多人感興趣，但同時，作為一種新型的購買方式，老派而謹(jǐn)慎的消費(fèi)者還是心存忐忑。

    其實(shí)，眾籌是件既有意義又有意思的事兒，特別是，一群人一起幫助一個夢想、一個創(chuàng)意變成現(xiàn)實(shí)。

    如今，眾籌的領(lǐng)域很廣，科技產(chǎn)品、動漫周邊、農(nóng)副產(chǎn)品、公益項(xiàng)目、電影話劇……生活的方方面面都可以發(fā)起眾籌。

    可是，北京青年報《廣廈時代》看到，在某電商的眾籌平臺上，盡管已經(jīng)有了近13億的累計(jì)籌款金額，并且，家居設(shè)計(jì)類產(chǎn)品的眾籌項(xiàng)目數(shù)量也不少，但其眾籌的火熱程度卻和品牌起初煽惑的不太相符。經(jīng)過我們的了解發(fā)現(xiàn)，特別是眼下的家具眾籌，收效甚微。

    眾籌體驗(yàn)表明 大品牌 小物件 成功率更高

    小郭是個網(wǎng)購達(dá)人，一年前迷上了眾籌，抽空就要去平臺上逛逛。按她的話說，支持別人，自己也會得到回報，而且比直接買產(chǎn)品還便宜不少呢。

    我們了解了一下小郭的眾籌經(jīng)歷，發(fā)現(xiàn)竟然無一“失手”。去年熱映的西游記題材3D動畫電影，她成功參與了周邊產(chǎn)品的眾籌；某互聯(lián)網(wǎng)餐飲品牌的第一款外賣米粉，她也成為最早一批參與眾籌的人。除此之外，戴眼鏡不起霧的口罩，造型獨(dú)特的抗菌納米陶瓷刀，某金飾品牌為世界名著《小王子》打造的限量首飾，都紛紛被小郭收入囊中。

    談及經(jīng)驗(yàn)，小郭說：“要么選擇有知名度的品牌，口碑錯不了；要么就挑一些有趣的創(chuàng)意小物，好點(diǎn)子往往更吸引人。”可是，我們也發(fā)現(xiàn)，除了臺燈、衣架、小茶杯等幾樣小的設(shè)計(jì)品，小郭并沒有參與過其他家居產(chǎn)品的眾籌。而她自己也表示，選擇家具還是挺慎重的，眾籌這種“小打小鬧”的事兒，不太適合家具。同時，也有很多消費(fèi)者有著跟小郭一樣的想法：家具商都那么有錢，還有什么產(chǎn)品是需要眾籌的？團(tuán)購還差不多。

    家居眾籌體驗(yàn)感欠缺 令人不放心

    并非消費(fèi)者想象的那樣，家居產(chǎn)品的眾籌，有時候并不是錢的事兒。

    2015年，家居領(lǐng)域的“各家各戶”都玩得挺嗨，要么觸網(wǎng)、要么跨界，當(dāng)然，也會有人盯上眾籌。倒不是說真的需要籌集一筆資金，那樣直接去找風(fēng)投就好了。他們當(dāng)中有的是要吸引不同領(lǐng)域的人和更多的消費(fèi)者來關(guān)注，拓寬一個產(chǎn)品的銷售渠道。對于一部分已經(jīng)有了啟動資金的家居品牌或個人來說，在這個時代，玩一玩眾籌，是一種新的營銷方式。

    那么問題來了，消費(fèi)者為什么就不買賬呢？在采訪中，我們與一些參與過眾籌的網(wǎng)友聊了聊。有人說，眾籌平臺上的支持率有的高得驚人，有的低得可憐，參與時總?cè)秉c(diǎn)安全感，生怕是刷單刷出來的，動輒上千的一筆投入，擔(dān)心并不能買到真正稱心的產(chǎn)品。也有人說，眾籌又不是團(tuán)購，不是圖便宜，是真的對一個創(chuàng)意感興趣，哪兒能跟拼單買水果一樣不動腦子就交錢。

    一個曾經(jīng)發(fā)起眾籌的設(shè)計(jì)師坦言，家居用品一定程度上還是需要家庭決定，而消費(fèi)者更多時候還是更注重線下體驗(yàn)。眾籌是個好渠道，但在中國，似乎不太對味兒。

    眾籌也有風(fēng)險 大可不必跟風(fēng)

    眾籌項(xiàng)目里有刷單的嗎？這個在未經(jīng)證實(shí)前，我們還真不敢斷言。但眾籌的風(fēng)險確實(shí)是實(shí)實(shí)在在有的。

    據(jù)了解，如果項(xiàng)目沒有在規(guī)定的時間內(nèi)籌得規(guī)定的金額，那么項(xiàng)目組織者會在項(xiàng)目結(jié)束后把錢全額退還給參與者。但同時，在某知名眾籌平臺的頁面上，我們也清楚地看到文字提示，如果項(xiàng)目籌款成功后發(fā)放回報時出現(xiàn)問題，可以申請退回支持金額中的尾款部分（支持金額由首款和尾款組成），而首筆款部分由于已被項(xiàng)目組織者使用，退還首筆款事宜需要參與者和項(xiàng)目組織者自行協(xié)商，平臺沒有追討首筆款的義務(wù)。

    如此看來，眾籌成功后一旦出現(xiàn)問題，那參與者想要跟普通購物一樣“無條件退換貨”恐怕是很難了。

    在采訪中我們也發(fā)現(xiàn)，最終，眾籌碰壁的很多家居品牌和創(chuàng)意工作室，還是選擇了傳統(tǒng)的營銷模式，畢竟，那樣保險又穩(wěn)妥。

    在此，我們也提醒消費(fèi)者，不管買什么，食品或是家居產(chǎn)品，無論大小，都要根據(jù)自己的真實(shí)需要。特別是眾籌這種還沒有被“玩轉(zhuǎn)”的新模式，可以看看熱鬧，了解一下新鮮事物，但大可不必跟風(fēng)，人云亦云。

    如果遇上了不錯的項(xiàng)目，可以將其廣而告之，給予金錢上的支持，讓更多的人來幫助那些個人和集體完成夢想。如果錯誤地跟了風(fēng)，還真是件麻煩事兒，別讓眾籌變“眾愁”。(本版文/方博)