明星代言對(duì)于大家并不陌生，這種熱潮自在家居行業(yè)興起以來，就不曾“退燒”。詩尼曼簽約海清，張嘉譯為亞丹代言等等都讓整個(gè)家居行業(yè)星光熠熠。但事實(shí)上，明星代言只能為品牌作點(diǎn)睛之用，并不能被視為“救命良藥”。面對(duì)火熱的明星代言，家居企業(yè)們都應(yīng)該冷靜下來，作出理性思考。
明星代言的閃光點(diǎn)
不可否認(rèn)，在市場經(jīng)濟(jì)初期，部分企業(yè)的確通過明星代言迅速擴(kuò)大了品牌知名度，其四兩撥千斤的明星效應(yīng)或許讓我們至今意猶未盡。可是今天，這條“星光大道”是否依舊璀璨呢?
從根源上講，明星實(shí)則是品牌的擬人化表達(dá)。任何一個(gè)品牌都需要明晰地告訴消費(fèi)者：我是誰?我能提供什么價(jià)值抑或解決什么問題?這就是品牌傳播的核心。但是當(dāng)家居企業(yè)苦于文字表達(dá)的枯燥和生硬時(shí)，他們更希望能通過一個(gè)鮮活的人，通過他的言行舉止直接而生動(dòng)地表達(dá)，這就誕生了明星代言的需求。毋庸置疑，這是解決問題的一種途徑，但是它不是唯一途徑，也非最優(yōu)途徑。
“星光大道”的弊端
1、品牌與其他品牌要有區(qū)隔度
品牌之所以存在，首先需要與其他品牌有區(qū)隔度。不論明星能否成為企業(yè)的獨(dú)家代言人，也不算買斷費(fèi)用是幾位數(shù)，在當(dāng)下的家居行業(yè)，當(dāng)眾多知名人物等都來捧場時(shí)，明星臉本身已不足為奇。
2、品牌需要確保自身的正面形象
品牌需要確保自身的正面形象。但明星作為一個(gè)自然人，其不可控因素固然存在，一旦捆綁起品牌，自然人的任何非正面信息，都將成為不可避免的品牌安全隱患。
3、品牌進(jìn)化的過程實(shí)質(zhì)是資產(chǎn)積淀的過程
品牌進(jìn)化的過程實(shí)則是品牌資產(chǎn)積淀的過程。明星代言的時(shí)效若不能沉淀為某種品牌資產(chǎn)，那企業(yè)大費(fèi)周折的收獲其實(shí)也只能是一時(shí)的眼球效應(yīng)，喧囂過后，品牌自身仍然沒有成長。
當(dāng)然，明星代言有價(jià)值，但絕不可高估。品牌傳播若從本質(zhì)上去考慮，擬人化輸出方式其實(shí)是多種多樣的。2016年，還會(huì)有櫥柜等家居企業(yè)陸續(xù)簽約明星代言，各地的建材市場和賣場時(shí)不時(shí)可以看到明星為家居企業(yè)站臺(tái)的身影，令人眼花繚亂的各種代言中，究竟有幾個(gè)代言是真正被大家記住的的呢?明星代言究竟為企業(yè)帶來了什么?值得所有的櫥柜企業(yè)去進(jìn)行思考和調(diào)研。
