經濟環境蕭條，家居建材行業動蕩不安。一方面，由于客戶源的減少，另一方面，電商渠道來勢洶洶都在影響著傳統的衛浴消費渠道。在這種雙重夾擊之下，衛浴企業如果不轉型將可能面臨被市場淘汰的風險。

傳統營銷模式無法滿足市場 衛浴企業轉型勢在必行（圖片來自網絡）

　　衛浴企業不求變或等“死”?

　　在家居電商、互聯網裝修大潮的沖擊下,線下衛浴店鋪的日子越來越不好過。不僅商場內的人流稀疏零星、銷售成績頗為慘淡,以往靠廣告鋪天蓋地的傳播方式逐漸偃旗息鼓。消費者對傳統節點促銷的營銷方式已經顯現疲態,家居賣場自身亦有些力不從心,業內甚至還出現賣場關門的現象。

　　其實，傳統賣場的逐漸式微已經不是一天兩天的事。受上游房地產行業影響,傳統賣場逐漸走下坡路。到賣場選購衛浴產品的客流日益減少,傳統的商場節點促銷方式也越來越吃力,“酒店團購”模式的興起更讓傳統賣場雪上加霜。而近一兩年,在衛浴電商與互聯網裝修的雙重打擊之下,市場狀況更是每況愈下。種種跡象顯示,傳統衛浴店鋪依靠促銷生存的模式已經逐漸式微。轉型、變革勢在必行,一些積極求變的賣場已經開始蠢蠢欲動。

　　消費者需要一站式服務

　　對于目前衛浴類賣場的發展，有業內人士指出，“目前，體驗式賣場正在發出越來越強的聲音。傳統賣場不能吸引更多人氣的缺陷正在暴露，盡管一些賣場做出了各種努力，但是相比較于一些適應潮流的家居賣場人氣，傳統賣場在集聚人氣方面顯然還有巨大的上升空間。”

　　某家居集團區域總經理表示，可以定制化的體驗和真正靠譜、值得信賴的服務才是家居賣場未來發展的方向。“家裝家居消費并不輕松，從一開始的設計到家裝，從建材到家具購買，再到軟裝配飾，到送貨售后服務等，消費者需要一站式的服務。而且，每個人的需求不一樣，同一個人不同家裝階段的需求也不同，這就需要定制化的服務。另外，就是需要真正靠譜、值得信賴的家居服務。”

　　換句話說，需求仍然存在，因此，對于衛浴企業來說，守著傳統的營銷方式已經不足以支持發展，只有跟上時代發展的步伐，迎合消費者的需求，用創新迎接未來的挑戰，衛浴產品才能在市場競爭中獲得勝利。